Google Ads Nedir? Nasıl Çalışır ve Google'da Reklam Nasıl Verilir?

Google Ads Ücretli mi? TBM, Teklif ve Ortalama Günlük Bütçe

Google Ads’te ödeme, reklamla kurulan etkileşime göre yapılır: tıklama başına maliyet (TBM) teklifinde ücret reklam tıklandığında alınır, video reklamlarda izlenme gibi farklı etkileşimler de ödeme ölçütü olabilir. Harcamanın üst sınırını reklamverenin girdiği bütçe belirler.

Maksimum TBM ve gerçek TBM

Maksimum TBM, reklamverenin bir tıklama için ödemeye razı olduğu üst sınırdır; tıklamanın gerçek bedeli genellikle bu tutarın altında kalır ve hesapta ortalama TBM olarak görünür. Teklifler elle girilebilir ya da otomatik teklife bırakılabilir; otomatik seçenekte Google teklifleri bütçe içinde kalacak biçimde kendisi ayarlar.

Ortalama günlük bütçe nasıl işler?

Bütçe, her kampanya için ortalama günlük tutar olarak girilir ve dilendiği zaman değiştirilebilir. Yardım Merkezi’nin ortalama günlük bütçe açıklamasında sistem tıklama ya da dönüşüm olasılığı yüksek günlerde daha fazla, sakin günlerde daha az harcar; çoğu kampanyada tek günün harcaması ortalamanın iki katına ulaşabilir. Buna karşın bir aylık toplam, ortalama günlük bütçenin bir aydaki ortalama gün sayısıyla çarpımını geçmez. Aylık bir tutarla düşünen işletme bu tutarı ortalama gün sayısına bölerek günlük bütçeyi bulur.

Hedef talepten yola çıkarak bütçe denemesi yapmak için Google Ads bütçe hesaplayıcı kullanılabilir; yönetim ücreti ile reklam bütçesinin ayrımı Google Ads fiyatları sayfasında açıklanır. Tıklama maliyeti sektöre, konuma, rekabete ve reklam kalitesine göre değiştiği için sabit bir tıklama fiyatından söz edilemez.

Google Ads Kampanya Türleri Nelerdir?

Google Ads kampanya türleri, reklamın hangi yüzeyde ve hangi malzemeyle yayınlanacağını belirler. Google’ın doğru kampanya türünü seçme sayfası seçimin pazarlama hedefine, marka stratejisine ve ayrılabilecek zamana göre yapılmasını önerir. Türkçe arayüzdeki adlarıyla başlıca türler şunlardır:

• Arama Ağı: Ürün ya da hizmeti Google’da arayan kişiye arama sonuçlarında gösterilen metin reklamlardır; anahtar kelime ve reklam metniyle kurulur.
• Görüntülü Reklam Ağı: Web siteleri, uygulamalar ve YouTube gibi Google mülklerindeki görsel reklamlardır; siteyi önceden ziyaret edenlere yeniden ulaşmaya da yarar.
• Video: YouTube’da ve diğer sitelerde yayınlanan video reklamlardır; bilinirlikten dönüşüme uzanan alt türleri vardır.
• Alışveriş: Arama sonuçlarında ve Google Alışveriş sekmesinde görünen ürün listelemeleridir; ürünlerin yüklendiği bir Merchant Center hesabı gerektirir.
• Maksimum Performans (Performance Max): Tek kampanyadan bütün Google Ads envanterine erişen, belirlenen dönüşüm hedeflerine göre çalışan hedef temelli türdür.
• Talep Yaratma (Demand Gen): Shorts dahil YouTube, Keşfet, Gmail ve Görüntülü Reklam Ağı’nda görsel ve video ağırlıklı reklamlar yayınlar.
• Uygulama: Bir mobil uygulamayı Arama, Google Play, YouTube ve diğer kanallarda tanıtır; yükleme ve uygulama içi işlem odaklıdır.

Google, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının zamanla Talep Yaratma çatısına taşınacağını duyurmuştur. Aramayla müşteri bulan yerel hizmet işletmelerinde başlangıç noktası çoğu zaman Arama Ağı’dır, çünkü harcamanın hangi aramalardan geldiği bu türde en açık biçimde izlenir.

Dönüşüm İzleme: Reklamın İşe Yarayıp Yaramadığı Nasıl Anlaşılır?

Dönüşüm izleme, reklamla etkileşime giren kişinin ardından yaptığı değerli işlemi, yani satın almayı, form doldurmayı ya da telefon aramasını Google Ads’e kaydettiren ölçüm katmanıdır. Bu veri olmadan harcama ve tıklama sayısı görülür, fakat hangi anahtar kelimenin müşteri getirdiği görülmez. Google Ads Yardım Merkezi’nin dönüşüm ölçümü sayfası dönüşüm kaynaklarını dört grupta toplar:

• Web sitesi dönüşümleri: Satın alma, kayıt ve form gönderimi gibi sitede yapılan işlemler.
• Uygulama dönüşümleri: Uygulama yüklemeleri ve uygulama içinde yapılan işlemler.
• Telefon araması dönüşümleri: Doğrudan reklamdan ya da sitedeki numaradan gelen aramalar.
• Çevrimdışı dönüşümler: Mağazada ya da satış ekibinde kesinleşen işlemlerin sonradan hesaba aktarılması.

Web sitesinde ölçüm, siteye eklenen Google etiketiyle ya da Google Analytics’te önemli etkinlik olarak işaretlenen etkinliklerin içe aktarılmasıyla kurulur. Dönüşümleri artırma veya hedef EBM gibi Akıllı Teklif stratejileri bu veriyle çalışır ve Google öğrenme döneminde sık değişiklikten kaçınılmasını önerir. Hangi işlemin birincil dönüşüm sayılacağı teklif sisteminin neyi hedefleyeceğini belirlediği için kurulumun en kritik kararlarındandır.

Google Reklam Nasıl Verilir? Hesap Açma Adımları

Google’da reklam vermek için ads.google.com adresinden bir Google Ads hesabı açılır; Google’ın kayıt kılavuzu süreci işletme bilgilerini eklemek, kampanya hedefi ile bütçeyi belirlemek ve ödeme bilgilerini girmek olarak üç ana adımda tarif eder. Kampanya kurmadan yalnız hesap oluşturma seçeneği de vardır. Adımlar ayrıntısıyla şöyle ilerler:

1. Hesabın sahibini belirlemek: Kayıt işletmenin kendi Google hesabıyla yapılır; fatura, veri ve erişim yetkisi böylece işletmede kalır.
2. İşletme bilgisini girmek: İşletme adı ve web sitesi adresi eklenir; istenirse YouTube kanalı ile Google İşletme Profili bu aşamada bağlanır.
3. Hedefi ve bütçeyi seçmek: Kampanya hedefi ve ortalama günlük bütçe belirlenir ya da kampanyasız hesap seçeneğiyle devam edilir.
4. Fatura ayarlarını yapmak: Fatura adresinin bulunduğu ülke, saat dilimi ve hesap türü seçilir. Saat dilimi raporları ve faturalandırmayı etkiler; Kuruluş ya da Bireysel hesap türü oluşturulduktan sonra değiştirilemez.
5. Ödeme yöntemini eklemek: Kart ya da desteklenen başka bir yöntem tanımlanır; kartta doğrulama amaçlı geçici bir provizyon görülebilir.
6. Dönüşüm ölçümünü kurmak: Kayıt akışının son adımında ya da hemen ardından önemli işlemler ölçüme bağlanır.
7. Gerekirse erişim vermek: Hesabı başka biri yönetecekse oturum açıldıktan sonra kullanıcı olarak davet edilir.

Reklamlar yayına girmeden önce Google’ın reklam politikalarına göre incelenir; politikayı ihlal eden bir reklam onaylanmaz ve düzeltilip yeniden incelenene kadar yayınlanmaz. Ağır ya da tekrarlanan ihlaller hesabın askıya alınmasına yol açabilir; askıya alma bildirimi gelen işletmeler için adımlar askıya alınan Google Ads hesabı yazısında toplanmıştır.

Google Ads’e Yeni Başlayanların Sık Yaptığı Hatalar

Yeni başlayanların hataları çoğu zaman teknik bir ayardan önce sistemi yanlış tanımaktan doğar. Aşağıdaki tablo yaygın varsayımları Google’ın kendi belgelerindeki karşılıklarıyla yan yana koyar:

Hesap kurulduktan sonraki ayar hataları, örneğin negatif kelime eksikliği, konum seçeneği, önerilerin otomatik uygulanması ve açılış sayfası uyumsuzluğu, Google reklamlarında sık yapılan hatalar yazısında tek tek incelenir.

Google Ads’i İşletme Kendisi mi Yönetmeli, Uzman mı?

Zamanı olan, ölçümü kurabilen ve hesabı düzenli okuyabilecek bir işletme Google Ads’i kendisi yönetebilir; bu üç koşuldan biri eksikse dışarıdan destek almak değerlendirilmeye değer. Google Ads nedir ve nasıl çalışır soruları netleştikten sonra sıradaki karar budur. Google’ın başlangıç rehberi de üç yol sayar: hesabı işletmenin yönetmesi, reklamları Akıllı kampanyalara bırakmak ya da hesabı bir uzmana devretmek.

Arada bir yol da vardır: hesabı kendi ekibiyle yürütmek isteyen işletmeler denetim, yol haritası ve eğitim için Google Ads danışmanlığı alabilir. Kampanyaların tamamen dışarıdan yürütülmesi isteniyorsa kapsam Google reklam yönetimi sayfasında anlatılır.

Onur Freelance’te Google Ads yönetimi aylık 9.000 TL’den başlar; bu tutara reklam bütçesi dahil değildir, bütçe işletmenin kendi hesabından doğrudan Google’a ödenir. Net tutar kampanya sayısı, hedef bölge ve rekabet incelendikten sonra teklifte yazılır; tıklama sayısı, sıralama ya da satış için söz verilmez. Onur Freelance bağımsız çalışır, Google ile resmi bir bağı yoktur ve Google’ın resmi destek kanalı değildir; hesap, fatura ve politika konularındaki resmi işlemler Google Ads Yardım Merkezi üzerinden yürür.