Google Merchant Center Kurulumu: Hesap, Ürün Feed'i ve Ücretsiz Listelemeler

Google Merchant Center kurulumu; ücretsiz bir Merchant Center hesabı açmak, mağazanın web sitesini doğrulamak, kargo ve iade bilgilerini girmek ve ürün verilerini bir feed ya da entegrasyonla göndermekten oluşur. Ürünler politika incelemesinden geçtikten sonra Google Arama, Alışveriş sekmesi, Görseller ve Haritalar gibi yüzeylerde ücretsiz listelemelerde gösterilmeye uygun hale gelir.

Bu rehberde kurulum öncesi hazırlık, hesabın açılması, site doğrulama, zorunlu ürün bilgileri, ücretsiz listelemelerin çalışma şekli, WooCommerce mağazalar için Google’ın resmi eklentisi ve ürün reddi gibi sık görülen sorunlar sırayla ele alınır. Anlatılanlar Google’ın Merchant Center yardım belgelerine dayanır.

Google Merchant Center Nedir, Ne İşe Yarar?

Merchant Center, bir mağazanın ürün bilgilerini Google’a ileten ve bu ürünlerin Google yüzeylerinde nasıl görüneceğini yöneten ücretsiz bir araçtır. Google’ın Merchant Center’ı kullanmaya başlama sayfası, aracın ürün verilerini yükleyip yönetmeye ve bunların Arama, Haritalar ve YouTube gibi alanlarda ücretsiz gösterilmesine imkân verdiğini anlatır.

Normal arama sonuçlarında bir ürün sayfası sadece başlık ve açıklamayla görünür. Merchant Center’a gönderilen ürün ise fiyat, stok durumu, görsel ve mağaza adıyla birlikte, alışveriş niyetine uygun biçimlerde listelenebilir. Aynı hesap, istenirse Google Ads’e bağlanarak ücretli alışveriş kampanyalarının da ürün kaynağı olur.

Google Merchant Center sadece büyük mağazalara yönelik bir araç değildir. Birkaç düzine ürünü olan bir butik, yedek parça satan bir bayi ya da fiziksel mağazasındaki stoğu internette de göstermek isteyen bir işletme aynı hesap yapısını kullanır. Ürünleri fiyatıyla birlikte arayan kullanıcılara görünmek isteyen her satıcı için kurulum mantıklı bir adımdır. Hesabın kendisi ücretsiz olduğu için asıl yatırım, ürün verisinin doğru ve güncel tutulmasına ayrılan emektir.

Kurulumdan Önce Mağazada Hazır Olması Gerekenler

Hesap açılmadan önce sitenin satışa hazır ve tutarlı olması, ürünlerin ilk incelemede takılmasını önler. Google, Merchant Center’daki bilgilerle sitedeki bilgilerin örtüşmesini bekler. Kontrol listesi şöyledir:

• Site HTTPS ile açılıyor, ürün sayfaları ve sepet sorunsuz çalışıyor.
• Her ürün sayfasında fiyat, para birimi ve stok durumu açıkça görünüyor.
• Kargo koşulları ve iade politikası ayrı sayfalarda yayında.
• İletişim sayfasında işletme adı, adres, telefon ve e-posta yer alıyor.
• Ödeme adımı gerçek bir ödeme yöntemiyle tamamlanabiliyor.
• Ürün görselleri net, ürünü gösteren ve üzerinde tanıtım yazısı bulunmayan fotoğraflar.

Bu maddelerden biri eksikse kurulum yine yapılabilir, ancak ürünlerin onaylanması gecikebilir. Mağaza yeni kuruluyorsa bu maddelerin hepsi e-ticaret sitesi yapımı aşamasında planlanır.

Merchant Center Hesabı Adım Adım Nasıl Açılır?

Hesap, bir Google hesabıyla Merchant Center’a giriş yapılarak ve işletme bilgileri girilerek açılır. Tipik sıra şöyledir:

1. İşletmenin kalıcı olarak kullanacağı bir Google hesabıyla Merchant Center’a giriş yapılır.
2. İşletme adı, ülke ve mağazanın web sitesi adresi girilir.
3. Ürünlerin online, fiziksel mağazada ya da her ikisinde satıldığı belirtilir.
4. Kargo ve iade ayarları tanımlanır.
5. Site doğrulanır ve adres üzerinde hak talebinde bulunulur.
6. Ürün verileri seçilen yöntemle eklenir ve teşhis ekranı takip edilir.

Burada iki ayrıntı önemlidir. Google’ın yardım sayfasına göre bir Google hesabının e-posta adresiyle sadece bir Merchant Center hesabı oluşturulabilir. Hesap açılırken seçilen ülke de sonradan değiştirilemez.

Hesabın ajansın ya da bir çalışanın kişisel e-postasıyla değil, işletmenin kalıcı hesabıyla açılması ve diğer kişilere kullanıcı olarak erişim verilmesi tercih edilir. İşletme bilgilerinde mağaza adının sitedeki, faturadaki ve iletişim sayfasındaki adla aynı yazılması da güvenilirlik incelemesinde soru işareti oluşmasını önler.

Site Doğrulama ve Hak Talebi Nasıl Yapılır?

Doğrulama, Google’a sitenin sahibinin bu hesap olduğunu bildirir; hak talebi ise site adresini Merchant Center hesabına bağlar. Her adres için sadece bir hesap hak talebinde bulunabilir.

Google’ın yardım belgeleri beş yöntem sayar: e-ticaret platformunun sunduğu doğrulama, siteyle ilişkili bir e-posta adresine gelen kod, siteye eklenen HTML etiketi ya da dosyası, Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics. Site aynı hesapla Search Console’da ya da Analytics’te zaten doğrulanmışsa işlem otomatik olarak tamamlanabilir. Etiket Yöneticisi yöntemi seçilecekse doğrulamayı yapan kişinin kapsayıcıda yönetici yetkisine sahip olması gerekir.

WordPress sitelerde en pratik yol çoğu zaman eklenti üzerinden yapılan doğrulamadır. Doğrulama başarısız olursa adresin www’lu ya da www’suz yazımının sitedeki asıl adresle aynı olup olmadığı kontrol edilir.