YouTube Reklamları Nasıl Verilir? Google Ads ile Video Kampanyası Rehberi

Kampanya Hedefi ve Alt Türü Nasıl Seçilir?

Kampanya hedefi, hangi alt türlerin, reklam biçimlerinin ve teklif stratejilerinin kullanılabileceğini belirler; bu yüzden ilk karar reklamdan beklenen iş sonucudur. Video kampanyası açılırken Satış, Potansiyel müşteriler, Web sitesi trafiği ya da YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri hedeflerinden biri seçilir. Bu son hedefin eski adı “Marka bilinirliği ve değerlendirmeye alma” idi; Google işlevin değişmediğini belirtir.

Seçilen hedefe göre açılan alt türler farklı işlere hizmet eder:

• Dönüşüm sağlama: Satış, potansiyel müşteri ve web sitesi trafiği hedeflerinde kullanılır; hesapta dönüşüm ölçümü kurulmuş olmalıdır.
• Video erişimi: Etkili erişim, atlanamayan erişim ve hedef sıklık seçenekleriyle mümkün olduğunca çok kişiye ya da aynı kişiye belirli sıklıkta ulaşmayı amaçlar.
• Video görüntülemeleri: Videonun izlenmesini ve videoyla etkileşimi artırmaya odaklanır.
• Reklam dizisi: Birkaç videoyu belirlenen sırada göstererek bir hikâyeyi adım adım anlatır.
• YouTube abonelikleri ve etkileşimleri: Kanal aboneliği ve etkileşim artışını hedefler.

Reklamlar açık artırmayla ya da sabit fiyatla önceden gösterim ayırtılan rezervasyon yöntemiyle satın alınır. Masthead ve premier erişim gibi yerleşimler rezervasyon gerektirir; diğer biçimler Google Ads açık artırmasında teklif verilerek satın alınabilir.

Talep Yaratma Kampanyaları YouTube Reklamlarında Ne Zaman Tercih Edilir?

Talep Yaratma; Shorts dahil YouTube’da, Keşfet akışında, Gmail’de ve Google Görüntülü Reklam Ağı’nda video ve görsel reklamlarla etkileşim ve işlem elde etmeyi amaçlayan kampanya türüdür. Yalnızca video değil, görsel ve ürün feed’i de kullanılabildiği için hem izleme hem tıklama hem de dönüşüm hedefli çalışmalarda esnek bir alternatiftir.

Bu kampanyada reklamın gösterileceği kanallar seçilebilir; örneğin dikey bir video yalnızca Shorts’ta yayınlanacak şekilde sınırlandırılabilir. Kitle tarafında, geçmişte satın alan, siteyi ziyaret eden ya da kanaldaki videoları izleyen kullanıcılara benzeyen yeni kişilere ulaşmayı sağlayan benzer segmentler kullanılabilir. Teklif tarafında tıklamalar, dönüşümler ve dönüşüm değeri gibi seçenekler sunulur. Google’ın duyurusuna göre görüntülü reklam kampanyaları da Talep Yaratma çatısına taşınmaktadır; bu yüzden yeni kurulumlarda bu kampanya türü giderek merkezî bir yer tutar.

YouTube Reklamlarında Hedefleme Nasıl Yapılır?

Hedefleme iki katmanda yapılır: kampanya düzeyinde konum, dil, ağlar ve cihazlar; reklam grubu düzeyinde ise demografi, kitle, anahtar kelime, konu ve yerleşim seçilir. Kampanya düzeyindeki ayarlar reklamın kime ve nerede gösterilebileceğinin sınırlarını çizer, reklam grubu ayarları bu sınır içinde kime öncelik verileceğini belirler.

Reklam grubu düzeyinde kullanılan başlıca seçenekler şunlardır:

• Demografi: Yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu ve hane geliri gibi gruplar.
• Kitle segmentleri: Google’ın ilgi alanı ve niyet tahminlerine dayanan segmentler ile işletmenin kendi verisinden oluşan segmentler; kanalı bağlanmış bir işletme, videolarını izleyen ya da kanala abone olan kişileri ayrı bir segmente dönüştürebilir.
• Anahtar kelimeler: Videonun ya da sayfanın konusunu tanımlayan kelimelerle içerik eşleştirmesi.
• Konular: Belirli bir tema altındaki videolar ve kanallar.
• Yerleşimler: Reklamın gösterilmesi istenen belirli kanal, video ya da siteler.

Anahtar kelime, konu ve yerleşimler hedeflemeyi daraltır. Google, kitleye erişimi engelleyebileceği için çok fazla anahtar kelime, konu ya da yerleşim eklenmemesini önerir. Yerel hizmet veren bir işletmede konumun hizmet verilen şehir ya da ilçelerle sınırlandırılması, bütçenin gerçekten ulaşılabilecek kişilere harcanmasını sağlar.

İçerik Hariç Tutma ve Marka Güvenliği

İçerik hariç tutma ayarları, reklamın markayla uyumlu olmayan videoların yanında gösterilmesini engeller. Kampanya ayarlarında envanter türü seçilerek hassas içerik gruplarının kapsamı daraltılır; hariç tutulan türler ve dijital içerik etiketleriyle canlı yayınlar ya da yetişkin kitleye etiketlenmiş içerikler dışarıda bırakılabilir.

Belirli kanal ya da videoların hariç tutulması da mümkündür. Kampanya bir süre yayınlandıktan sonra reklamın nerede gösterildiğini listeleyen raporlar incelenir; işletmeyle ilgisiz ya da uygunsuz yerleşimler hariç tutma listesine eklenir. Hedef kitleyle ilgisi olmayan kanallar, işletmenin mesajıyla çelişen içerikler ve reklamın yanlışlıkla tıklanabileceği uygulamalar bu incelemede ayıklanır.