Title ve Meta Açıklama Nasıl Yazılır? Google Belgelerine Göre Şablonlar ve Örnekler

Title etiketi, sayfanın konusunu birkaç kelimeyle ve en önemli bilgi başta olacak şekilde anlatan, her sayfada farklı olan kısa bir metin olarak yazılır; meta açıklama ise sayfanın içeriğini bir iki cümlede özetleyen ve arama yapan kişiye o sayfada ne bulacağını söyleyen metindir. İkisi de ziyaretçinin arama sonuçlarında gördüğü ilk temas noktasıdır ve tıklama kararını doğrudan etkiler.

Title ve meta açıklama nasıl yazılır sorusunun ikinci yarısı, Google’ın bu metinleri her zaman olduğu gibi göstermediği gerçeğidir. Google, başlığı ve açıklamayı sayfanın içeriğine ve aramaya göre yeniden oluşturabilir. Bu rehberde Google Arama Merkezi belgelerine göre başlık bağlantısı ile snippet’in nasıl üretildiği, karakter sınırı tartışmasının aslı, sayfa türlerine göre kullanılabilecek şablonlar, title’da telefon numarası kullanımının artıları ve eksileri ile sık yapılan hatalar ele alınıyor.

Title Etiketi ve Meta Açıklama Nedir?

Title etiketi, HTML’in head bölümündeki <title> öğesidir ve tarayıcı sekmesinde, paylaşımlarda ve arama sonuçlarında sayfanın adı olarak kullanılır; meta açıklama ise aynı bölümdeki <meta name="description"> etiketinin içeriğidir ve sayfada görünmez. Google belgeleri arama sonucundaki başlığa “başlık bağlantısı”, altındaki özet metne ise “snippet” adını verir.

Title ile sayfanın H1 başlığı aynı şey değildir, ama birbirini desteklemelidir. H1 sayfaya gelen okuyucunun gördüğü ana başlıktır ve daha uzun, daha açıklayıcı olabilir; title ise sonuç listesinde dar bir alana sığması gereken, daha sıkı bir versiyondur. İkisinin tamamen farklı konuları anlatması, Google’ın başlığı yeniden yazmasına yol açan nedenlerden biridir.

Google Title’ı Neden Değiştirir?

Google, başlık bağlantısını tamamen otomatik oluşturur ve title etiketi sayfanın içeriğini doğru yansıtmıyorsa, eksikse ya da her sayfada tekrarlanıyorsa başka kaynaklardan daha iyi bir başlık üretebilir. Başlık bağlantıları belgesine göre Google bu iş için şu kaynaklara bakar:

• <title> öğesinin içeriği
• Sayfada gösterilen ana görsel başlık ve H1 gibi başlık öğeleri
• og:title meta etiketi
• Stil ile büyük ve belirgin hâle getirilmiş diğer metinler ve sayfadaki diğer yazılar
• Sayfadaki ve sayfaya işaret eden bağlantılardaki metinler
• WebSite yapılandırılmış verisi

Belge, Google’ın en sık düzelttiği durumları da sayar: yarısı boş başlıklar (“| Site Adı” gibi), yılı güncellenmemiş eski başlıklar, sayfanın içeriğini yansıtmayan hatalı başlıklar, bir sayfa grubunda tekrarlanan ortak metinler, ana başlığın belirsiz olması ve başlığın sayfanın dilinden farklı bir dilde yazılması. Bir değişiklik yapıldığında Google’ın sayfayı yeniden tarayıp işlemesi birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir.

Title İçin Karakter Sınırı Var mı?

Google’ın belgelerinde title uzunluğu için bir sınır yoktur; ancak arama sonuçlarındaki başlık bağlantısı cihazın genişliğine göre gerektiğinde kısaltılır. Sahada yaygın olan 50–60 karakter önerisi Google kuralı değil, başlığın çoğu ekranda kesilmeden görünmesi için benimsenmiş pratik bir alışkanlıktır.

Kesilmenin gerçek sonucu, sonda kalan bilginin görünmemesidir. Bu yüzden asıl soru “kaç karakter” değil, “hangi bilgi başta” olmalıdır: sayfanın konusu ve ayırt edici özelliği ilk kelimelerde yer alırsa, kesilme yalnızca marka adını ya da ikincil bir ayrıntıyı etkiler. Google aynı belgede gereksiz uzun ya da ayrıntılı başlıklardan kaçınılmasını da önerir; uzunluk serbest olsa da kısa ve öz başlık hem okunabilirlik hem de yeniden yazılma riski açısından daha güvenlidir.

İyi Bir Title Nasıl Yazılır?

İyi bir title, sayfanın tek bir konusunu açıkça adlandırır, onu benzer sayfalardan ayıran bilgiyi ekler ve marka adını bir ayraçla sona koyar. Yazım sırasında izlenebilecek adımlar şunlardır:

1. Ana konuyu başa yazmak: Arama yapan kişinin kullanacağı ifadeye en yakın kelimeler ilk sıraya konur.
2. Ayırt edici bilgiyi eklemek: Şehir, ürün türü, yıl ya da sayfanın sunduğu içerik biçimi (rehber, karşılaştırma, fiyat listesi) gibi bir bilgi başlığı benzerlerinden ayırır.
3. Markayı ayraçla bağlamak: Site adı tire, iki nokta ya da dikey çizgiyle ayrılarak başa veya sona eklenir; her sayfada aynı konumda kullanılır.
4. Tekrardan kaçınmak: Aynı kelimeyi farklı eklerle üst üste yazmak başlığı güçlendirmez, spam izlenimi verir.
5. Abartıyı bırakmak: Sayfanın karşılamadığı bir vaadi başlığa taşımak, Google’ın metni değiştirmesine ve ziyaretçinin hızla geri dönmesine yol açar.
6. Benzersizliği kontrol etmek: Site genelinde aynı title’ı taşıyan iki sayfa kalmadığından emin olunur.

Tarih içeren başlıklar ayrıca takip ister. Başlıkta yıl geçiyorsa içerik gerçekten güncellendiğinde yıl değiştirilmeli, içerik aynı kalıyorsa yıl hiç kullanılmamalıdır; Google, sayfadaki görünür tarihle başlık uyuşmadığında başlığı kendisi düzeltebilir.