Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı Nasıl Kullanılır? Erişim, Hacim ve Kampanyaya Ekleme

Konum, Dil, Arama Ağı ve Tarih Aralığı Ayarları

Planlayıcıdaki her rakam seçili ayarlara göre hesaplanır; yanlış konumla bakılan hacim, kampanyanın göreceği gerçek talebi yansıtmaz. Google’ın yeni anahtar kelimeleri hassaslaştırma sayfasına göre konum kutusuna ülke, bölge ve şehir gibi coğrafi konumlar girilebilir. Türkiye geneli yerine yalnızca İstanbul ya da yalnızca Ankara seçmek, yerel hizmet veren bir işletme için çok daha gerçekçi bir tablo verir.

Ayarlar ekranında dikkat edilmesi gereken dört alan vardır:

• Konum: Hizmet verilen ülke, il veya şehir seçilir; birden fazla konum eklenebilir.
• Dil: Reklamın hedefleyeceği dil seçilir; Türkiye’deki kampanyalarda çoğunlukla Türkçe.
• Arama ağı: Yalnızca “Google” ya da “Google ve Arama Ağı iş ortakları” seçeneklerinden biri işaretlenir.
• Tarih aralığı: Belirli dönemlerdeki hacim eğilimini görmek için kullanılır; sezonluk işlerde ayrı ayrı aylara bakmak faydalıdır.

Maltepe’de hizmet veren bir işletme ile tüm Türkiye’ye kargo yapan bir e-ticaret sitesi aynı kelimeye bakıp çok farklı sonuçlar görür. Konum ayarı, kampanyada kullanılacak konum hedeflemesiyle aynı tutulmalıdır.

Sonuç Sütunları Nasıl Okunur?

Sonuç ekranındaki sütunlar, Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcı tahminleri hakkında sayfasında tanımlanır. Her sütun farklı bir soruya cevap verir ve tek başına karar verdirmez:

Rekabet sütunu yalnızca reklamverenler arasındaki rekabeti ölçer; organik sıralamada bir kelimenin ne kadar zor olduğunu göstermez. Teklif aralıkları da gerçekleşecek tıklama maliyetinin değil, geçmiş tekliflerin özetidir.

Aranma hacmi neden bazen aralık olarak görünür?

Ortalama aylık arama sütunu bazı hesaplarda tek bir sayı yerine geniş bir aralık olarak görünebilir. Bu gösterim hesabın durumuna ve kullanımına göre değişebildiği için iki hesapta aynı kelimenin farklı biçimde listelenmesi şaşırtıcı değildir. Aralık görüldüğünde kelimeler arasındaki göreli büyüklüğe, tarih aralığı içindeki eğilime ve tahmin ekranına birlikte bakmak daha sağlıklı sonuç verir.

Planlayıcı Verisi SEO İçin Kullanılabilir mi?

Kullanılabilir, ancak sınırlarını bilerek. Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı bir reklam aracıdır; gösterdiği hacim aramaların sayısıdır, organik sonuçlara gelecek tıklamanın sayısı değildir. Rekabet sütunu da reklamverenleri ölçtüğü için içerik yazarken organik zorluk göstergesi gibi okunmamalıdır.

Google’ın tanımına göre ortalama aylık arama, kelime ve yakın varyasyonları için yapılan aramaları kapsar. Tekil-çoğul ya da ekli-eksiz yazımlar birbirine yakın değerler gösterdiğinde bu hacimleri toplayarak tek bir sayfanın potansiyeli hesaplanmamalıdır. SEO tarafında planlayıcı en çok şu işlerde faydalıdır:

• Bir konu kümesindeki ifadelerin göreli büyüklüğünü karşılaştırmak
• Sezonluk iniş çıkışları tarih aralığıyla görmek
• Hizmet sayfası ile blog yazısına ayrılacak ifadeleri niyetine göre ayırmak
• İl bazlı talep farkını yerel sayfa planına yansıtmak

Reklam ile organik görünürlük arasındaki seçimin nasıl yapılacağı Google Ads mi SEO mu yazısında ayrıntılı karşılaştırılır.

Google Ads Anahtar Kelime Ekleme: Plandan Reklam Grubuna

Yardım sayfasındaki akışa göre listede beğenilen kelimelerin yanındaki kutular işaretlenir, eşleme türü “Geniş eşleme” yazan açılır menüden seçilir ve “Anahtar kelime ekle” ile kelimeler yeni ya da mevcut bir plana aktarılır. Planlanmış kelimeler daha sonra gerçek bir kampanyaya taşınabilir. Kampanya zaten yayındaysa kelimeler ilgili reklam grubunun anahtar kelime listesine doğrudan da eklenebilir.

Eklemeden önce kelimeler anlamına göre küçük gruplara ayrılır. “Kombi bakımı” ile “kombi arıza” aynı reklam grubunda durursa reklam metni ikisine birden tam uymaz. Her grubun kendi reklam metni ve açılış sayfası olması, tıklayan kişinin aradığını bulmasını kolaylaştırır.

Eşleme türleri: geniş, sıralı ve tam

Google’ın anahtar kelime eşleme seçenekleri sayfası üç türü şöyle tanımlar:

• Geniş eşleme: Tüm kelimelerin varsayılan türüdür, sembolsüz yazılır; reklam, kelimeyle alakalı aramalarda gösterilebilir.
• Sıralı eşleme: Tırnak içinde yazılır, örneğin “tenis ayakkabısı”; kelimenin anlamını içeren aramalarda devreye girer.
• Tam eşleme: Köşeli parantezle yazılır, örneğin [kırmızı ayakkabı]; aynı anlamı veya amacı taşıyan aramalarda gösterilir, kontrol en yüksek, erişim en dardır.

Google aynı sayfada geniş eşlemenin Akıllı Teklif ile birlikte kullanılmasının önemini vurgular. Geniş eşlemeyle başlayan hesaplarda istenmeyen aramaları dışarıda bırakmak için Google Ads negatif anahtar kelime listesi kurulması ayrıca önem taşır.

Tahminler Ekranı ve Bütçe Planlaması

Plan oluşturulduktan sonra tahminler ekranı açılır. Google’a göre plan tahmini, harcamaya bağlı olarak kelimelerden alınabilecek dönüşüm, tıklama veya gösterim sayısını gösterir; tahminler günlük yenilenir, son 7-10 güne ait veri kullanılır ve mevsimsellik dikkate alınır. Ortalama günlük bütçe tutarı değiştirilerek sonuçların nasıl kaydığı görülebilir.

Ekranda öne çıkan metrikler tıklama sayısı, gösterim sayısı, maliyet, tıklama oranı (TO) ve ortalama TBM’dir. Bu rakamlar bir taahhüt değil, mevcut koşullarda beklenebilecek aralığın tahminidir; reklam kalitesi, teklif stratejisi ve rakiplerin hareketi gerçekleşen sonucu değiştirir. Google’a ödenen reklam bütçesinin hangi kalemlerden oluştuğu Google Ads fiyatları sayfasında ayrıca açıklanır.

Tahmin ekranı bütçe kararına nasıl yansıtılır?

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı tahminleri en çok, düşünülen günlük bütçenin hangi kelimeleri taşıyabileceğini görmek için işe yarar. Bütçe birkaç farklı tutarla denendiğinde tıklama sayısının hangi noktadan sonra yavaş arttığı görülür; bu nokta çoğu zaman başlangıç bütçesi için makul bir sınırdır. Pahalı kelimeler bütçenin büyük kısmını tek başına tüketiyorsa ilk ayda daha dar ve niyeti net bir grupla başlamak, ölçülebilir veri toplamayı kolaylaştırır. Kampanya yayına girdikten sonra gerçek arama terimleri ve maliyetler tahminin yerini alır.

Yalnız Hacme Bakan Yaklaşım ile Niyet Odaklı Yaklaşım

Yaygın uygulamada liste, en yüksek aranma hacmine sahip kelimelerden kurulur ve bütçe bu kelimelere dağıtılır. Bu yöntem gösterim getirir ama aramanın arkasındaki niyeti ayırmadığı için tıklamaların önemli kısmı bilgi arayan, fiyat karşılaştıran ya da iş ilanı arayan kişilerden gelebilir. Niyet odaklı yaklaşımda ise her kelime önce “bu arama yapan kişi satın almaya ne kadar yakın” sorusuyla değerlendirilir.

Düşük hacimli ama “fiyat”, “en yakın”, “randevu” gibi aksiyon kelimesi içeren ifadeler, küçük bütçeli işletmeler için çoğu zaman daha verimli bir başlangıç noktasıdır.

Sık Yapılan Hatalar ve Doğru Yöntem

Planlayıcıyla yapılan hataların çoğu aracın kendisinden değil, verinin yanlış ayarla okunmasından doğar. Sık görülenler ve doğru karşılıkları şöyledir:

• Yalnızca yüksek hacme bakmak: Büyük hacimli genel kelimeler yerine niyeti net, hizmete yakın ifadeler önceliklendirilir.
• Niyet ayrımı yapmamak: “Nedir”, “nasıl yapılır”, “iş ilanı” gibi bilgi ya da iş arama ifadeleri reklam listesinden ayrılır, gerekirse negatif listeye eklenir.
• İl hedefini unutmak: Planlayıcı Türkiye geneliyle bırakılıp kampanya tek ilde açılırsa beklenti şişer; ayarlar kampanyayla aynı tutulur.
• Teklif aralığını ödenecek tutar sanmak: Aralık geçmiş teklif özetidir; gerçek maliyet reklam kalitesine ve rekabete göre değişir.
• Yakın varyantları toplamak: Benzer yazımların hacmi üst üste eklenerek gerçekte olmayan bir talep hesaplanmaz.
• Tek seferlik araştırma: Arama terimleri raporu düzenli incelenir, yeni kelime ve negatif fırsatları listeye işlenir.

Onur Freelance’ta Anahtar Kelime Araştırması Nasıl İlerler?

2019’dan beri Maltepe merkezli çalışan Onur Freelance olarak, kelime araştırmasını kampanya kurulumunun ayrı bir aşaması olarak ele alıyoruz. Önce işletmenin hizmet verdiği il ve ilçeler, satılan hizmetin kârlı kalemleri ve dönüşüm takibinin durumu netleştirilir. Ardından Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı ile hacim ve teklif aralıkları okunur, kelimeler niyetine göre gruplanır ve negatif liste ilk günden hazırlanır.

Çalışma düzenimizin temel ilkeleri şunlardır:

1. Reklam hesabı işletme adına açılır ve sahiplik işletmede kalır; biz yönetici erişimiyle çalışırız.
2. Kelime listesi ve konum ayarları yayından önce işletme sahibiyle paylaşılır.
3. İlk haftalarda arama terimleri raporu sık incelenir, gereksiz harcama erken kesilir.
4. Rapor, gösterim yerine arama, form ve WhatsApp gibi gerçek dönüşümler üzerinden okunur.

Google reklam yönetimi hizmetimiz aylık 9.000 TL’den başlar; Google’a ödenen reklam bütçesi bu ücretin dışındadır. Sıralama, tıklama sayısı veya satış için garanti verilmez; Onur Freelance Google’ın resmi temsilcisi değildir ve Google adına işlem yapmaz.