Google Ads Bütçe Hesaplama: Hedef Talepten Aylık ve Günlük Reklam Bütçesi

Aylık Bütçe Günlük Bütçeye Nasıl Çevrilir?

Google Ads bütçe hesaplama sonucunda çıkan aylık rakam 30,4’e bölündüğünde ortalama günlük bütçe elde edilir. Google Ads’te bütçe aylık değil, kampanya başına ortalama günlük tutar olarak girilir; Google’ın günlük bütçe belirleme adımlarında da aylık bütçeyle çalışanların bu sayıyı 30,4’e bölmesi istenir. Ortalama günlük bütçeler sayfası, 30,4’ün bir aydaki ortalama gün sayısı olduğunu ve 365’in 12’ye bölünmesiyle bulunduğunu açıklar.

Aynı sayfaya göre Google, tıklama veya dönüşüm olasılığı yüksek günlerde harcamayı artırır; bazı günler ortalamanın altında, bazı günler üstünde kalınır. Çoğu kampanyada tek günün harcaması ortalamanın iki katını, bir ayın toplamı ise 30,4 katını geçmez. Hesaplayıcıdaki günlük rakam bu yüzden “her gün tam bu kadar” değil, “ay boyunca ortalama bu kadar” anlamına gelir.

Reklam zaman planlaması kullanılan kampanyalarda da çevirme yöntemi aynıdır. Google Ads Yardım Merkezi’ne göre bu kampanyalar, ay içinde kaç gün etkin olduklarına bakılmaksızın ortalama günlük bütçenin 30,4 katı olan aylık hedefe göre ilerler. Birden fazla kampanyada aylık bütçe önce kampanyalara paylaştırılır, sonra her pay 30,4’e bölünür.

Ters Hesaplama: Eldeki Bütçe Kaç Tıklama ve Talep Getirir?

Bütçe baştan belliyse araç ters modda çalışır: aylık tutar ortalama TBM’ye bölünerek tahmini tıklama, tıklama sayısı dönüşüm oranıyla çarpılarak tahmini talep bulunur. Aynı örnek değerlerle 6.000 TL ÷ 10 TL = 600 tıklama ve 600 × %5 = 30 talep çıkar. Ters modda tıklama ve talep aşağı yuvarlanır; bütçenin karşılayamayacağı bir talep sonuçta görünmez.

Bu mod iki şeyi gösterir. Birincisi, tutarın hedefe yetip yetmediğidir: sonuç hedefin altındaysa bütçe, TBM ya da oran değişmelidir. İkincisi, oran iyileşmesinin etkisidir: diğer değerler sabitken oranın %5’ten %6’ya çıkması aynı 600 tıklamadan 36 talep demektir. Oranı etkileyen işlerin bir kısmı reklamda değil açılış sayfasındadır; sayfa hızı, form düzeni ve teklifin ilk ekranda anlaşılması landing page tasarımı sayfasında ele alınır.

Hesaplanan Bütçe Neden Kesin Sonuç Değildir?

Hesaplanan bütçe kesin sonuç değildir, çünkü üç varsayıma dayanır ve her biri canlı kampanyada değişir. Google, Anahtar Kelime Planlayıcı’nın trafik tahmini sağladığını ancak kampanya performansının teklif, bütçe, reklam kalitesi, konum hedeflemesi, ürün ve müşteri davranışı gibi etkenlere bağlı olduğunu vurgular. TBM her açık artırmada yeniden oluşur; Google’a göre arama sonuçlarının üstünde gösterilen reklamlarda Reklam Sıralaması eşikleri ve buna bağlı gerçek TBM genellikle daha yüksektir.

Akıllı Teklif stratejisi kullanılacaksa başlangıç dönemi de plana katılır. Google’ın dönüşüm ölçümü sayfası, bu stratejilerin yeterli veri toplamak için 7 ila 14 günlük standart bir öğrenme aşaması gerektirdiğini ve bu sürede bütçe, EBM veya ROAS hedefi ya da dönüşüm hedeflerinde sık manuel değişiklik yapılmamasını önerir. İlk ay tamamlandığında Google Ads bütçe hesaplama adımları gerçek TBM ve gerçek dönüşüm oranıyla tekrarlanır. Yayındaki kampanyalarda Google’ın Performans Planlayıcı aracı, ayar değişikliklerinin harcama ve performansa olası etkisini gösterir.

Reklam Bütçesi, Yönetim Ücreti ve Ek Ücretler Nasıl Ayrılır?

Hesaplayıcının bulduğu tutar yalnızca Google’a gidecek reklam harcamasıdır. Aylık toplam maliyet üç ayrı kalemden oluşur:

• Reklam bütçesi: İşletmenin kendi Ads hesabındaki ödeme ayarıyla doğrudan Google’a aktarılır; Onur Freelance üzerinden geçmez.
• Yönetim ücreti: Onur Freelance’ın Google Ads yönetim bedeli ayda 9.000 TL’den başlar; net tutar kampanya sayısı, kampanya türü ve kapsam incelendikten sonra teklifte yazılır.
• Google ek ücreti: Google’ın ek ücretler hakkındaki yardım sayfası, Türkiye’de gösterilen reklamlar için Türkiye Yasal İşletim Maliyeti adlı bir kalemi reklam maliyetinin üstüne eklediğini belirtir; 1 Ocak 2026’dan bu yana uygulanan oran %4,5’tir.

SEO ayrı bir hizmettir; onun ücreti de ayda 9.000 TL’den başlar. İki hizmet birlikte planlandığında bedeller ayrı ayrı hesaplanır. Yönetim ücretini değiştiren etkenler ve teklif karşılaştırma ölçütleri Google Ads fiyatları sayfasında, hizmetin kapsamı ise Google reklam yönetimi sayfasında anlatılır.

Reklam Bütçesi Planlanırken Hangi Hatalar Yapılır?

Planı en çok bozan hata, başka bir işletmenin ya da genel bir raporun dönüşüm oranını kendi hesabına uygulamaktır. Oran; teklifin, fiyatın ve açılış sayfasının ürünüdür, hesaplayıcının sonucu da girilen oran kadar güvenilirdir.

Maksimum TBM ile ortalama TBM’yi karıştırmak: Google’a göre maksimum TBM, bir tıklama için ödenmek istenen en yüksek tutardır ve çoğu zaman bundan düşük bir tutar ödenir. Bütçe hesabına teklif tavanı değil, planlayıcının ortalama TBM tahmini girilir.

Ölçüm kurmadan kampanya açmak: Dönüşüm ölçümü yoksa ilk ayın sonunda gerçek oran bilinmez ve hesap güncellenemez. Form gönderimi, arama ve WhatsApp tıklaması kampanyadan önce ölçülür hâle getirilmelidir.

Siteyi hesaba katmamak: Sayfa yavaş açılıyor ya da form çalışmıyorsa bütçe tıklamaya harcanır, talep gelmez. Düzenli kontroller için web sitesi yönetimi sayfası incelenebilir.

Hesap durumunu izlememek: Reklamlar yayında değilse hiçbir bütçe planı işlemez. Hesap askıya alındığında izlenecek adımlar Google Ads hesabı askıya alındı yazısında anlatılır.