İçeriğe atla
Kısaca: Landing page tasarımı, reklamı tıklayan ziyaretçiyi tek bir hedefe (form, WhatsApp mesajı veya telefon araması) yönlendiren odaklı bir açılış sayfası hazırlamaktır. Onur Freelance’te bu iş, en yakın paket olan tek sayfalık site paketiyle planlanır; tek sayfalık site paketi 12.000 TL’den başlar. Mobil uyum, SSL ve SEO altyapısı standarttır, teklif aynı gün paylaşılır.
Reklam için landing page hazırlanırken asıl soru sayfanın güzel görünüp görünmediği değil, reklamda verilen sözü ilk ekranda karşılayıp karşılamadığıdır. Aşağıda açılış sayfasının kurumsal siteden farkı, Google Ads’in sayfayı nasıl değerlendirdiği, gereken bölümler, hız ve ölçüm kurulumu, test mantığı ve fiyatı belirleyen kalemler Google’ın resmi belgelerine dayanarak anlatılır. Dönüşüm oranı tahmini verilmez; bu oran sektöre, teklife ve trafiğin niteliğine göre değişir.
Kampanya Sayfasını Ücretsiz Ön Değerlendirmeyle Başlatalım
Hangi hizmetin tanıtılacağı, reklamın hangi platformda döneceği ve sayfadan beklenen eylem kısa bir mesajla iletildiğinde ön değerlendirme ücretsiz yapılır. Varsa mevcut sitenin adresi de eklenir; kapsam ve fiyat aynı gün yazılı olarak döner.
Landing Page Nedir ve Ne İşe Yarar?
Landing page, ziyaretçinin bir reklamı veya bağlantıyı tıkladıktan sonra ulaştığı ve tek bir işleme odaklanan web sayfasıdır. Google Ads terimler sözlüğü açılış sayfasını, kullanıcıların reklamı tıkladıktan sonra ulaştıkları sayfa olarak tanımlar; bu sayfa genellikle reklamın nihai URL’siyle aynıdır. Türkçede açılış sayfası, kampanya sayfası veya karşılama sayfası olarak da anılır.
Kurumsal sitenin ana sayfası ziyaretçiye pek çok yol sunar: hakkımızda, hizmetler, blog, iletişim. Açılış sayfası ise tek bir teklif ve tek bir eylem etrafında kurulur. Tipik kullanım alanları şunlardır:
- Arama reklamı: Google Ads’te belirli bir hizmet için talep toplamak; örneğin “kombi servisi” aramasından gelen ziyaretçiyi sadece kombi servisini anlatan bir sayfayla karşılamak.
- Sosyal medya reklamı: Facebook ve Instagram reklamlarından gelen ziyaretçiyi teklifi okuduktan sonra WhatsApp mesajına yönlendirmek. Kampanya tarafı Meta reklam yönetimi sayfasında anlatılır.
- Dönemsel kampanya: Bir etkinlik, sezon indirimi veya yeni hizmet için kayıt ya da ön talep almak.
- Basılı ve e-posta trafiği: Broşür, QR kod veya e-posta bülteninden gelen ziyaretçiyi tek bir teklifle buluşturmak.
Landing page tasarımı bu odağı, ziyaretçinin dikkatini dağıtacak seçenekleri azaltarak sağlar. Reklam yönetimi ise ayrı bir iştir; kampanya kurulumu, anahtar kelimeler ve bütçe planı Google reklam yönetimi sayfasında ele alınır.
Landing Page ile Kurumsal Web Sitesi Arasındaki Fark Nedir?
Aradaki temel fark hedef sayısıdır: landing page tek bir teklif için tek bir eylem ister, kurumsal site ise firmayı, ekibi ve tüm hizmetleri ayrı sayfalarda anlatır. Biri reklam trafiğini karşılamak, diğeri firmanın kalıcı dijital adresi olmak için kurulur.
| Konu | Landing page (açılış sayfası) | Kurumsal web sitesi |
|---|---|---|
| Amaç | Tek teklif, tek eylem | Firmanın tamamını tanıtmak |
| Başlıca trafik kaynağı | Reklam, e-posta, QR kod | Organik arama, doğrudan ziyaret, reklam |
| Menü ve bağlantılar | Az; dikkat eylemde tutulur | Tam menü, hizmet başına sayfa |
| Organik arama kapsamı | Sınırlı sayıda sorgu | Hizmet sayfalarıyla geniş sorgu yelpazesi |
| Onur Freelance başlangıç fiyatı | Tek sayfalık site paketi 12.000 TL’den | Kurumsal paket 15.000 TL’den |
İki yapı birbirinin alternatifi olmak zorunda değildir. Kurumsal sitesi olan bir işletme reklam kampanyası için sitenin içinde ayrı bir açılış sayfası kullanabilir; sitesi hiç olmayan bir işletme ise tek sayfayla başlayıp ihtiyaç büyüdükçe kurumsal web tasarım kapsamına geçebilir.
Google Ads Açılış Sayfası Deneyimini Nasıl Değerlendirir?
Google Ads, açılış sayfası deneyimini sayfanın reklamı tıklayan kullanıcı için ne kadar alakalı ve yararlı olduğunu tahmin eden bir ölçüm olarak kullanır; bu ölçüm kalite puanının üç bileşeninden biridir. Diğer iki bileşen beklenen tıklama oranı ve reklam alaka düzeyidir. Google Ads Yardım Merkezi’nin açılış sayfası deneyimi açıklamasına göre her anahtar kelime bu açıdan üç durumdan birini alır: “ortalamanın üstünde”, “ortalama” ya da “ortalamanın altında”.
Google’ın terimler sözlüğü bu değerlendirmede rol oynayan unsurları şöyle sıralar:
- Sayfada verilen bilgilerin ne kadar yararlı ve alakalı olduğu
- Kullanıcının sayfada ne kadar kolay gezinebildiği
- Sayfadaki bağlantı sayısı
- Kullanıcının tıkladığı reklama göre oluşan beklentisi
Kalite puanı, Google’ın ifadesiyle bir teşhis aracıdır; tek başına hedeflenecek bir performans göstergesi değildir. Karşılaştırma, son 90 gün içinde tam olarak aynı arama için gösterilen diğer reklamverenlerle yapılır. “Ortalamanın altında” görünen bir açılış sayfası deneyimi, iyileştirmenin reklam metninden önce sayfada aranması gerektiğine işaret eder.
Bir de politika tarafı vardır. Google Ads’in hedefle ilgili koşullar politikası; çalışmayan (“Site Yapım Aşamasında” gibi), 404 veya 500 gibi hata kodu döndüren, tarayıcının geri düğmesini engelleyen, içeriği kapatan pop-up’lar kullanan ya da yaygın cihazlarda hızlı yüklenmeyen hedeflerde reklamın onaylanmadığını belirtir. Açılış sayfasının alan adının, reklamda görünen URL’nin alan adıyla aynı olması da gerekir; landing page tasarımı bu koşullar baştan hesaba katılarak yapılır.
Dönüşüm Odaklı Açılış Sayfasında Hangi Bölümler Olmalı?
Dönüşüm odaklı bir açılış sayfası; reklamla aynı dili konuşan bir başlık, teklifin net anlatımı, güven unsurları, karar öncesi sorulara cevaplar ve tek bir belirgin eylem düğmesinden oluşur. Bölümlerin sırası, ziyaretçinin aklındaki soruların sırasını izler. Sayfa planlanırken aşağıdaki kontrol listesi kullanılır:
- İlk ekran başlığı: Reklamda veya aramada kullanılan ifadeyle uyumlu, teklifin ne olduğunu tek cümlede söyleyen başlık.
- Alt başlık: Hizmetin kime, hangi bölgede ve hangi koşulla verildiğini anlatan kısa açıklama.
- Birincil eylem düğmesi: Form, WhatsApp veya telefon; ilk ekranda görünür ve sayfa boyunca aynı eylem tekrarlanır.
- Teklifin ayrıntısı: Hizmet kapsamı, süreç veya ürünün içeriği; fiyat paylaşılabiliyorsa açıkça yazılır.
- Güven unsurları: Gerçek iş fotoğrafları, işletme adresi, çalışma saatleri ve yayın izni alınmış gerçek müşteri görüşleri.
- Kısa soru-cevap bölümü: Fiyat, süre, hizmet bölgesi ve iptal gibi karar öncesi soruların kısa cevapları.
- Sade form: Sadece gerçekten gereken alanlar; ad, telefon ve kısa bir not çoğu hizmet talebi için yeterlidir.
- Yasal bağlantılar: KVKK aydınlatma metni ve çerez bildirimi.
Menü ve sayfadan çıkaran bağlantılar bilinçli olarak azaltılır; Google da sayfadaki bağlantı sayısını açılış sayfası deneyimini belirleyen unsurlar arasında sayar. Yine de sayfa kapalı bir kutu olmamalıdır: iletişim bilgileri, yasal metinler ve gerekiyorsa ana siteye dönüş bağlantısı yerinde durur.
Hız ve Mobil Kullanım Açılış Sayfasını Nasıl Etkiler?
Reklamda her tıklama için ödeme yapılır; sayfa geç açılırsa ya da telefonda bozuk görünürse o tıklama bir talebe dönüşmeden kaybolabilir. Google’ın hedef politikası da yaygın tarayıcı ve cihazlarda hızlı yüklenmeyen siteleri, gezinmeyi zorlaştıran hedef örnekleri arasında sayar.
Hız ölçümünde ortak dil Core Web Vitals metrikleridir. web.dev’in Web Vitals rehberi iyi bir kullanıcı deneyimi için en büyük içerik öğesinin 2,5 saniye içinde yüklenmesini (LCP), etkileşimlere 200 milisaniye veya daha kısa sürede tepki verilmesini (INP) ve görsel kaymanın 0,1 veya altında kalmasını (CLS) önerir. Bu eşiklerin, telefon ve bilgisayar ziyaretleri ayrı tutularak sayfa yüklemelerinin 75. yüzdelik diliminde karşılanması hedeflenir.
Açılış sayfalarında hızı sık bozan unsurlar arasında büyük boyutlu ilk ekran görselleri, otomatik oynayan videolar, üst üste eklenmiş takip kodları ve ağır kaydırıcı eklentileri bulunur. Landing page tasarımında görseller sıkıştırılır, ilk ekranda gerekmeyen kodlar ertelenir ve düğmeler parmakla rahat dokunulacak boyutta tutulur. Telefon numarası dokununca arama başlatan, WhatsApp düğmesi ise doğrudan mesaj ekranını açan bir bağlantı olarak kurulur.
Reklamla Sayfayı Aynı Hedefe Bağlayalım
Reklamda verilen söz ile açılış sayfasının ilk ekranı birbirini tutmadığında tıklamalar talebe dönüşmeden kaybolabilir. Reklam metni veya kampanya bağlantısı WhatsApp’tan gönderildiğinde sayfa planı ve fiyat teklifi aynı gün paylaşılır.
Form, WhatsApp ve Telefon Tıklamaları Nasıl Ölçülür?
Açılış sayfasında ölçüm; form gönderimi, WhatsApp düğmesine tıklama ve telefon bağlantısına dokunma gibi eylemlerin ayrı etkinlikler olarak kaydedilip Google Analytics 4’te (GA4) önemli etkinlik olarak işaretlenmesiyle kurulur. Bu etkinlikler Google Etiket Yöneticisi (GTM) ile sayfaya eklenir ve gerektiğinde Google Ads’e dönüşüm olarak aktarılır. Ölçüm olmadan hangi reklamın talep getirdiği görülemez ve bütçe kararları tahmine kalır.
Kurulumda üç temel eylem şu şekilde ele alınır:
- Form gönderimi: Etkinlik, form başarıyla gönderildiğinde (teşekkür mesajı veya teşekkür sayfası göründüğünde) tetiklenir. Düğmeye basılması tek başına sayılmaz; böylece hatalı veya yarım kalan denemeler talep gibi görünmez.
- WhatsApp tıklaması: WhatsApp bağlantısına tıklama bir etkinlik olarak kaydedilir. Bu kayıt mesaj penceresinin açıldığını gösterir, mesajın gerçekten gönderildiğini göstermez.
- Telefon araması: Mobilde telefon bağlantısına dokunma etkinlik olarak ölçülebilir. Google Ads ayrıca sitedeki numarayı bir Google yönlendirme numarasıyla değiştirip belirlenen minimum süreden uzun aramaları dönüşüm olarak sayan bir yöntem sunar; yönlendirme numaraları belirli ülkelerde kullanılabildiği için uygunluk kurulum sırasında kontrol edilir.
GA4, standart mülklerde en fazla 30 etkinliğin önemli etkinlik olarak işaretlenmesine izin verir; bir açılış sayfası için birkaç anlamlı etkinlik yeterlidir. Kurulum test gönderimleriyle doğrulanır ve ölçüm kapsamı teklifte ayrıca belirtilir. Çerez bildirimi ve izin ayarları da ölçümle birlikte planlanır.
A/B Testi Açılış Sayfasında Nasıl Kurgulanır?
A/B testi, açılış sayfasının iki sürümünü aynı dönemde farklı ziyaretçi gruplarına gösterip hangisinin daha çok talep getirdiğini karşılaştırma yöntemidir. Güvenilir bir karşılaştırma için her seferinde tek bir değişken değiştirilir: başlık, düğme metni, form uzunluğu veya ilk ekran görseli gibi.
Google Arama Merkezi’nin A/B testi rehberi, testin arama görünürlüğüne zarar vermemesi için birkaç kural koyar. Googlebot’a kullanıcılardan farklı içerik gösterilmez, varyasyon URL’lerinde orijinal sayfayı gösteren rel=”canonical” kullanılır, yönlendirme gerekiyorsa kalıcı 301 yerine geçici 302 tercih edilir ve test bitince varyasyon sayfaları ile test kodları kaldırılır. Rehbere göre güvenilir bir sonuç için gereken süre, dönüşüm oranına ve trafik miktarına bağlıdır.
Düşük trafikli bir kampanyada anlamlı bir sonuca ulaşmak uzun sürebilir. Böyle durumlarda önce ölçüm kurulur, veri birikir ve ardından en büyük belirsizliği taşıyan unsura yönelik tek bir test yapılır. Google Ads tarafında da özel denemeler, orijinal kampanyanın trafiğini ve bütçesini paylaşarak kampanyada yapılan değişikliklerin karşılaştırılmasına imkân verir.
Landing Page Tasarımı Süreci Nasıl İlerler?
Süreç, reklamın hedefi netleştirilerek başlar; sayfa yayına alınıp ölçüm doğrulandıktan sonra teslimle tamamlanır. Adımlar şu sırayla ilerler:
- Ön değerlendirme: Tanıtılacak hizmet, hedef bölge, reklam platformu ve istenen eylem (form, WhatsApp veya telefon) konuşulur. Bu görüşme ücretsizdir.
- Teklif: Kapsam, fiyat ve teslim planı aynı gün yazılı olarak paylaşılır.
- Mesaj planı: Reklamda kullanılacak ifadeler sayfa başlığıyla eşleştirilir; metin, görsel ve teklif bilgileri toplanır.
- Tasarım ve kurulum: Sayfa önce mobil ekran için tasarlanır; SSL ve SEO altyapısı (başlık, meta açıklama, hız ayarları) kurulur. Alan adı ve hosting işletme adına açılır.
- Ölçüm kurulumu: Kapsamda varsa GA4 ve GTM ile form, WhatsApp ve telefon etkinlikleri tanımlanır ve test gönderimleriyle doğrulanır.
- Kontrol ve yayın: Sayfa farklı telefon ve tarayıcılarda denenir; reklamın nihai URL’si olarak girilmeden önce hatasız açıldığı teyit edilir.
- Teslim ve panel eğitimi: Metin, görsel ve kampanya bilgilerinin yönetim panelinden nasıl güncelleneceği gösterilir.
Kampanya süresince sayfada yapılacak değişiklikler reklam verisine göre planlanır. Yayındaki sitenin aylık bakımı, SEO ve reklam yönetimi gibi devam eden işler web sitesi yönetimi sayfasında bir arada anlatılır.
Landing Page Fiyatlarını Neler Belirler?
Landing page fiyatları, sayfanın yeni bir tek sayfalık site olarak mı yoksa mevcut sitenin içinde bir kampanya sayfası olarak mı kurulacağına ve bölüm, form, dil ve ölçüm kapsamına göre belirlenir. Onur Freelance’te ayrı bir açılış sayfası tarifesi yoktur; en yakın paket olan tek sayfalık site paketi 12.000 TL’den başlar.
Landing page tasarımı fiyatını değiştiren başlıca kalemler; bölüm sayısı ve içerik hazırlığı, formun tek adımlı veya çok adımlı olması, dil sayısı, özel görsel ya da ikon ihtiyacı ve dönüşüm ölçümünün kapsamıdır. Mevcut siteye eklenecek bir kampanya sayfasında sitenin altyapısı ve tasarım uyumu da incelenir; net teklif kapsam netleştikten sonra verilir. Sayfa sayısı arttığında kurumsal paket (15.000 TL’den), online satış gerektiğinde e-ticaret paketi (24.000 TL’den) gündeme gelir; isteğe bağlı aylık bakım 500 – 2.000 TL arasındadır.
Reklam tarafı ayrı hesaplanır. Google Ads yönetimi aylık 9.000 TL’den başlayan ayrı bir hizmettir ve reklam bütçesi bu ücretin dışında kalıp doğrudan Google’a ödenir; kalemlerin ayrımı Google Ads fiyatları sayfasında anlatılır. SEO da aylık 9.000 TL’den başlayan, ayrıca ücretlendirilen bir hizmettir. Seçimlere göre paket ve başlangıç fiyatını görmek için web sitesi fiyat hesaplama aracı kullanılabilir.
Açılış Sayfalarında Sık Yapılan Hatalar Nelerdir?
Sık görülen hatalardan biri, reklamı sitenin ana sayfasına yönlendirip ziyaretçinin aradığı hizmeti kendisinin bulmasını beklemektir. Açılış sayfası tasarımı sırasında karşılaşılan diğer hatalar ve doğru yaklaşım şöyle sıralanabilir:
- Reklam ile başlığın uyuşmaması: Reklamda “aynı gün servis” yazıp sayfada bundan hiç söz etmemek. Doğrusu, reklamdaki vaadin ilk ekranda tekrarlanmasıdır.
- Birden fazla hedef koymak: Aynı sayfada form, bülten kaydı, sosyal medya hesapları ve blog bağlantılarını yarıştırmak. Doğrusu, tek bir birincil eylem seçmektir.
- Gereksiz form alanları: İlk temas için şirket unvanı, adres ve bütçe gibi alanları zorunlu tutmak. Ayrıntı ilk görüşmede de alınabilir.
- Ölçümsüz yayına çıkmak: Hangi reklamın talep getirdiği bilinmeden bütçeyi artırmak ya da kesmek.
- Onayı sadece masaüstünde vermek: Telefonda taşan yazılar ve küçük düğmeler bu durumda gözden kaçar.
- Doğrulanmamış iddialar: “Bölgenin en iyisi” ifadesi, uydurma müşteri sayıları veya sahte yorumlar güveni zedeler ve reklam platformlarının politikalarıyla çelişebilir.
- Kampanya bitince sayfayı silip reklamı açık bırakmak: Google Ads, 404 hatası döndüren hedeflerde reklamı onaylamaz; sayfa ile reklam birlikte kapatılır.
Açılış Sayfasını Birlikte Planlayalım
Yeni bir reklam kampanyası hazırlayanlar, mevcut sayfasından talep alamayanlar ve henüz sadece fiyat öğrenmek isteyenler için landing page tasarımında ilk adım aynıdır: hizmetin ve hedefin kısa bir mesajla iletilmesi. Onur Freelance Maltepe Gülsuyu merkezlidir; İstanbul’da yüz yüze ya da online, İstanbul dışında uzaktan çalışılır. Ön değerlendirme ücretsizdir, yazılı teklif aynı gün gönderilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Landing page tasarımı fiyatı ne kadar?
Onur Freelance’te ayrı bir landing page tarifesi yoktur; açılış sayfasına en yakın paket olan tek sayfalık site paketi 12.000 TL’den başlar. Mevcut sitenin içine eklenecek kampanya sayfalarında fiyat, altyapı ve kapsam incelendikten sonra net teklifte belirlenir. Google’a ödenen reklam bütçesi bu fiyata dahil değildir.
Landing page ile tek sayfalık web sitesi aynı şey mi?
Yapıları benzerdir ama amaçları farklıdır. Tek sayfalık tanıtım sitesi işletmeyi genel olarak tanıtabilir; landing page ise tek bir teklif ve tek bir eylem için, çoğunlukla reklam trafiğini karşılamak üzere kurgulanır. İkisi de tek sayfalık site paketi kapsamında planlanır.
Mevcut web sitesine açılış sayfası eklenebilir mi?
Evet, açılış sayfası mevcut sitenin içinde ayrı bir kampanya sayfası olarak da planlanabilir. Bu durumda sayfanın sitenin tasarımıyla uyumu, hızı ve menüden bağımsız çalışması değerlendirilir. Fiyat, altyapı incelendikten sonra net teklifte yazılır.
Web sitesi olmadan Google Ads reklamı verilebilir mi?
Google Ads Yardım Merkezi, web sitesi olmayan işletmeler için reklam amacıyla optimize edilmiş Google İşletme Profili’ni açılış sayfası olarak kullanma seçeneğinden söz eder. Kendi açılış sayfası ise içerik, teklif anlatımı ve dönüşüm ölçümü üzerinde daha geniş kontrol sağlar. Hangisinin uygun olduğu reklamın hedefine göre ön değerlendirmede konuşulur.
Landing page Google'da organik olarak çıkar mı?
Çıkabilir, ancak tek sayfa sınırlı sayıda arama sorgusuna cevap verebilir. Sayfaya SEO altyapısı standart olarak kurulur; geniş organik görünürlük hedefleniyorsa hizmet başına ayrı sayfaları olan bir site ve ayrı bir SEO çalışması gerekir. Google Arama Merkezi’ne göre Core Web Vitals sıralama sistemlerince kullanılır, ancak tek bir “sayfa deneyimi sinyali” yoktur.
Dönüşüm ölçümü kurulumu fiyata dahil mi?
Ölçüm kurulumunun kapsamı teklifte ayrıca belirtilir. GA4 ve Google Etiket Yöneticisi ile form gönderimi, WhatsApp tıklaması ve telefon bağlantısı etkinlikleri kurulabilir ve Google Ads’e dönüşüm olarak aktarılabilir. Kurulum, test gönderimleriyle doğrulandıktan sonra teslim edilir.
Açılış sayfası ne kadar sürede hazırlanır?
Süre, sayfadaki bölüm sayısına ve metin ile görsellerin ne kadar hazır olduğuna bağlıdır; net teslim planı aynı gün paylaşılan teklifte yazılır. Metin, görsel ve teklif bilgileri baştan hazır olduğunda süreç kısalır. Ölçüm kurulumu ve test yayını da bu plana dahil edilir.
Açılış sayfası ve Google Ads yönetimi birlikte alınabilir mi?
Evet, ancak ikisi ayrı hizmetlerdir ve ayrı ücretlendirilir. Sayfa tasarımı web paketleri üzerinden fiyatlanır; Google Ads yönetimi aylık 9.000 TL’den başlar; reklam bütçesi bu ücretin dışındadır ve doğrudan Google’a ödenir. Birlikte planlandığında reklam metni ile sayfa başlığı baştan aynı hedefe göre yazılır.
Bizi Arayın
Detaylı bilgi için bizi arayın.
Sizi, Biz Arayalım!
Numaranızı paylaşın sizi, biz arayalım!