Sosyal Medya Reklam Etiketi Zorunlu mu? #Reklam Kuralı ve 2026 Değişikliği

Kimler Sorumlu: Etkileyici, Reklam Veren ve Ajans

Yönetmeliğin yeni tanımına göre sosyal medya etkileyicisi, sosyal medyada doğrudan veya dolaylı olarak kendisi ya da reklam veren adına bir mal veya hizmetin tanıtımına yönelik içerik paylaşıp bu iletişimi herhangi bir menfaate dönüştüren gerçek veya tüzel kişidir. Takipçi sayısına dair bir eşik tanımda yer almaz. Bir işletme hesabı da tanımdaki “tüzel kişi” ifadesi nedeniyle kapsam dışında sayılmaz.

Sorumluluk yalnız paylaşımı yapan kişide kalmaz. 6502 sayılı Kanun’un 61. maddesi reklam verenleri, reklam ajanslarını ve mecra kuruluşlarını bu kurallara uymakla yükümlü tutar. 2021 Kılavuzunun 11. maddesi de reklam verenden şunları bekler:

• Etkileyiciyi kurallar hakkında bilgilendirmek
• Kanun, Yönetmelik ve Kılavuza uyulmasını istemek
• Etkileyicinin üçüncü kişilerle çalışmasına izin verildiyse aynı yükümlülüklere dikkat çekmek
• Uyum için çaba göstermek ve ihlallere karşı önlem almak

Kılavuz, reklam verenin “etkileyicinin kendi sorumluluğu” gerekçesiyle bu yükümlülüklerden kaçınamayacağını açıkça yazar. Reklam verenler, ajanslar ve mecra kuruluşu olarak etkileyicilerin her biri uyum konusunda ayrı ayrı sorumludur; aykırı bir reklamın sonradan düzeltilmesi de tespit edilen aykırılığın sorumluluğunu ortadan kaldırmaz.

Hangi Durumlarda Reklam İbaresi Gerekir? Örnek Durumlar

Yönetmeliğin 23/A maddesi, içeriğin reklam olduğunun açıkça belirtileceği durumları örnek vererek sayar. Bunlar reklam verenin mal veya hizmetine ya da reklam verene yönlendirme yapılması, reklam verenden maddi kazanç veya ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet gibi faydalar sağlanması, tanıtım amaçlı çekiliş, yarışma veya kampanya içeriklerinin paylaşılması ve reklam verenin etkinliğine katılım karşılığında menfaat elde edilerek paylaşım yapılmasıdır. Liste “gibi durumlarda” ifadesiyle bittiği için sınırlı sayıda değildir.

Ücretli paylaşım

Para karşılığı yapılan gönderi, hikâye ya da video en açık örnektir. Ücretin miktarı veya ödeme biçimi kuralı değiştirmez; maddi kazanç varsa “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesi ve reklam verenin kimliği içerikte yer alır.

Hediye ürün ve ücretsiz hizmet

Para ödenmese bile ücretsiz ya da indirimli ürün veya hizmet de Yönetmelikte fayda olarak sayılır. 2021 Kılavuzu ayrıca etkileyicinin hediye edilmiş bir ürünü kendisi satın almış gibi gösteremeyeceğini yazar. Yönetmelik bu durum için “Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler.” gibi açıklama kalıplarını da sayar.

İndirim kodu ve satış ortaklığı bağlantısı

Takipçiyi bir markanın sitesine ya da ürününe götüren indirim kodu, Yönetmelikte sayılan “reklam verene yönlendirme” durumuna benzer; kod kullanımından komisyon alınıyorsa maddi kazanç da doğar. Meta’nın markalı içerik sayfası da satış ortaklığı bağlantısı içeren içeriklerde ücretli ortaklık etiketinin bulunması gerektiğini belirtir. Kod veya bağlantı paylaşılan her gönderide reklam ibaresi kullanmak temkinli yoldur; sınırda kalan bir kurgu için hukuk danışmanının görüşü alınmalıdır.

Çekiliş ve etkinlik daveti

Bir markanın ürününü tanıtmak için düzenlenen çekiliş ya da yarışma paylaşımları ile davetli olunan bir lansman karşılığında yapılan paylaşımlar da Yönetmelikteki örnekler arasındadır.

#Reklam Etiketi Nasıl Yazılır ve Nereye Konur?

#Reklam etiketi tek başına yeterli değildir; Yönetmelik, “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesiyle birlikte reklam verenin adının veya ticaret unvanının ya da şu kalıplardan birinin içerikte yer almasını ister: “@[reklam veren] tarafından sağlandı.”, “Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler.” veya “@[reklam verene] teşekkürler.” Uygulamada “#Reklam @markaadi” ya da “Tanıtım: X Kozmetik tarafından sağlandı.” gibi bir satır bu iki şartı birlikte karşılar. Etiketin biçimi ise Yönetmelikte ayrıca tarif edilir:

1. Paylaşımdaki renklerden ve arka plandan ayırt edilebilir, kolay okunur büyüklükte olur.
2. Ekranı kaydırmaya veya başka bir alana gitmeye gerek kalmadan, ilk karşılaşıldığı anda fark edilir.
3. Başka etiket ya da açıklamalar varsa onlardan önce ve açıkça ayrışacak biçimde yazılır.
4. Mecranın arayüzü dikkate alınarak bir yazı ya da simgeyle örtüşmeyecek yere konur.
5. İçerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa her bir paylaşımda yer alır.
6. Reklam içeriği başka bir paylaşım biçimine alıntılanırsa, örneğin gönderiden hikâyeye, orada da tekrarlanır.

Video, canlı yayın ve sesli içerik

Yalnızca sesli yapılan paylaşımlarda, örneğin podcast’te, yayının başında ve reklamın öncesinde “[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir.” ifadesine yer verilmelidir. 2021 Kılavuzu video ve canlı yayınlar için açıklamanın izleyiciyi “daha fazla oku” alanına tıklamak zorunda bırakmadan yazılı ve sözlü olarak verilmesini öngörüyordu. Yeni metin de kaydırma ve yönlendirme gerektirmeyen görünürlük şartını tüm paylaşımlar için arar.

İşletme Kendi Hesabında Kendi Ürününü Paylaşırsa Etiket Gerekir mi?

Resmi metinler bu soruya ayrı bir madde ile cevap vermez; kendi işletme hesabı için açık bir istisna da yazılmamıştır. Yönetmelikteki etkileyici tanımı “kendisi ya da reklam veren adına” yapılan tanıtımı ve tüzel kişileri kapsar. Buna karşılık örtülü reklam yasağı, reklamın reklam olduğu belirtilmeden sunulmasını hedefler; markanın kendi adını taşıyan resmi hesabında kendi ürününü tanıtması, çoğu durumda kimin konuştuğunu zaten açıkça gösterir.

Belirsizlik daha çok şu durumlarda doğar: kurucunun veya çalışanın kişisel hesabından yapılan “tavsiye” paylaşımları, markayla bağı görünmeyen bir yan hesabın ürünü öven içerikleri ve başka bir markayla ortak yürütülen kampanyalar. Bu tür paylaşımlarda reklam ibaresi kullanmak temkinli seçenektir. İşletmenin kendi hesap yapısına göre son değerlendirmenin hukuk danışmanıyla yapılması önerilir.

Meta’nın Ücretli Ortaklık Etiketi Yasal Etiketin Yerine Geçer mi?

Meta’nın aracı bir platform kuralıdır, yönetmelikteki ifadenin yerine geçtiğine dair resmi bir hüküm yoktur. Meta’nın markalı içerikler hakkındaki yardım sayfası, ödeme veya ücretsiz ürün karşılığında paylaşılan içeriği markalı içerik olarak tanımlar; değer alışverişi varsa profesyonel ya da kişisel hesap ayrımı yapılmadan iş ortağının etiketlenmesini ister. İş ortağı eklendiğinde gönderinin üzerinde “Ücretli ortaklık” etiketi görünür.

Meta’nın Markalı İçerik İlkeleri ayrıca yürürlükteki yasa ve düzenlemelere uyma yükümlülüğünün sürdüğünü, içeriğin ticari olduğunu gösteren zorunlu açıklamaların da bu yükümlülüğe dahil olduğunu yazar. Yönetmelik ise “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesinin ve reklam verenin kimliğinin içerikte yer almasını ister. Platform etiketi ile yasal ibarenin birlikte kullanılması iki kuralı aynı anda karşılar:

• Meta tarafı: Markalı içerik aracıyla iş ortağı etiketlenir, “Ücretli ortaklık” etiketi görünür.
• Yönetmelik tarafı: Açıklamanın başına “#Reklam” veya “Tanıtım” ile reklam verenin adı yazılır; hikâye ve videoda aynı ifade görüntünün üzerinde de yer alır.

Reklam Yöneticisi üzerinden bütçe harcanarak yayınlanan reklamlar ise ayrı bir konudur; Meta bu reklamlarda kendi reklam etiketini gösterir. Kampanya kurulumunun adımları Instagram reklamı nasıl verilir yazısında anlatılır.

Sık Yapılan Hatalar ve Doğru Yöntem

Sosyal medya reklam etiketi zorunlu mu sorusuna evet demek işin yarısıdır; Instagram reklam etiketi kullanılsa bile yanlış yere ya da yanlış biçimde yazılan etiket kuralı karşılamayabilir. Resmi metinlere göre en sık görülen hatalar ve doğru karşılıkları şöyledir:

• Etiketi “daha fazla”nın arkasına gizlemek: Uzun açıklamanın sonuna eklenen etiket, kaydırma veya tıklama gerektirdiği için ilk bakış şartını karşılamaz; doğru yer açıklamanın ilk satırı ve görselin kendisidir.
• Etiketi hashtag yığınının içine koymak: Yönetmelik, reklam ibaresinin diğer etiketlerden önce ve ayırt edilebilir biçimde yazılmasını ister.
• Yalnız İngilizce “ad” veya “sponsored” yazmak: Yönetmelikte zorunlu tutulan ifadeler “Reklam” ve “Tanıtım”dır; yalnız #ad veya #sponsored bu ifadelerden birini içermez.
• Yalnız #işbirliği veya #sponsor kullanmak: 2021 Kılavuzunda geçerli olan bu etiketler, 1 Ağustos 2026’dan beri “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesinin yerini tutmaz görünür.
• Hikâye serisinde yalnız ilk kareyi etiketlemek: İçerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa etiket her birinde yer alır.
• Reklam verenin adını yazmamak: “Reklam” kelimesinin yanında reklam verenin adı veya Yönetmelikte sayılan açıklama kalıbı da bulunur.
• Filtreyi ya da yapay zekâyı belirtmemek: Kılavuz ürün reklamında filtre kullanıldığının açıkça yazılmasını ister; Yönetmelik de tüketici davranışını önemli ölçüde etkileyecek yapay zekâ kullanımının açıkça belirtilmesini öngörür.

Sektörel ek kısıtlamalar

Etiket kuralı bazı sektörlerde yeterli değildir, çünkü reklamın kendisi sınırlanmıştır. 2021 Kılavuzu etkileyicilerin hekim, diş hekimi, veteriner hekim, eczacı ve sağlık kuruluşlarının hizmetlerine yönlendirme ve tanıtım yapamayacağını yazar; sağlık hizmetlerinin tanıtımı ayrıca kendi yönetmeliğiyle sınırlandırılmıştır. Yönetmelik beşeri tıbbi ürün, elektronik sigara, tütün mamulleri ve alkollü içki reklamını yasaklar.

Avukatlar için Avukatlık Kanunu‘nun 55. maddesindeki reklam yasağı geçerlidir; bu sektörlerde paylaşım planı yapılmadan önce mesleki düzenleme ayrıca incelenmelidir.

Etiketsiz Paylaşımın Cezası Nedir?

Yaptırım 6502 sayılı Kanun’un 77. maddesinin on ikinci fıkrasındadır ve Reklam Kurulu tarafından uygulanır. 6502 sayılı Kanun‘a göre 61. maddeye aykırı hareket eden reklam verenler, reklam ajansları ve mecra kuruluşları hakkında şu kararlar verilebilir:

• Reklamın durdurulması veya aynı yöntemle düzeltilmesi
• İdari para cezası
• Gerekli görülen hallerde üç aya kadar tedbiren durdurma
• İnternette içeriğin çıkarılması için bildirim; bildirime rağmen yirmi dört saat içinde çıkarılmazsa erişimin engellenmesi

Ceza tutarları her yıl yeniden değerleme oranıyla güncellenir. Ticaret Bakanlığı’nın 23 Aralık 2025 tarihli ve 33116 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan 2026 yılı idari para cezaları tebliğine göre, internet aracılığıyla gerçekleşen reklam aykırılıklarında 2026 yılı için alt sınır 1.083.706 TL, üst sınır 10.837.065 TL’dir. Kurul tutarı belirlerken aykırılığın niteliği, elde edilen menfaat veya verilen zarar ile kusur ve ekonomik durum gibi unsurları dikkate alır.

İşletmeler ve Sosyal Medya Yönetimi İçin Kontrol Listesi

İşletme açısından sosyal medya reklam etiketi zorunlu mu sorusu bir sözleşme ve onay meselesidir; etkileyiciyle çalışan işletmenin işi paylaşım yayına girmeden başlar, Kılavuz da reklam verenden bilgilendirme ve önlem bekler. Bir iş birliği öncesinde ve sırasında şu adımlar izlenebilir:

1. Anlaşmaya etiket kuralını yazmak: “Reklam” veya “Tanıtım” ifadesi, reklam verenin adı ve konumu.
2. Paylaşım taslağını yayından önce istemek ve etiketin ilk satırda olduğunu kontrol etmek.
3. Hikâye serisinde her karede etiket bulunduğunu doğrulamak.
4. Meta’nın markalı içerik aracıyla işletmenin iş ortağı olarak etiketlenmesini istemek.
5. Hediye ürün, davet ve indirim kodlarını da ücretli iş birliği gibi kayda almak.
6. Filtre veya yapay zekâ kullanılan görsellerde bunun belirtildiğini kontrol etmek.
7. Yayından sonra paylaşımın ekran görüntüsünü ve tarihini saklamak.
8. Sektöre özgü reklam yasağı olup olmadığını iş birliği öncesinde hukuk danışmanıyla teyit etmek.

Ajansla çalışılıyorsa bu adımların kimde olduğu da yazılı olmalıdır. Görev paylaşımının nasıl yazılacağı sosyal medya yönetimi sözleşmesi rehberinde, hizmetin genel kapsamı ise sosyal medya yönetimi nedir yazısında ele alınır.

Genel Uygulamalar ile Onay Süreçli Yönetim Arasındaki Fark

Sık görülen uygulamada iş birliği mesajlaşmayla kurulur, etiket konusu etkileyiciye bırakılır ve paylaşım yayına girdikten sonra görülür. Bu düzende hata ancak yayından sonra fark edilir; Kılavuz ise reklam verenin sorumluluğunun sonradan yapılan düzeltmeyle ortadan kalkmadığını yazar. İş birliği etiketi konusunda en büyük fark, kontrolün yayından önce mi sonra mı yapıldığıdır.

Onur Freelance, 2019’dan beri Maltepe/İstanbul merkezli olarak web tasarım ve dijital pazarlama hizmeti verir. Sosyal medya yönetiminde iş birliği paylaşımlarını bu kontrol listesine göre planlarız; hizmet aylık 9.000 TL’den başlar, reklam bütçesi bu ücretin dışındadır ve ayrıntılar sosyal medya yönetimi fiyatları sayfasındadır. Ücretli Meta kampanyaları Meta reklam yönetimi kapsamında ayrıca ele alınır.