Web Sitesi SEO Uyumlu Nasıl Olur? Teknik, İçerik, Yerel ve Ölçüm Kontrol Listesi

Bir web sitesi; Google’ın sayfalarını engelsiz tarayıp dizine ekleyebildiği, her sayfanın tek bir konuyu net bir başlık ve açıklamayla anlattığı, içeriğin ziyaretçinin sorusuna gerçekten cevap verdiği ve sonuçların Search Console’da düzenli izlendiği ölçüde SEO uyumlu olur. Web sitesi SEO uyumlu nasıl olur sorusunun cevabı bu yüzden tek bir eklenti ya da ayar değil; teknik altyapı, içerik, yerel görünürlük ve ölçüm katmanlarından oluşan bir kontrol listesidir. Google’ın kendi kılavuzu da bir siteyi kendiliğinden birinci sıraya taşıyan gizli bir formül olmadığını, doğru uygulamaların ise arama motorlarının içeriği taramasını ve anlamasını kolaylaştırdığını belirtir.

Bu yazıdaki SEO uyumlu site kontrol listesi dört bölümden oluşur ve her madde Google Search Central belgelerine dayanır. Listenin ardından Google’ın spam politikalarına takılan uygulamalar ve Google’ın önemsemediğini açıkça söylediği konular ayrıca ele alınır. Maddeler hem yeni kurulacak bir sitenin planlamasında hem de yayındaki bir sitenin denetiminde kullanılabilir.

SEO Uyumlu Web Sitesi Ne Demektir?

SEO uyumlu web sitesi, arama motorlarının içeriği bulup anlayabildiği ve arama yapan kişinin sonuca tıklamak için yeterli bilgiyi görebildiği sitedir. Google, SEO’yu hem arama motorlarının içeriği anlamasına hem de kullanıcıların siteyi ziyaret edip etmeyeceğine karar vermesine yardım eden çalışma olarak tanımlar. Bu tanımın iki muhatabı vardır: sayfayı okuyan tarayıcı ve sonucu seçen insan.

SEO uyumu bir defalık bir onay değil, korunması gereken bir durumdur. Yeni kurulan bir eklenti sayfaları dizinden çıkarabilir, bir tasarım değişikliği başlık yapısını bozabilir, eskiyen bir içerik güvenilirliğini yitirebilir. Kontrol listesinin sadece yayın öncesinde değil, her önemli değişiklikten sonra da gözden geçirilmesi bu yüzden gereklidir.

Google’ın Dizine Eklemesi İçin Minimum Teknik Koşullar

Bir sayfanın Google Arama’da görünebilmesi için Google’ın teknik koşullarında sayılan üç şartı karşılaması gerekir: Googlebot’un erişimi engellenmemiş olmalı, sayfa 200 (başarılı) durum koduyla yanıt vermeli ve sayfada dizine eklenebilir içerik bulunmalıdır. Google, arama sonuçlarında yer almak için hiçbir ücret ödenmesi gerekmediğini de ayrıca vurgular. Bu şartlar dizine eklenmeyi mümkün kılar, ancak garanti etmez. Şartların sağlanıp sağlanmadığı birkaç basit kontrolle anlaşılır:

• Google’da “site:alanadi.com” araması yapılarak sitenin dizinde yer alıp almadığına bakılır.
• Search Console’daki URL Denetleme aracıyla önemli bir sayfanın durum kodu ve Google’ın sayfayı nasıl gördüğü incelenir.
• Giriş gerektiren ya da robots.txt ile engellenmiş sayfalar arasında aranmak istenen bir adres olmadığı doğrulanır.
• Sayfa dizine ekleme raporunda, dizine eklenmemiş önemli URL’lerin gerekçeleri okunur.

Sık gözden kaçan bir ayrıntı: robots.txt ile engellenen bir sayfanın adresi arama sonuçlarında yine de görünebilir. Bir sayfanın dizine alınmaması isteniyorsa robots.txt yerine noindex kullanılır ve Google’ın o sayfayı taramasına izin verilir.

Teknik SEO Kontrol Listesi

SEO uyumlu site kontrol listesinin teknik bölümü, sitenin taranabilir, dizine eklenebilir ve mobilde eksiksiz çalışır durumda olduğunu doğrular. Yayındaki bir sitede şu maddeler sırayla kontrol edilir:

• HTTPS: Tüm sayfalar güvenli bağlantıyla açılır; http adresleri https karşılığına kalıcı olarak yönlenir.
• Mobil sürüm: Google dizine ekleme ve sıralamada sayfanın akıllı telefon tarayıcısıyla görülen sürümünü kullanır; mobil ve masaüstünde aynı ana içerik, başlıklar ve robots etiketleri bulunur.
• Etkileşimsiz görünen içerik: Asıl metin kaydırma ya da tıklama beklemeden yüklenir; Google kullanıcı etkileşimi gerektiren içeriği yüklemez.
• CSS ve JavaScript erişimi: Sayfayı oluşturan dosyalar robots.txt ile engellenmez; Google sayfayı ziyaretçinin gördüğü biçimde görebilmelidir.
• Açıklayıcı URL’ler: Adreslerde rastgele kimlikler yerine konuyu anlatan kelimeler kullanılır, benzer sayfalar mantıklı klasörlerde toplanır.
• Tek standart adres: Aynı içerik birden fazla URL’de yayımlanıyorsa tercih edilen adrese yönlendirme yapılır ya da rel=”canonical” ile işaret verilir.
• Taranabilir bağlantılar: Menü ve iç bağlantılar href değeri olan standart <a> etiketleriyle kurulur.
• Site haritası: Önemli URL’leri içeren XML site haritası Search Console’a gönderilir; Google, yaklaşık 500 sayfa veya daha küçük ve iç bağlantıları sağlam sitelerde buna ihtiyaç olmayabileceğini belirtir.
• Hız: Sayfaların yükleme, tepki ve kararlılık ölçüleri (LCP, INP, CLS) Search Console’un ilgili raporundan düzenli takip edilir.
• Durum kodları: Kaldırılan sayfalar 404 döndürür ya da yerini alan sayfaya 301 ile yönlenir; önemli sayfalarda hata ve yönlendirme zinciri bulunmaz.

Hız tarafının metrikleri ve eşikleri Core Web Vitals rehberinde ayrıntılı olarak anlatılır. Tarama, dizine ekleme, canonical ve yönlendirme sorunlarının kapsamlı denetimi ise teknik SEO hizmetleri kapsamında yapılır.

Başlık, Meta Açıklama ve URL: Arama Sonucundaki Vitrin

Arama sonucunda görünen başlık bağlantısı ve açıklama metni, sayfanın tıklanıp tıklanmayacağını belirleyen ilk izlenimdir ve her sayfa için ayrı yazılmalıdır. Google başlık bağlantısını büyük ölçüde sayfanın <title> öğesinden ve sayfadaki başlıklardan oluşturur. İyi bir başlık sayfaya özgü, net ve kısadır; tüm sayfalarda tekrarlanan kalıp başlıklar sonuçları birbirinden ayırt edilemez hâle getirir.

Başlık uzunluğu için Google’ın koyduğu bir sınır yoktur, ancak başlık arama sonucunda cihaz genişliğine göre kısaltılır. Site adı eklenecekse başa ya da sona, tire, iki nokta veya dikey çizgi gibi bir ayraçla konur. Meta açıklama da sayfaya özgü olmalı ve sayfanın en önemli noktalarını özetlemelidir; Google bazen arama sonucu özetini bu etiketten, bazen doğrudan sayfa metninden oluşturur.

Anahtar kelimeler için ayrı bir etiket doldurmaya gerek yoktur, çünkü Google keywords meta etiketini kullanmadığını açıkça belirtir. Kısa ve anlamlı kelimelerden oluşan URL ziyaretçiye yol gösterir; yine de Google’a göre alan adındaki ya da adres yolundaki anahtar kelimelerin sıralamaya tek başına kayda değer bir etkisi yoktur.