SEO Danışmanlığı: Kendi Ekibiyle İlerleyen İşletmelere Denetim ve Yol Haritası

E-Ticaret SEO Danışmanlığı: Mağaza Ekibine Nasıl Rehberlik Edilir?

E-ticaret SEO danışmanlığında danışman, ürün yükleyen, kampanya kuran ve temayı yöneten ekiplerin her gün aldığı küçük kararları arama açısından güvenli hâle getiren kurallar yazar. Mağazalardaki sorunların çoğu tek bir büyük hatadan değil, yüzlerce ürün eklenirken tekrarlanan aynı alışkanlıktan doğar. Kalıcı çözüm de tek tek düzeltmeden çok ekibin elindeki kuralın değişmesidir.

Mağaza ekibine teslim edilen kural setinde çoğunlukla şu başlıklar yer alır:

• Yeni kategori açma ölçütü: Bir ürün grubunun ne zaman kendi kategorisini hak ettiği ve adının hangi arama diline göre konacağı
• Ürün girişi standardı: Başlıkta hangi bilgilerin hangi sırayla yazılacağı, açıklamada alıcının hangi sorularının yanıtlanacağı
• Satıştan kalkan ürün akışı: Stok sorumlusunun sayfayı yayında tutma, yönlendirme ya da kaldırma kararını hangi soruya göre vereceği
• Filtre kararları: Dizine açık kalacak filtre sayfalarının listesi ve temaya yeni filtre eklenirken sorulacak soru
• Kampanya dönemi kontrolü: İndirim sayfalarının hangi adreste yayınlanacağı ve dönem kapanınca o adrese ne olacağı

Filtre, varyant ve Merchant Center gibi konuların teknik ayrıntısı ve uygulamanın Onur Freelance tarafından yapıldığı model e-ticaret SEO optimizasyonu sayfasında yer alır. Danışmanlıkta aynı konular mağazanın kendi ekibine öğretilir ve ekip uyguladıkça kontrol edilir. Tema güncellemesi ya da altyapı taşıması öncesinde ayrıca bir kontrol turu planlanır.

SEO Danışmanlık Hizmeti Hangi Adımlarla İlerler?

SEO danışmanlık hizmeti ücretsiz ön değerlendirmeyle başlar, denetim ve yol haritasıyla şekillenir, ardından ekibin uygulamasına eşlik eden kontrol döngüsüyle sürer. Adımlar şu sırayı izler:

1. Ön değerlendirme: Site, hedefler ve değişiklik yapan ekibin yapısı konuşulur; danışmanlığın mı aylık hizmetin mi uygun olduğu bu aşamada söylenir.
2. Erişim: Search Console, GA4 ve varsa İşletme Profili için kullanıcı eklenir; hesapların sahipliği işletmede kalır. Google, denetim aşamasında Search Console’da yazma yetkisi verilmemesini önerir.
3. Denetim: Teknik, içerik ve yerel bulgular örnek adreslerle kayda geçirilir.
4. Yol haritası toplantısı: Öncelikler ekiple birlikte okunur; her maddenin sorumlusu ve bağımlılıkları netleşir.
5. Uygulama ve soru-cevap: Ekip maddeleri uygularken takıldığı noktalar yazılı olarak ya da görüşmede yanıtlanır.
6. Kontrol ve yeniden önceliklendirme: Yayına alınan işler doğrulanır, veriye göre yol haritası güncellenir.

Kontrollerin hangi aralıkla yapılacağı ve toplantı sayısı, sitenin büyüklüğüne ve ekibin uygulama hızına göre teklifte belirlenir; burada sabit bir takvim verilmez.

Danışmanlık Sonunda Hangi Çıktılar Teslim Edilir?

Her aşama, ekibin danışman olmadan da açıp kullanabileceği yazılı bir belgeyle kapanır. Başlıca çıktılar şunlardır:

Belgeler işletmenin kendi ortamında, paylaşılan bir klasörde ya da ekibin kullandığı proje aracında tutulur. Danışmanlık sona erdiğinde bilgi de işletmede kalır.

Search Console ve GA4 Verisi Danışmanlıkta Nasıl Yorumlanır?

Ölçüm yorumu, iki aracın farklı soruları yanıtladığı bilinerek yapılır: Search Console kullanıcının siteye gelmeden önceki arama davranışını, GA4 ise siteye geldikten sonra ne yaptığını gösterir. Google’ın Search Console ve Analytics verilerini birlikte kullanma rehberi, tıklama ile oturumun farklı hesaplandığını, bu yüzden iki araçtaki sayıların birebir tutmayacağını belirtir. Ekibe öğretilen ilk konu da bu farkı hata sanmamaktır.

Periyodik kontrollerde veriler şu ölçütlerle okunur:

• Ortalama konum tek başına başarı ölçüsü sayılmaz; Search Console performans raporu bu değeri sitenin en üstteki sonucunun ortalaması olarak verir, sayfa ve sorgu kırılımıyla birlikte değerlendirilir.
• Bir sorgunun raporda görünmesi, o aramayı yapan herkesin siteyi göreceği anlamına gelmez; sonuçlar arama yapan kişinin zamanına, konumuna, cihazına ve geçmişine göre değişir.
• Günlük dalgalanmaya göre karar verilmez; eğilim haftalık ya da aylık görünümde izlenir.
• Her değişikliğin yayın tarihi not edilir, etkisi öncesi ve sonrası karşılaştırılarak okunur.
• GA4’te form gönderimi, telefon ve WhatsApp tıklaması önemli etkinlik olarak işaretlenmemişse organik ziyaretin talebe dönüşüp dönüşmediği görülemez.

Yorum toplantısında ekip aynı metrik tanımları üzerinden konuşur; hangi sayfanın gösterim kazandığı, hangisinin tıklama kaybettiği ve bunun hangi uygulamayla ilişkili olabileceği birlikte tartışılır. Sonuçta çıkan karar, yol haritasındaki sıralamayı günceller.

SEO Danışmanı Seçerken Nelere Dikkat Edilmeli?

Bir SEO danışmanını değerlendirirken ilk bakılacak nokta, sonuç yerine yöntem vaat edip etmediğidir; sıralama, trafik ya da belirli bir sürede ilk sayfa sözü veren danışman, kontrol edemeyeceği bir şeyi satmaktadır. Serbest çalışan bir uzmanı görüşmede hangi sorularla tartmak gerektiği freelance SEO uzmanı sayfasında ayrıca ele alınır.

Danışmanlıkta ikinci risk önerilerin kendisidir, çünkü öneriyi veren ile uygulayan farklı kişilerdir ve ekip bir tavsiyenin kurallara uygun olup olmadığını her zaman ayırt edemez. Google’ın Web Arama spam politikaları bu yöntemleri tek tek sayar ve ihlal eden sitelerin sonuçlarda daha alt sıralara düşebileceğini ya da hiç görünmeyebileceğini belirtir. Kara şapka olarak bilinen şu önerilerden biri gündeme geliyorsa durmak gerekir:

• Arama motoruna ve ziyaretçiye farklı içerik gösteren gizleme
• Yalnızca şehir ya da ilçe adı değiştirilerek çoğaltılan, ziyaretçiyi asıl sayfaya aktarmak için açılan köprü sayfalar
• Eski itibarından yararlanmak için süresi dolmuş bir alan adını satın alıp alakasız içerikle doldurmak
• Beyaz zemine beyaz yazı ya da ekran dışına itilen metin gibi gizli metin ve bağlantılar
• Sıralamayı etkileme amacıyla parayla ya da karşılıklı anlaşmayla bağlantı edinmek
• Sıralama takibi için Google’a otomatik sorgu gönderen yazılımlar; politika bunu makine tarafından oluşturulan trafik olarak tanımlar

Google’ın uzman seçimiyle ilgili rehberi, iş verilen firmaların yaptıklarından nihayetinde site sahibinin sorumlu olduğunu açıkça yazar. Onur Freelance’ın danışmanlıkta yazdığı her öneri, dayandığı resmi Google belgesiyle birlikte teslim edilir; ekip kaynağı kendisi açıp kontrol edebilir.

SEO Danışmanlığında Sık Yapılan Hatalar ve Doğru Yöntem

Danışmanlıktan verim alınamayan projelerde sorun çoğu zaman teşhiste değil, teşhisin uygulamaya dönüşmemesindedir. Genel uygulamada kapsamlı bir rapor teslim edilip süreç orada biter; doğru yöntemde rapor, sorumlusu ve tarihi belli bir iş listesine çevrilir. Sık görülen hatalar ve karşılıkları şöyledir:

• Raporu tek seferde bütünüyle uygulamaya çalışmak: Ekip dağılır, önemli maddeler küçüklerin arasında kaybolur; doğrusu yol haritasındaki sırayla ilerlemektir.
• Yazılımcıya bağlamsız görev vermek: Beklenen davranış ve kabul ölçütü yazılmadığında aynı iş defalarca geri döner.
• Değişiklik tarihlerini kaydetmemek: Veride bir hareket görüldüğünde bunun hangi işten kaynaklandığı anlaşılamaz.
• Danışmanı yalnızca sorun çıkınca aramak: Site yenileme, taşıma ya da menü değişikliği planlanırken görüş alınmazsa kayıp ancak yayından sonra fark edilir.
• Bir denetim aracının puanını hedef edinmek: Puan, aracın kendi kurallarını ölçer; öncelik Search Console’daki gerçek veriye göre belirlenir.
• Eğitimi atlamak: Ekibe yeni katılan içerik yazarı eski hataları tekrarlar; sitenin kendi örnekleriyle hazırlanmış bir yazım kılavuzu bu döngüyü kırar.

Doğru yöntemin ortak noktası, danışmanlığın bir rapor teslimi olarak değil, ekibin karar verme biçimini değiştiren bir süreç olarak yürütülmesidir.

SEO Danışmanlığı Ücreti Nasıl Belirlenir?

SEO danışmanlığı için sabit bir paket fiyatı yayımlanmaz; ücret, kapsam ücretsiz ön değerlendirmede incelendikten sonra net teklif olarak paylaşılır. Teklifi belirleyen başlıca etkenler sitenin büyüklüğü ve teknik durumu, denetimin kapsayacağı alanlar, ekibe verilecek eğitim ihtiyacı, kontrol toplantılarının sıklığı ve mağazalarda ürün ile kategori yapısının karmaşıklığıdır.

Uygulamanın da Onur Freelance tarafından yapılması istenirse aylık SEO hizmeti 9.000 TL’den başlar; aylık ücretin neleri kapsadığı SEO fiyatları sayfasında anlatılır. Danışmanlığı Onur Ertem doğrudan yürütür; görüşmeler 09.00–21.00 arasında WhatsApp, telefon ya da görüntülü toplantıyla yapılır, İstanbul’daki ekiplerle istenirse yüz yüze buluşulur. Sıralama ya da trafik garantisi verilmez; verilen taahhüt, her önerinin gerekçesiyle yazılması ve verinin olduğu gibi yorumlanmasıdır.