Canonical Etiketi Nedir? rel="canonical" ile Standart URL Belirleme Rehberi

Canonical etiketi, aynı ya da çok benzer içeriğe birden fazla adresten ulaşılabildiğinde arama motoruna “bu grubun asıl sürümü şu URL’dir” diyen, sayfanın head bölümüne eklenen bir link öğesidir. Google bu bildirimi güçlü bir sinyal olarak dikkate alır ama bağlayıcı bir emir gibi uygulamaz; standart URL’yi kendi değerlendirmesiyle seçer. “Canonical etiketi nedir” sorusunun pratik karşılığı da buradan çıkar: etiket bir tercih beyanıdır ve ancak diğer sinyallerle aynı yönü gösterdiğinde beklenen sonucu verir.

Bu rehberde rel=”canonical” öğesinin doğru yazımı, Google’ın kopya sayfaları nasıl kümelediği, yönlendirme ve site haritası gibi diğer standartlaştırma yollarıyla farkı, WordPress’teki varsayılan davranış ve Search Console’daki URL Denetleme aracında Google’ın seçtiği adresin nasıl okunacağı anlatılır. Anlatılanlar Google Search Central belgelerine dayanır ve her altyapıda geçerlidir.

Canonical Etiketi Nedir ve Ne İşe Yarar?

Canonical etiketi, kopya sayfalar arasından hangisinin arama sonuçlarında temsil edilmesi gerektiğini bildiren <link rel="canonical"> öğesidir. Google bu süreci “standartlaştırma”, seçilen adresi de “standart URL” olarak adlandırır. Standart sayfa en düzenli taranan sürüm olur; diğer kopyalar sunucuya yük bindirmemek için daha seyrek ziyaret edilir.

Etiketi kullanmanın dört somut faydası vardır: kullanıcılar sonuçlarda parametresiz, temiz adresi görür; farklı kopyalara verilen dış bağlantıların değeri tek adreste toplanır; aynı içeriğin performansı tek satırda izlenir. Tarayıcılar da kopyalarla vakit kaybetmek yerine yeni ya da güncellenen sayfalara yönelir.

Kopya içerik tek başına bir ceza sebebi değildir. Google’ın standartlaştırma belgesi sitede yinelenen içerik bulunmasının normal olduğunu ve spam politikalarını ihlal etmediğini açıkça yazar. Asıl sorun, hangi sürümün gösterileceğine sinyallerin çelişkili biçimde karar vermesidir.

Kopya URL’ler Nereden Çıkar?

Kopya URL’lerin büyük kısmı kötü niyetten değil, sitenin olağan işleyişinden doğar. Tek bir ürün ya da yazı sayfası, fark edilmeden beş altı ayrı adresten açılabilir. En sık görülen kaynaklar şunlardır:

• Protokol ve alan adı sürümleri: güvenli ve güvensiz protokolde, alan adının başında www bulunan ve bulunmayan hâlinde aynı içeriğin ayrı ayrı sunulması.
• Takip ve oturum parametreleri: Reklam tıklama kimliği, kampanya etiketi ya da oturum numarası eklenmiş adresler.
• Sıralama ve filtre seçenekleri: E-ticaret kategorilerinde fiyata göre sıralama veya renk filtresi uygulanmış sürümler.
• Cihaz varyantları: Ayrı bir mobil alt alan adında yayınlanan sayfalar.
• Bölge varyantları: Aynı dildeki içeriğin farklı ülkeler için ayrı adreslerde sunulması.
• Unutulan test kopyaları: Tarayıcılara açık bırakılmış demo ya da hazırlık ortamı.

Dil sürümleri ise ancak gövde metni aynı dilde kaldığında kopya sayılır. Yalnızca gezinme öğeleri ile sayfa altı metinleri tercüme edilmiş, gövde olduğu gibi kalmışsa Google bu sayfaları bir kümede toplar; gerçekten çevrilmiş sayfalar ise ayrı içerik olarak değerlendirilir.

Google Standart URL’yi Nasıl Seçer?

Google önce her sayfanın birincil içeriğini belirler, aynı ya da çok benzer içerikli sayfaları tek kümede toplar, sonra kümeden kullanıcı için en eksiksiz ve yararlı olanı standart olarak işaretler. Bu seçimde HTTPS kullanımı, yönlendirmeler, adresin site haritasında yer alması ve rel=”canonical” bildirimi gibi sinyaller birlikte tartılır.

Site sahibinin bildirimi bu sinyallerden sadece biridir. Canonical etiketi bir adresi, iç bağlantılar ve site haritası başka bir adresi işaret ediyorsa Google kendi seçimini yapar. Arama sonucu da her zaman standart sayfayı göstermez: masaüstü sürüm standart olsa bile mobil kullanıcıya uygun mobil sürüm gösterilebilir.

HTTPS tercihi de bir istisnaya tabidir. Google eşdeğer HTTP ve HTTPS sayfalarından varsayılan olarak HTTPS’yi seçer; ancak sertifika geçersizse, sayfa güvensiz kaynaklar yüklüyorsa ya da HTTPS sürümü HTTP’ye yönleniyorsa bu tercih tersine dönebilir.

Standart URL Bildirmenin Yolları: Yönlendirme, rel=”canonical” ve Site Haritası

Google’ın standart URL belirtme rehberi tercih bildirme yollarını etkilerine göre üç kademede sıralar ve birlikte kullanıldıklarında daha etkili olduklarını belirtir. Hangi yolun seçileceği, kopyanın yaşamaya devam edip etmeyeceğine bağlıdır:

Yönlendirme ile canonical arasındaki temel fark kullanıcı deneyimidir. Yönlendirmede eski adres ortadan kalkar; canonical kullanıldığında ise kopya sayfa ziyaretçiye açık kalır ve yalnızca arama motoruna tercih bildirilir. Kalıcı olarak vazgeçilen bir adres için yönlendirme, işlevini sürdüren bir filtre sayfası için canonical daha uygundur.