Kadıköy Google Ads Yönetimi: Çarşıdan Bağdat Caddesi'ne Mağaza, Salon ve Kurs Reklamları

Kadıköy Google Ads yönetimi, yürüyerek gezilen bir çarşı ile arabayla gidilen bir cadde mağazasını aynı hesapta doğru ayırabilmeyi gerektirir. Altıyol’dan Bahariye’ye uzanan çarşıda aramalar anlık ve yakındır; Bağdat Caddesi’ndeki bir mağaza ise Kadıköy’ün yanı sıra Maltepe’den de müşteri bekler. Güzellik salonu randevusu, kurs kaydı ve kafe araması aynı ilçede, birbirinden farklı dönüşüm tanımlarıyla ölçülür.

Onur Freelance, Kadıköy ile aynı M4 metro hattı üzerindeki Maltepe Gülsuyu’ndadır. Kadıköy’de ofis bulunmaz; süreç online yürür, isteyen işletmeyle randevuyla yüz yüze görüşülür. Sayfada ilçenin reklam haritası, iki ilçeye yayılan Bağdat Caddesi’nin konum sorunu, perakende, salon ve kurs işletmelerinde ölçüm ile bu sektörlerdeki reklam kuralları anlatılıyor.

Kadıköy’de Kim Nerede Arar? Çarşı, Cadde, Kıyı ve Ofisler

Ticari hareketin merkezinde Altıyol, Bahariye ve Bağdat Caddesi bulunur. Bahariye 1992’den beri yayalara ayrılmış bir caddedir; tiyatroları, sinemaları ve Süreyya Operası’yla bilinir. Moda ise dondurmacıları, çay bahçeleri ve balık restoranlarıyla ilçenin gezinti semtlerinden biridir.

Söğütlüçeşme çevresi bir ofis alt merkezi olarak gelişmiştir. Kadıköy, Haydarpaşa ve Bostancı iskeleleri ilçeyi deniz yoluyla bağlar; Marmaray’ın Ayrılık Çeşmesi’nden Bostancı’ya kadar birçok istasyonu Kadıköy’dedir, M4 metro hattı da Kadıköy’den başlar. Kalamış ve Fenerbahçe’deki yat limanı kıyı hattındaki hizmetler için ayrı bir kitle oluşturur.

Reklam açısından bu harita üç farklı davranış anlamına gelir. Çarşıda yürüyen kullanıcı yakındaki seçeneği arar, caddeye alışverişe gelen kullanıcı mağazayı çoğu zaman önceden seçer, ofis aksındaki kullanıcı öğle arası ve mesai sonrasına göre hareket eder. Kadıköy Google Ads yönetimi kampanyaları bu davranışlara göre ayırarak kurar.

Yaya bölgelerinde arama ile ziyaret arasındaki süre kısadır. Çarşıdaki bir dükkân için reklamın işlevi, kullanıcı birkaç sokak ötedeyken adresi ve açık olup olmadığını göstermektir; aynı dükkânın uzak semtlere reklam göstermesi çoğu zaman karşılığı olmayan bir harcamadır.

Bağdat Caddesi İki İlçeden Geçer: Kadıköy ve Maltepe İçin Konum Ayarı

Bağdat Caddesi yaklaşık 14 km uzunluğundadır; Kadıköy’deki Kızıltoprak’tan başlayıp Maltepe’deki Cevizli’ye kadar uzanır. Feneryolu, Göztepe, Caddebostan, Suadiye ve Bostancı gibi Kadıköy semtlerinden geçen caddenin bir bölümü Maltepe sınırları içinde kalır.

Suadiye ya da Bostancı’daki bir mağaza için yalnızca Kadıköy ilçesini hedeflemek, caddenin Maltepe tarafındaki potansiyel müşteriyi dışarıda bırakabilir. İki yol vardır: mağaza adresini merkez alan bir yarıçap ya da Kadıköy ile Maltepe’nin birlikte hedeflenmesi. Google, konum hedefleme açıklamasında yarıçap için 1 km alt sınırı koyar ve konum sinyallerinin her durumda kusursuz olmadığını belirtir; bölge raporu bu yüzden ilk haftalardan itibaren izlenir.

Reklam metninde semt adının geçmesi, örneğin “Suadiye’de, Bağdat Caddesi üzerinde” ifadesi, kullanıcının mağazanın yerini tıklamadan önce anlamasını sağlar. Kadıköy Google Ads yönetimi, cadde üzerindeki şubesi birden fazla olan markalarda her şubeyi kendi semt adıyla ve kendi yarıçapıyla ayrı reklam gruplarında yönetir.

Caddeye hafta sonu başka ilçelerden alışverişe gelenler de vardır. Bu ziyaretçilere ulaşmak isteyen mağazalarda geniş konum seçeneği, yani “Bulunma veya İlgi Gösterme”, caddeyle ilgilenen ama henüz orada olmayan kişileri de kapsar; yalnızca çevredeki müşteriye hizmet veren terzi, tamirci ya da kuru temizlemecide ise “Bulunma” ayarı bütçeyi daha dar ve isabetli bir kitlede tutar.

Perakende Mağazalar: Yer Öğeleri ve Mağaza Ziyareti

Cadde ve çarşı mağazalarında reklamın asıl hedefi çoğu zaman online satış değil, mağazaya gelinmesidir. Yer öğeleri, Google İşletme Profili’ndeki adresi, harita görünümünü ve yaklaşık mesafeyi reklama ekler. Mağaza ziyareti dönüşümleri ise Google tarafından, hesap gerekli uygunluk şartlarını sağladığında kendiliğinden açılır.

Bu ölçütlerin karşılanamadığı küçük mağazalarda ölçüm yol tarifi tıklaması, telefon araması ve WhatsApp mesajı üzerinden yapılır. Online satışı da olan mağazalarda satın alma dönüşümü ayrıca kurulur ve iki kanalın katkısı raporda ayrı gösterilir.

Ürün listesi Google Merchant Center’a yüklenmiş mağazalarda Maksimum Performans kampanyası ürünleri Arama, YouTube ve Haritalar gibi envanterlerde gösterebilir. Bu kampanya türü ölçüm oturmadan kurulduğunda hangi kanalın satış getirdiğini ayırmak zorlaşır; cadde mağazaları için çoğu zaman önce yer öğeleriyle desteklenen bir arama kampanyasıyla başlanır.

Stokta olmayan ürünün reklamı yayında kalırsa bütçe boşa gider. Kampanya ve reklam grupları ürün kategorilerine göre ayrıldığında sezon sonu ya da tükenen ürün grupları tek hamlede durdurulabilir; Kadıköy Google Ads yönetimi mağazanın sezon takvimini bu yüzden kampanya yapısına baştan işler.