Backlink Nedir, Nasıl Kazanılır? Google Kurallarına Uygun Etik Yöntemler

Backlink, başka bir sitedeki sayfadan bir siteye verilen bağlantıdır; Türkçede geri bağlantı olarak da anılır. Google bağlantıları sayfaları keşfetmek ve alaka düzeyini anlamak için kullandığından değerli backlinkler görünürlüğe katkı sağlayabilir, ancak satın alınan ya da yapay yollarla üretilen bağlantılar Google’ın spam politikalarını ihlal eder ve siteye zarar verebilir.

Bu rehberde geri bağlantının ne olduğu, hangi bağlantının değerli sayıldığı, Google’ın bağlantı spam’i olarak tanımladığı uygulamalar, rel=”sponsored”, rel=”ugc” ve rel=”nofollow” farkı, bağlantı reddetme aracının ne zaman kullanılacağı ve etik yöntemlerle bağlantı kazanmanın yolları ele alınır. Anlatılan yöntemlerin hiçbiri bağlantı satın almayı içermez.

Backlink Nedir, Google İçin Neden Önemlidir?

Backlink, bir sayfanın başka sitelerce kaynak ya da referans olarak gösterildiğini anlatan bir bağlantıdır ve Google için hem keşif hem de alaka sinyalidir. Google’ın bağlantı belgeleri, bağlantıların taranacak yeni sayfaları bulmak ve sayfaların konusunu anlamak için kullanıldığını açıklar; bağlantı metni de hedef sayfanın neyle ilgili olduğuna dair ipucu verir.

Search Console’daki Bağlantılar raporu da geri bağlantıyı aynı şekilde tanımlar: başka bir sitedeki sayfadan sitedeki bir sayfaya verilen bağlantı. Bir sektör derneğinin üye listesindeki bağlantı, bir haber sitesinin işletmeden söz ettiği yazı ya da bir tedarikçinin çözüm ortakları sayfası tipik geri bağlantı örnekleridir.

Önemli olan nokta, bağlantının bir oy sayımı gibi çalışmamasıdır. Yüzlerce alakasız dizinden gelen bağlantı, konuyla ilgili tek bir güvenilir kaynaktan gelen editoryal bağlantının yerini tutmaz; üstelik bu tür toplu bağlantılar, aşağıda anlatılan spam politikasına takılabilir.

Değerli Bir Backlink’i Belirleyen Özellikler

Değerli bir backlink, sitenin konusuyla ilgili, bağlantıyı kendi okuru için veren ve gerçek ziyaretçi gönderebilecek bir kaynaktan gelir. Bir bağlantının niteliği değerlendirilirken şu sorular sorulur:

• Alaka: Bağlantı veren site aynı sektörde, aynı bölgede ya da ilgili bir konuda mı yayın yapıyor?
• Editoryal karar: Bağlantı, site sahibinin kendi tercihiyle mi verildi, yoksa bir karşılık beklenerek mi eklendi?
• Bağlam: Bağlantı, anlamlı bir cümlenin ve konuyla ilgili bir paragrafın içinde mi duruyor?
• Doğal bağlantı metni: Metin marka adı, sayfa başlığı ya da cümleye uyan bir ifade mi, yoksa tekrar tekrar aynı ticari anahtar kelime mi?
• Gerçek okur: Bağlantıyı veren sayfayı insanlar gerçekten ziyaret ediyor mu, bağlantı onlara bir sonraki adımı gösteriyor mu?

Bu soruların hiçbiri üçüncü taraf araçların verdiği puanlara dayanmaz. Araçların alan puanları bir fikir verebilir, ancak Google’ın kullandığı bir ölçü değildir; bir bağlantının değerini en iyi anlatan şey, o bağlantının okur için mantıklı olup olmadığıdır.

Google’ın Bağlantı Spam’i Politikası Neyi Yasaklar?

Google, esas amacı arama sıralamasını etkilemek olan bağlantıları bağlantı spam’i sayar ve bu tür uygulamalar sıralama kaybına ya da manuel işleme yol açabilir. Google’ın spam politikaları içindeki bağlantı spam’i başlığı şu örnekleri sayar:

1. Sıralama amacıyla para, ürün ya da hizmet karşılığında bağlantı alıp satmak; hakkında yazı ve bağlantı karşılığı ürün göndermek
2. Aşırı bağlantı takası ve yalnızca karşılıklı bağlantı için kurulan iş ortağı sayfaları
3. Bağlantı üretmek için otomatik programlar ya da hizmetler kullanmak
4. Ücretli editoryal içerik, konuk yazı ya da basın bülteni içinde anahtar kelimeyle optimize edilmiş, sıralama değeri aktaran bağlantılar
5. Düşük kaliteli dizin ve yer işareti sitelerindeki bağlantılar
6. Farklı sitelere dağıtılan widget’lara, şablonlara ya da alt bilgilere gömülmüş bağlantılar
7. İmzasında optimize edilmiş bağlantı bulunan forum yorumları

Politika reklamı yasaklamaz. Google, reklam ve sponsorluk amaçlı bağlantı alışverişinin web ekonomisinin olağan bir parçası olduğunu kabul eder; bu bağlantılar rel=”sponsored” ya da rel=”nofollow” ile işaretlendiği sürece politika ihlali sayılmaz. Sorun, parası ödenmiş bir bağlantının sıralama değeri taşıyacak biçimde gizlenmesidir.

rel=”sponsored”, “ugc” ve “nofollow” Ne Zaman Kullanılır?

Bu üç değer, bir bağlantıyı veren sitenin bağlantı verilen sayfayla ilişkisini Google’a bildirmesini sağlar. Google’ın giden bağlantıları niteleme belgesi kullanım alanlarını şöyle ayırır:

Belge iki pratik not düşer. Ücretli bağlantılar için eskiden önerilen nofollow hâlâ kabul edilir, ancak sponsored tercih edilir. Birden fazla değer boşluk ya da virgülle birlikte yazılabilir; örneğin bir yorumdaki bağlantı hem ugc hem nofollow olarak işaretlenebilir. Bu kurallar, bir işletmenin kendi sitesinden verdiği ücretli bağlantılar için de geçerlidir.