İçeriğe atla
SEO analizi, bir web sitesinin Google’da beklenen aramalarda neden görünmediğini ortaya çıkarmak için sitenin teknik altyapısının, içeriğinin, dış bağlantılarının ve yerel kayıtlarının sırayla incelenmesidir. Web sitesi analizi olarak da anılan bu çalışma bir tahmin listesi üretmez; Google’ın kendi araçlarında görülen verilerle bir tespit yapar. Bulgular etkisine göre dizildiğinde hangi sorunun önce ele alınacağı da netleşir.
Aşağıda analizin katmanları, Search Console başta olmak üzere resmi araçlarla kendi başına yapılabilecek kontroller, puan veren SEO testi araçlarının sınırı ve bulguların ele alınma sırası, Google ile Bing’in yardım belgelerine dayanarak anlatılıyor.
Sitenin Neden Görünmediğini Birlikte İnceleyelim
Site adresi WhatsApp’tan iletildiğinde ücretsiz ön değerlendirme yapılır: sayfaların dizinde olup olmadığı, sitenin hangi aramalarda gösterildiği ve önce giderilmesi gereken eksikler konuşulur. Görüşmede puan ya da sıralama vaadi verilmez; neyin neden yapılması gerektiği açıkça anlatılır.
SEO Analizi Nedir, Ne İşe Yarar?
SEO analizi nedir diye sorulduğunda tanım şudur: sitenin arama motorlarında görünmesini engelleyen ya da zayıflatan nedenleri bulan ve önem sırasına koyan inceleme. Amaç siteye not vermek değil, “neden görünmüyor?” sorusuna kanıtı gösterilebilen bir cevap üretmektir.
Görünmemenin arkasında çok farklı nedenler yatabilir: sayfalar dizine hiç girmemiş, aranan kelimeyi karşılayan bir sayfa açılmamış, başka sonuçlar konuyu daha doyurucu anlatıyor ya da harita kaydı eksik olabilir. Her neden ayrı bir çözüm istediği için incelemesiz başlanan çalışma emeği çoğu zaman yanlış yere harcar.
İyi yapılmış bir incelemenin sonunda elde şu cevaplar bulunur:
- Dizin durumu: Hangi önemli sayfaların Google dizininin dışında kaldığı ve bunun gerekçesi.
- Görünen aramalar: Sitenin hangi sorgularda gösterim aldığı, hangilerinde gösterildiği hâlde tıklanmadığı.
- Boşluklar: İşletmenin görünmek istediği ama karşılığında hiçbir sayfanın bulunmadığı aramalar.
- Yerel tutarlılık: Harita kaydındaki bilgilerin sitedekiyle örtüşüp örtüşmediği.
SEO Analizi Hangi Başlıklardan Oluşur?
Kapsamlı bir SEO analizi dört katmanda yürür: teknik altyapı, içerik, otorite ve yerel görünürlük. Katmanlar birbirine yaslanır; alttaki katmanda bir engel varsa üsttekinde yapılan iyileştirme sonuca yansımaz.
| Katman | Cevabı aranan soru | Başvurulan resmi kaynak |
|---|---|---|
| Teknik | Google sayfaya ulaşıp onu okuyabiliyor ve dizine ekleyebiliyor mu? | Sayfa dizine ekleme raporu, URL Denetleme aracı, PageSpeed Insights |
| İçerik | Her önemli arama için onu karşılayan tek ve doyurucu bir sayfa var mı? | Search Console Performans raporu |
| Otorite | Başka siteler bu siteye bağlantı veriyor mu, bağlantılar doğal mı? | Search Console Bağlantılar raporu, Bing Webmaster Tools |
| Yerel | İşletme harita sonuçlarında doğru ve eksiksiz bilgiyle yer alıyor mu? | Google İşletme Profili |
SEO’nun neden bu parçalara ayrıldığı ve her parçanın tanımı SEO nedir rehberinde yer alır; bu sayfa ise parçaların tek tek nasıl kontrol edileceğine odaklanır.
Teknik SEO Kontrolleri: Tarama, Hız, Mobil, HTTPS ve Yapılandırılmış Veri
Teknik katmanda sorulan soru şudur: Google sayfaya engelsiz ulaşıp onu okuyabiliyor ve dizinine alabiliyor mu? Buradaki tek bir hata, içerik ne kadar güçlü olursa olsun sayfayı aramadan düşürebildiği için inceleme bu katmanla başlar:
- Tarama ve dizin: robots.txt kuralı, noindex etiketi, sunucu hatası ya da kopya adres yüzünden dizin dışında kalan önemli sayfalar.
- Hız ve Core Web Vitals: Yükleme (LCP), etkileşim (INP) ve görsel kararlılık (CLS) metriklerinin gerçek kullanıcı verisindeki durumu.
- Mobil uyum: Google dizine ekleme ve sıralama için sayfanın akıllı telefon tarayıcısıyla taranan mobil sürümünü kullanır; mobilde eksik kalan içerik aramada da eksik kalır.
- HTTPS: Sayfaların güvenli bağlantıyla sunulması; Google, sayfa deneyimini değerlendirme soruları arasında sayfaların güvenli sunulup sunulmadığını da sorar.
- Yapılandırılmış veri: İşaretlemenin hatasız olması ve yalnızca sayfada gerçekten görünen bilgiyi anlatması.
Google, Core Web Vitals’ı sıralama sistemlerinde kullandığını söylerken raporlarda iyi sonuç almanın üst sırayı garanti etmediğini de ekler; hız tek başına hedef değildir. Her kalemin derinlemesine denetimi ve dizin durumlarının anlamı teknik SEO hizmetleri sayfasında, WordPress sitelerde uygulamalı hız düzeltmeleri ise hız optimizasyonu ve performans geliştirme sayfasında anlatılır.
İçerik Analizi: Başlık, Açıklama ve Sayfa–Sorgu Eşleşmesi
İçerik analizi, her önemli sayfanın belirli bir aramaya cevap verip vermediğini ve sonuçta tıklanmaya değer görünüp görünmediğini kontrol eder. Teknik açıdan kusursuz bir site bile aranan konuya ayrılmış bir sayfası yoksa görünmez.
Başlık ve açıklama
Arama sonucundaki başlık bağlantısı otomatik belirlense de kaynaklarından biri sayfanın title öğesidir; Google her sayfaya içeriği anlatan, kısa ve birbirinden farklı bir başlık yazılmasını, kelime doldurmaktan kaçınılmasını önerir. Açıklama metni çoğunlukla sayfa içeriğinden üretilir, yine de her sayfaya benzersiz bir meta açıklama tavsiye edilir. İncelemede aynı başlığı taşıyan sayfalar ve açıklaması boş önemli adresler listelenir.
Anahtar kelime ile sayfa eşleşmesi
Search Console’daki Performans raporu, siteyi sonuçlarda gösteren sorguları ve bu sorgularda tıklanan sayfaları listeler. Analizde bu liste, işletmenin görünmek istediği aramalarla yan yana konur. Önemli bir hizmet için hiç gösterim yoksa ona ayrılmış bir sayfa eksiktir; aynı sorguda iki sayfa dönüşümlü görünüyorsa sayfalar birbiriyle yarışıyordur.
İnce ve kopya içerik
Birkaç cümleden ibaret hizmet sayfaları, yalnızca şehir adı değişen birbirinin aynısı sayfalar ve üretici açıklamasının değiştirilmeden alındığı ürün sayfaları bu başlıkta incelenir. Ölçüt, Google’ın faydalı içerik rehberindeki öz değerlendirme sorularıdır: içerik özgün bilgi ya da analiz sunuyor mu, başka kaynakları yeniden yazmak yerine ek değer katıyor mu?
Otorite ve Yerel Görünürlük: Bağlantı Profili, İşletme Profili ve NAP
Otorite incelemesi bağlantıların sayısından çok niteliğine ve doğallığına bakar; yerel inceleme ise işletmenin harita kaydını ve bu kaydın siteyle uyumunu kontrol eder.
Bağlantı profili
Search Console’daki Bağlantılar raporu, siteye en çok bağlantı veren alan adlarını ve en çok bağlantı alan sayfaları gösterir; rapor tüm bağlantıları değil bir örneklemi içerir. Bağlantıların konuyla ilgili sitelerden gelip gelmediğine, beklenen sayfalara verilip verilmediğine ve satın alınmış izlenimi veren kümeler olup olmadığına bakılır. Sıralamayı etkilemek amacıyla bağlantı alıp satmak Google’ın spam politikalarına aykırıdır.
Google İşletme Profili ve NAP tutarlılığı
Konuma bağlı aramalarda görünmek isteyen işletmelerde analiz İşletme Profili ile sürer. Google’ın yerel sıralama ipuçları sayfası, harita sonuçlarını belirleyen başlıca etkenleri alaka düzeyi, mesafe ve popülerlik olarak sayar; bilgisi eksiksiz ve doğru girilmiş işletmelerin yerel sonuçlarda çıkma olasılığı daha yüksektir. NAP, işletmenin adı, adresi ve telefonu demektir; bu üç bilginin sitede, profilde ve rehber sitelerinde aynı biçimde yazılması beklenir. Yerel incelemede sorulan başlıca sorular şunlardır:
- Profil doğrulanmış mı, birincil kategori işletmenin asıl işini anlatıyor mu?
- Adres ya da hizmet bölgesi ve çalışma saatleri güncel mi?
- Sitedeki iletişim bilgileri profildekiyle birebir aynı mı?
- Müşteri yorumlarına yanıt veriliyor mu?
Profilin kategori, hizmet ve fotoğraf düzenlemeleri Google İşletme Profili optimizasyonu rehberinde, müşteriye doğrudan yorum bağlantısı göndermeyi kolaylaştıran yorum linki oluşturucu ise ücretsiz araçlar sayfasında yer alır.
Web Sitesi Analizi Nasıl Yapılır? Resmi Araçlarla Adım Adım
Web sitesi analizi nasıl yapılır sorusunun cevabı, resmi araçlarla belirli bir sırayı izlemektir: önce dizin durumu, sonra görünen aramalar, ardından sayfa deneyimi ve işaretleme kontrol edilir. Google, üçüncü taraf bir araç kullanılsın ya da kullanılmasın, doğrudan Google Arama verisi sunan Search Console’un kullanılmasını önemle tavsiye eder.
Google Search Console ile temel kontrol
Search Console, sitenin Google Arama’daki durumunu izlemeye ve sorunları gidermeye yarayan ücretsiz bir Google hizmetidir. Temel kontrol şu sırayla yapılır:
- Hızlı dizin kontrolü: Google aramasında site: operatörüyle alan adı ya da önemli bir sayfanın tam adresi aratılır. Sayfa dizine ekleme raporu yardım sayfası, sayfa sayısı az olan sitelerde bu yöntemin rapor yerine iş görebileceğini belirtir.
- Mülk ve doğrulama: Site Search Console’a mülk olarak eklenir ve sahiplik doğrulanır; raporların tamamına erişim doğrulamadan sonra açılır.
- Sayfa dizine ekleme raporu: Sayfaların dizine eklenmeme nedenleri tablosu okunur. robots.txt kuralı, noindex ya da kopya adres gibi kasıtlı nedenler, kaynağı “Web sitesi” görünen ve düzeltilmesi gereken sorunlardan ayrılır.
- URL Denetleme aracı: Önemli bir sayfanın adresi üstteki denetleme çubuğuna yazılır; dizindeki sürüm ve Google’ın seçtiği standart URL görülür, Canlı URL’yi test et ile yayındaki hâli sınanır. Düzeltmeden sonra gönderilen dizine ekleme isteği girişi garanti etmez.
- Performans raporu: Varsayılan görünüm son üç ayın tıklama ve gösterimlerini verir. Sorgular ve sayfalar sekmelerinde tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konum incelenir.
- Manuel İşlemler ve Güvenlik Sorunları raporları: Ani ve site geneline yayılan bir düşüşte spam ihlaline uygulanan manuel işlem ya da kötü amaçlı yazılım uyarısı olup olmadığı buradan görülür.
Google’ın yardım sayfalarına göre dizine eklenmiş bir sayfa her aramada görünmek zorunda değildir; sonuçlar konuma, cihaza, zamana ve arama geçmişine göre değiştiği için sıralama kararı kendi tarayıcıdaki denemeyle değil, rapordaki veriyle verilir.
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev), girilen sayfa adresi için mobil ve masaüstü kullanıcı deneyimini raporlar ve iyileştirme önerileri sunar. Raporda gerçek kullanıcılardan toplanan alan verisi ile hata ayıklamaya yarayan laboratuvar verisi yer alır. Az ziyaret alan sayfalarda alan verisi bulunmayabilir; bu durumda önce laboratuvar bulgularına, veri oluştukça Core Web Vitals değerlendirmesine bakılır.
Zengin Sonuçlar Testi
Sayfanın tam adresi ya da bir kod parçası girilerek yapılandırılmış verinin Google tarafından okunup okunmadığı sınanır. Araç JSON-LD, RDFa ve mikro veri biçimlerini destekler, bulduğu öğeleri geçerli, uyarılı ya da hatalı olarak listeler. Taraması robots.txt ya da noindex ile engellenen sayfa bu araçla sınanamaz.
Bing Webmaster Tools
Bing’in ücretsiz aracında hesap Microsoft, Google ya da Facebook hesabıyla açılabilir ve site Google Search Console’dan içe aktarıldığında doğrulama kendiliğinden tamamlanır. Bing’in başlangıç kontrol listesine göre aracın SEO bölümünde geri bağlantı inceleme, anahtar kelime araştırması ve SEO hatası analizi araçları yer alır; doğrulanmış siteler için SEO raporları düzenli olarak kendiliğinden hazırlanır.
SEO Testi ve Puan Veren Araçlar: Neyi Ölçer, Neyi Ölçmez?
Yüzde üzerinden not veren SEO testi araçları, sayfanın o aracın kendi belirlediği kuralları ne ölçüde karşıladığını gösterir; Google’ın sıralamada kullandığı bir puan değildir. Google’ın üçüncü taraf SEO araçları rehberi, bu araçların Google’ın dahili sıralama verilerine erişemediğini, performansı garanti edemeyeceğini ve Google’ın üçüncü taraf hizmetleri değerlendirmediğini açıkça yazar.
Sayfa deneyimi belgesi de yalnızca SEO uğruna kusursuz puan kovalamanın zaman kaybı olabileceğini söyler. Search Console’daki raporlar da siteye genel bir not vermez; dizine ekleme, performans ve deneyim gibi ayrı başlıklarda veri sunar.
| Ölçüt | Puan odaklı otomatik test | Veriye dayalı SEO analizi |
|---|---|---|
| Veri kaynağı | Aracın kendi taraması ve kural listesi | Search Console, alan verisi ve sayfanın kendisi |
| Önceliklendirme | Uyarılar aynı listede, benzer ağırlıkta | Görünürlüğü kesen engel en başta |
| İşletme bağlamı | Hedef aramaları ve hizmetleri bilmez | Bulgular hedef aramalar ve hizmetlerle eşleştirilir |
| Başarı ölçüsü | Puanın yükselmesi | Dizine giren sayfa, gösterim ve tıklamadaki değişim |
Bu araçlar eksik başlık, kırık bağlantı ya da büyük görsel gibi somut kalemleri hızla listelediği için yine de işe yarar. Doğru kullanım, her uyarıyı Search Console’daki gerçek durumla karşılaştırıp yalnızca etkisi olanları iş listesine almaktır.
Analiz Bulgularını Önem Sırasına Koyalım
Search Console’da okuma yetkisi tanımlanırsa ön değerlendirme doğrudan Google verisi üzerinden yürür: hangi sayfanın dizin dışında kaldığı, hangi sorguların gösterim getirdiği ve hangi bulgunun beklemeye alınabileceği tek tek konuşulur.
Analizden Sonra Hangi Sorun Önce Çözülür?
Öncelik, dizine eklemeyi ve taramayı engelleyen teknik sorunlarla başlar, içerik eksikleriyle sürer, otorite çalışmasıyla devam eder. Sıranın gerekçesi basittir: bir katmandaki iyileştirme ancak altındaki katman sağlam olduğunda sonuç verir.
- Dizin ve erişim engelleri: Önemli sayfalardaki noindex, hatalı robots.txt kuralı, sunucu hataları ve Google’ın yanlış standart URL seçmesi. Manuel işlem ya da güvenlik uyarısı varsa listenin en başına alınır.
- Mobil ve sayfa deneyimi: Mobil sürümde eksik kalan içerik, HTTPS’e geçmemiş adresler, Core Web Vitals raporunda yavaş görünen sayfa grupları.
- İçerik eşleşmesi: Karşılığı olmayan önemli aramalar için yeni sayfa, birbiriyle yarışan sayfaların birleştirilmesi, zayıf sayfaların güçlendirilmesi.
- Sonuçtaki görünüm: Çok gösterim alıp az tıklanan sayfaların başlık ve açıklamaları, yapılandırılmış veri hataları.
- Otorite: Konuyla ilgili sitelerin kendiliğinden bağlantı vermesini sağlayacak kaynak içerikler ve iş ortaklarıyla doğal bağlantılar.
Yerel müşteriye hizmet veren işletmelerde İşletme Profili ve NAP düzeltmeleri bu sırayı beklemeden, site çalışmasıyla paralel yürütülebilir. Düzeltmenin ardından Search Console’daki Düzeltmeyi doğrula seçeneğiyle Google’dan yeniden kontrol istenir; Google bu doğrulamanın zaman alabileceğini belirtir.
SEO Analizinde Sık Yapılan Hatalar ve Doğru Yöntem
En sık hata, incelemeyi tek bir aracın puanına indirgemek ve bulguları sıraya koymadan hepsini aynı anda düzeltmeye girişmektir. Diğer yaygın yanlışlar ve doğru karşılıkları şunlardır:
- Yalnız ana sayfayı test etmek: Trafik getirmesi beklenen hizmet, kategori ve ürün sayfaları da örnek olarak incelenmelidir; sorunlar çoğu zaman şablon düzeyindedir.
- Dizine girmeyen her adresi hata saymak: Google, kopya sayfaların ve kasıtlı engellenen adreslerin dizin dışında kalmasını olağan kabul eder; asıl bakılacak olan önemli sayfalardır.
- Sıralamayı kendi aramasıyla ölçmek: Sonuçlar kişiye göre değiştiği için konum bilgisi Performans raporundaki ortalamadan okunur.
- Denetim için tam yetki vermek: Google, SEO denetimi aşamasında Search Console’a yalnızca okuma erişimi tanımlanmasını önerir.
Google’ın SEO uzmanıyla çalışmaya dair rehberi bir sağlama yöntemi de önerir: tavsiyeyi destekleyen resmi Google belgesi gösteriliyor mu? Kaynağı gösterilemeyen kural, uygulanmadan önce sorgulanmalıdır.
Onur Freelance’te Ücretsiz Ön Değerlendirme ve SEO Analiz Süreci
Onur Freelance’te süreç ücretsiz ön değerlendirmeyle başlar: site adresi mesajla iletildiğinde sayfaların dizin durumu, sitenin göründüğü aramalar ve öncelikli eksikler konuşulur. Ön değerlendirme bir görüşmedir; kapsamlı bir denetim raporu, puan ya da sıralama taahhüdü içermez. Görüşmenin sonunda önerilen çalışma kapsamı ve teklif aynı gün yazılı olarak paylaşılır.
Kendi başına ilerlemek ile destek almak arasındaki seçim sitenin durumuna bağlıdır:
- Kendi başına yeterli olabilir: Site küçükse, Search Console verisini düzenli izleyecek biri varsa ve bulgular panelden yapılabilecek ayarlarla düzeliyorsa.
- Destek gerekebilir: Önemli sayfalar dizin dışında ve nedeni anlaşılamıyorsa, taşıma ya da tema değişikliğinden sonra ani bir düşüş yaşandıysa veya bulgular yazılım müdahalesi gerektiriyorsa.
Kendi yazılım ya da içerik ekibi olan işletmelere denetim ve yol haritası SEO danışmanlığı modeliyle verilir; danışmanlığın sabit fiyatı yoktur, kapsam incelendikten sonra net teklif hazırlanır. Uygulamanın da yapıldığı SEO hizmetinin aylık ücreti 9.000 TL’den başlar; ücreti etkileyen kalemler SEO fiyatları sayfasında açıklanır.
Ön değerlendirmeyi ve analizi Onur Ertem bizzat yapar; hesapların sahipliği işletmede kalır, erişim önce yalnızca okuma yetkisiyle istenir. Onur Freelance’in Google ya da Bing ile resmi bir ortaklığı yoktur; öneriler herkese açık resmi belgelere dayanır. Merkez Maltepe’dedir; İstanbul’da yüz yüze ya da online, şehir dışında uzaktan çalışılır.
SEO Analizine İlk Adımı Birlikte Atalım
Search Console’daki bir uyarının anlamını merak edenler de, incelemeyi kendisi yapıp yapamayacağını tartanlar da, bulguların uygulanmasını devretmek isteyenler de aynı hattan ulaşabilir; teklif gerekiyorsa aynı gün yazılı olarak iletilir.
Sıkça Sorulan Sorular
SEO analizi nedir?
SEO analizi, bir web sitesinin arama sonuçlarında görünmesini engelleyen ya da zayıflatan nedenleri bulup önem sırasına koyan incelemedir. Teknik altyapı, içerik, bağlantı profili ve yerel kayıtlar Google’ın kendi araçlarındaki veriyle kontrol edilir.
SEO analizi ücretsiz yapılabilir mi?
Temel kontroller ücretsiz yapılabilir. Google Search Console ve Bing Webmaster Tools ücretsiz hizmetlerdir; PageSpeed Insights ve Zengin Sonuçlar Testi de sayfa adresi girilerek kullanılır. Bulguların yorumlanması ve önceliklendirilmesi ise deneyim ister.
Web sitesi analizi nasıl yapılır?
Önce site: aramasıyla ve Search Console’daki Sayfa dizine ekleme raporuyla dizin durumu kontrol edilir. Ardından Performans raporunda görünen sorgular, PageSpeed Insights’ta sayfa deneyimi, Zengin Sonuçlar Testi’nde yapılandırılmış veri incelenir ve bulgular önem sırasına konur.
SEO testi araçlarının verdiği puan Google sıralamasını gösterir mi?
Hayır. Bu puanlar aracın kendi kural setini ölçer; Google, üçüncü taraf araçların dahili sıralama verilerine erişemediğini ve performansı garanti edemeyeceğini belirtir. Puan, ancak uyarılar Search Console verisiyle karşılaştırıldığında işe yarar.
Site Google dizininde görünüyor ama aramada neden çıkmıyor?
Dizine eklenmiş olmak her aramada görünmeyi garanti etmez; sonuçlar konuma, cihaza ve arama geçmişine göre değişir. Aranan kelimeyi karşılayan bir sayfanın olup olmadığı ve Performans raporunda o sorguda gösterim alınıp alınmadığı kontrol edilmelidir.
Analizden sonra yapılan düzeltmeler ne zaman etkisini gösterir?
Google’ın başlangıç kılavuzuna göre kimi değişiklik saatler içinde, kimisi ancak aylar sonra sonuçlara yansır. Etkiyi görmek için değişiklik tarihi not edilir ve Search Console verisi birkaç hafta boyunca izlenir.
Ücretsiz ön değerlendirmede neler konuşulur?
Site adresi iletildiğinde sayfaların dizin durumu, sitenin göründüğü aramalar ve öncelikli eksikler konuşulur. Ön değerlendirme bir puan, kapsamlı rapor ya da sıralama taahhüdü içermez; önerilen kapsam ve teklif aynı gün yazılı paylaşılır.
SEO analizi ve SEO hizmeti ücreti ne kadar?
Ön değerlendirme ücretsizdir. Uygulamayı da kapsayan SEO hizmetinin aylık ücreti 9.000 TL’den başlar; ekibe yol gösteren danışmanlık için sabit fiyat yoktur, kapsam incelendikten sonra net teklif verilir.
Bizi Arayın
Detaylı bilgi için bizi arayın.
Sizi, Biz Arayalım!
Numaranızı paylaşın sizi, biz arayalım!