Yerel Firma Web Siteleri 2026: 847 Sitenin Teknik Durumu (Onur Freelance Araştırması)

Temel Teknik Dörtlü: Sitelerin Yalnız %40’ı Dört Kontrolden Birden Geçiyor

HTTPS, mobil görünüm etiketi, meta açıklama ve tek H1 başlığın dördü birden 847 sitenin %40’ında bulunuyor. Dörtlüyü aşağı çeken HTTPS ya da mobil etiket değil; asıl kayıp meta açıklama ve özellikle H1 tarafında.

HTTPS ile açılmayan site oranı %2,8, mobil görünüm etiketi olmayan site oranı %3,1 ile azınlıkta kalıyor. Google, dizine ekleme ve sıralamada sitenin akıllı telefon tarayıcısıyla taranan sürümünü kullandığını ve kolay bakımı nedeniyle duyarlı tasarımı önerdiğini mobil öncelikli dizine ekleme belgesinde yazar. Viewport etiketi duyarlı bir tasarımın ön koşuludur, ama tek başına sayfanın telefonda düzgün göründüğünü kanıtlamaz.

Meta açıklama sitelerin %20,3’ünde eksik. Google’ın snippet belgesine göre arama sonucundaki açıklama çoğunlukla sayfa içeriğinden üretilir; meta açıklama, sayfayı içerikten daha doğru anlattığında kullanılır. Aynı belge, her sayfaya açıklama yazmaya zaman yoksa ana sayfa gibi öncelikli adreslerden başlanmasını önerir; bu araştırmanın incelediği sayfa tam olarak o sayfadır.

İletişim: WhatsApp Linki, Tıklanabilir Telefon ve İkisi de Olmayan Siteler

Sitelerin %76,7’sinde tıklanabilir telefon bağlantısı, %49,7’sinde numaralı WhatsApp bağlantısı var; %19,8’inde ise ikisi de bulunmuyor. Yani her beş siteden biri, telefondan gelen ziyaretçiye tek dokunuşla arama ya da mesaj yolu sunmuyor.

“İkisi de yok” demek sitede numara yazmıyor demek değildir. Numara düz metin ya da görsel olarak duruyor olabilir; ziyaretçi onu elle yazmak zorunda kalır. Ölçüm yalnız tel: ile başlayan bağlantıları ve numara içeren WhatsApp adreslerini saydığı için numarasız bir WhatsApp mesaj bağlantısı da “yok” görünür.

Bu iki bağlantı, listedeki en az emek isteyen iyileştirmelerdendir. Kurulumu birkaç satırlık bir değişiklik olan bağlantılar, Google İşletme Profili tarafındaki yorum linki gibi ücretsiz araçlarla birlikte iletişim yolunu kısaltır.

Ölçüm Kodu: Sitelerin Yarısında Google Analytics İzi Yok

Ana sayfa kaynağında gtag, Google Tag Manager ya da Google Analytics izi bulunan site oranı %49,1; geri kalan %50,9’da bu üç izden hiçbiri yok. Ölçüm kodu olmayan bir sitede hangi aramanın, hangi reklamın ya da hangi sayfanın telefon getirdiği sonradan geriye dönük öğrenilemez.

Bu oranın sınırı açık: Yandex Metrica, Hotjar ya da sunucu tarafı bir ölçüm kullanan siteler burada “yok” sayılmış olabilir. Çerez onayı verilene kadar etiketi hiç yüklemeyen siteler de kaynakta iz bırakmıyorsa aynı gruba düşer. Oran bu yüzden “Google ölçüm etiketi ana sayfa kaynağında görünen siteler” olarak okunmalıdır.

Reklam bütçesi olan firmalarda eksik daha pahalıdır: sektör sektör tıklama maliyetini gösteren Google Ads tıklama maliyetleri araştırmamız ile birlikte okunduğunda, ölçümsüz sitede bu harcamanın karşılığı da izlenemez.

H1 Başlık Yapısı: Tek H1 Kullanan Site Yarıdan Az

847 sitenin %47,8’i ana sayfada tek H1 kullanıyor; %35,2’sinde hiç H1 yok, %17’sinde birden fazla H1 var. Temel dörtlüyü en çok aşağı çeken kalem budur.

Google’ın başlık bağlantısı belgesi, arama sonucundaki başlığı oluştururken title öğesinin yanında sayfadaki ana görsel başlığı ve h1 gibi başlık öğelerini de kullanabildiğini yazar. Belge, aynı görsel ağırlıkta birden fazla büyük başlık olduğunda hangisinin ana başlık olduğunun belirsizleştiğini belirtir ve ana başlığın sayfadaki ilk h1’de, diğer metinden belirgin biçimde ayrılmasını önerir.

Hazır temalarda sık görülen iki durum bu oranları açıklayabilir:

• Logo ya da kaydırmalı görsel (slider) başlıklarının h1 olarak kodlanması; aynı başlığın mobil ve masaüstü için iki kez basılması.
• Ana sayfadaki büyük yazının h1 yerine sıradan bir metin bloğu ya da h2 ile yazılması; görünüşte başlık olan alan kodda başlık değildir.

H1’i olmayan ya da birden fazla olan bir sayfa Google’da görünmeye devam edebilir; bu bir ceza konusu değil, sayfanın neyi anlattığını netleştiren bir düzen meselesidir.

Yapısal Veri: JSON-LD Bloğu Sitelerin Yarısında

Ana sayfasında JSON-LD biçiminde yapısal veri bloğu bulunan site oranı %49,6. Blokların türü ve doğruluğu denetlenmedi; WordPress SEO eklentilerinin otomatik eklediği genel bir işaretleme de burada “var” sayıldı.

Google’ın yapılandırılmış veri giriş belgesi, JSON-LD, mikroveri ve RDFa biçimlerini desteklediğini ve uygulaması kolay olduğu için JSON-LD’yi önerdiğini yazar. Bu araştırma yalnız JSON-LD’yi aradığı için mikroveri kullanan siteler “yok” grubunda kalmış olabilir. Yerel firmalar için işletme adı, adres, telefon ve çalışma saatlerini tutarlı biçimde anlatan bir işaretleme genellikle ilk adımdır.

Güncellik, Hız ve Altyapı: Telif Yılı, Yanıt Süresi, WordPress

Footer’daki telif yılı sitelerin %21,7’sinde 2023 ya da daha eski, %37,4’ünde 2025 ya da sonrası; kalan %40,9’da yıl 2024’tür ya da kaynakta bulunamamıştır. Telif yılı güncelliğin dolaylı bir işaretidir: eski bir yıl sitenin terk edildiğini kanıtlamaz, yalnız uzun süredir elden geçmediğine dair zayıf bir ipucudur.

Ana sayfa yanıt süresi

Ana sayfa HTML’inin sunucudan gelme süresinin ortancası 577 milisaniye, HTML boyutunun ortancası 82 KB. Sitelerin %19,2’sinde bu süre 1,5 saniyeyi aştı. Ölçüm tam sayfa yüklemesi değildir; görseller, betikler ve yazı tipleri dahil edilmedi, her site için tek konumdan tek ölçüm alındı. Anlık sunucu yoğunluğu sonucu etkileyebilir; oran tek tek siteler için hüküm değildir.

WordPress payı

Kaynakta wp-content izi bulunan, yani WordPress ile kurulduğu anlaşılan site oranı %29,8. Kalan %70,2 hazır site platformları, özel yazılımlar ya da izi gizlenmiş WordPress kurulumları olabilir; bu ayrım yapılmadı.

İlk 10 ile 11–30. Sıradaki Siteler Arasında Fark Var mı?

Çoğu metrikte fark küçük; belirgin ayrışma yalnız aranan şehrin adının sitede geçip geçmemesinde görülüyor. İlk 10 sonuçtaki 565 sitenin %2,5’inde, 11–30. sonuçlardaki 282 sitenin %9,6’sında aranan şehrin adı ana sayfada hiç geçmiyor.

Bu bir ilişkidir, neden-sonuç değildir. Şehir adını sayfada anan sitenin üst sırada çıktığı söylenemez; ilk 10 grubunun büyük kısmı Yandex’in yerel sonuçlarından, 11–30 grubunun büyük kısmı ise Google’dan geliyor ve yerel sonuç listesi doğası gereği o şehirdeki işletmeleri öne çıkarır. 11–30’da şehir adı geçmeyen siteler, başka bir ilin firmasının bu aramada görünmesi de olabilir.

Diğer farklar daha küçük. Yapısal veri (%52,2’ye %44,3) ve birden fazla H1 (%14,7’ye %21,6) farkı 7–8 puan; tek H1 %49,4’e %44,7, meta açıklama %80,2’ye %78,7, ölçüm kodu %49,6’ya %48,2. WhatsApp bağlantısında (%47,4’e %54,3) ve HTTPS’te (%96,8’e %97,9) 11–30 grubu önde. Bu veriyle hangi sinyalin sıralamayı etkilediği ayrıştırılamaz.

Sektörlere Göre Firmaların Web Sitesi Eksikleri

En az 15 sitesi olan 21 sektörde en çok ayrışan metrikler tek H1, ölçüm kodu ve WhatsApp bağlantısı oldu. Örneklemi 17–25 site olan sektörlerde tek bir site oranı 4–6 puan oynatır; tablo sıralama değil, eğilim olarak okunmalıdır.

Plastik enjeksiyon sitelerinin %73,9’unda ana sayfada hiç H1 yok, meta açıklama oranı %56,5 ile en düşük. Asansör sitelerinde ölçüm kodu oranı en yüksek (%66,7), ama telif yılı 2023 ya da öncesi olan site oranı da %48,5 ile en yüksek. Oto ekspertizde %23,1, raf sistemlerinde %30,4 oranında aranan şehrin adı ana sayfada geçmiyor; çok şubeli ya da il dışından hizmet veren firmaların bu aramalarda çıkması bir açıklama olabilir.

Şehirlere göre kısa not

İl bazında örneklem 21 ile 77 site arasında değiştiği için farklar ihtiyatla okunmalı. Ölçüm kodu oranı İzmir’de %65,2 ile en yüksek, Sakarya’da %31,1 ile en düşük. Bursa’da WhatsApp bağlantısı %26,9, tıklanabilir telefon %58,2 ile illerin en düşüğü; Antalya’da tek H1 oranı %65,6 ile en yüksek, Samsun’da %29 ile en düşük. Meta açıklama Adana’da %89,8, Mersin’de %68,6.

Bir İşletme Kendi Sitesinde Bu Kontrolleri Nasıl Yapar?

Araştırmadaki kontrollerin çoğu, tarayıcıda ana sayfayı açıp sayfa kaynağını görüntüleyerek (Windows’ta Ctrl+U) ve kaynakta arama yaparak birkaç dakikada yapılabilir. Sıra şöyle izlenebilir:

1. HTTPS: Adres çubuğunda adres https:// ile açılıyor mu, http:// yazıldığında https’e yönleniyor mu?
2. Mobil etiket ve görünüm: Kaynakta name=”viewport” var mı; site telefonda yatay kaydırma olmadan okunuyor mu?
3. Meta açıklama: Kaynakta name=”description” var mı ve içerik firmanın ne yaptığını, hangi şehirde hizmet verdiğini anlatıyor mu?
4. H1: Kaynakta “<h1” araması kaç sonuç veriyor? İdeali bir; o başlık hizmeti ve mümkünse şehri anlatmalı.
5. Telefon ve WhatsApp: Numaraya dokunulduğunda arama başlıyor mu; WhatsApp düğmesi numaralı bir wa.me bağlantısı mı?
6. Ölçüm: Kaynakta “gtag” ya da “googletagmanager” geçiyor mu; Analytics hesabında son günlerde veri görünüyor mu?
7. Yapısal veri: Kaynakta “application/ld+json” var mı; Google’ın Zengin Sonuçlar Testi hata gösteriyor mu?
8. Güncellik ve şehir: Footer’daki yıl güncel mi; hizmet verilen il ve ilçe adı sayfa metninde geçiyor mu?

Alt sayfalar, sayfa hızı ve dizine eklenme durumu ayrı bir inceleme ister. Başlık ve açıklama taslağını yayından önce görmek için ücretsiz araçlar sayfasındaki araçlar kullanılabilir; daha kapsamlı teknik taramalar teknik SEO hizmeti kapsamında yapılır.

Eksiklerin hangi ay kapatılacağını planlamak için sektörlere göre mevsimsellik verisi yoğun sezonu gösterir. Onur Freelance Google’ın ya da Yandex’in resmi destek kanalı değildir; araştırma bağımsız bir taramaya dayanır ve sonraki turda güncellenebilir.