Yerel SEO Hizmeti: Google Haritalar ve Yakındaki Aramalarda Görünür Olmak

Yerel SEO hizmeti, bir işletmenin bulunduğu ya da hizmet verdiği bölgede yapılan aramalarda, özellikle Google Haritalar’da ve arama sonuçlarındaki harita bloğunda görünmesi için yürütülen çalışmaların toplamıdır. “Yakınımdaki diş hekimi”, “ataşehir kombi servisi” ya da sadece “çilingir” yazan kullanıcıya Google, konumuna yakın ve aramayla eşleşen işletmeleri listeler. Bu listeye girmek; Google İşletme Profili’nin kurallara uygun kurulmasına, web sitesindeki yerel sinyallere ve işletme bilgisinin internetteki her kayıtta aynı yazılmasına bağlıdır.

Aşağıda yerel sıralamayı belirleyen ölçütler, profil kuralları, adresini gizleyen hizmet işletmelerinin durumu, NAP tutarlılığı, LocalBusiness işaretlemesi, yorum politikaları ve bölge sayfası stratejisi Google’ın kendi yardım belgelerine dayanarak anlatılır. Çalışmanın merkezi Maltepe Gülsuyu’dur; İstanbul içinde randevuyla yüz yüze ya da görüntülü, başka şehirlerde ve yurt dışında tamamen uzaktan çalışılır. Harita sıralamasında belirli bir konum vaat edilmez.

Yerel SEO Hizmeti Nedir ve Hangi Çalışmaları Kapsar?

Yerel SEO hizmeti, konuma bağlı aramalarda görünürlüğü artırmak için Google İşletme Profili’ni, web sitesini ve işletmenin internetteki kayıtlarını birlikte düzenleyen çalışmadır. Genel SEO bir konudaki aramaları bölge ayırmadan hedeflerken yerel çalışma, müşterinin işletmeye gelebileceği ya da işletmenin müşteriye gidebileceği alanla sınırlıdır. Kapsam şu başlıklardan oluşur:

• Profil denetimi ve düzenlemesi: Ad, kategori, adres veya hizmet bölgesi, çalışma saatleri, hizmetler ve fotoğraflar Google’ın kurallarına göre gözden geçirilir.
• Site içi yerel sinyaller: İletişim sayfası, alt bilgi, hizmet sayfaları ve gömülü harita profil bilgileriyle eşleştirilir.
• NAP tutarlılığı: İşletme adı (Name), adres (Address) ve telefonun (Phone) site, profil, sosyal hesaplar ve rehberlerde aynı yazılması sağlanır.
• Yapılandırılmış veri: LocalBusiness işaretlemesi eklenir ve doğrulanır.
• Yorum süreci: Politikalara uygun yorum isteme ve yanıtlama düzeni kurulur.
• Bölge sayfaları: Gerçekten hizmet verilen ilçe veya şehirler için özgün sayfalar planlanır.
• Ölçüm: İşletme Profili performans verileri ve Search Console sorguları düzenli izlenir.

Mağazası, muayenehanesi, ofisi veya atölyesi olan işletmeler ile müşterinin adresine giden tesisatçı, temizlik ve teknik servis gibi işletmeler bu çalışmadan en doğrudan fayda sağlayan gruplardır. Türkiye geneline kargoyla satış yapan ve müşteri kabul etmeyen bir online mağazada ise öncelik genellikle SEO arama motoru optimizasyonu çalışmasının konu odaklı tarafıdır.

Google Yerel Sonuçları Hangi Ölçütlere Göre Sıralar?

Google, yerel sonuçların çoğunlukla üç etkene göre belirlendiğini açıklar: alaka düzeyi, mesafe ve belirginlik (öne çıkma). Google’ın yerel sıralama ipuçları sayfası, daha iyi bir yerel sıralama için istekte bulunmanın ya da ödeme yapmanın mümkün olmadığını da açıkça yazar.

Alaka düzeyi, profilin yapılan aramayla ne kadar iyi eşleştiğini ifade eder; doğru ana kategori, eksiksiz hizmet listesi ve net bir işletme açıklaması bu eşleşmeyi güçlendirir. Mesafe, işletmenin arama yapan kişiye uzaklığıdır ve değiştirilebilecek bir ayar değildir. Kullanıcı konumunu paylaşmadığında Google, o kişinin konumu hakkında bildiklerini kullanır.

Belirginlik ise işletmenin ne kadar tanındığıdır. Google bu etkeni işletmeye bağlantı veren web sitelerinin sayısı ve yorum sayısı gibi bilgilere bağlar; daha fazla yorumun ve olumlu puanın yerel sıralamaya katkı sağlayabileceğini belirtir. Yerel SEO hizmeti bu yüzden etkilenebilen iki alana, alaka düzeyine ve belirginliğe odaklanır.

“Google haritalarda üst sıraya çıkma” sorusunun gerçekçi cevabı da bu ayrımdadır: işletmenin yakınında yapılan aramalarda sıralama iyileştirilebilir, fakat şehrin öbür ucundaki kullanıcının harita sonuçlarında öne çıkmak mesafe nedeniyle çoğu zaman mümkün olmaz.

Google İşletme Profili Optimizasyonu: Kurallara Uygun Profil

Google işletme profili optimizasyonu, profile daha çok anahtar kelime yerleştirmek değil, işletmeyi gerçek dünyadaki hâliyle doğru ve eksiksiz yansıtmaktır. İşletme Profili kuralları, işletme başına tek profil açılmasını, adın tabelada ve belgelerde kullanılan gerçek ad olmasını ve kategorilerin mümkün olduğunca az sayıda ve spesifik seçilmesini ister. Kurallara uymayan profillerde bilgiler değiştirilebilir ya da profil askıya alınabilir.

Profilin adım adım doldurulması, fotoğraf ve gönderi kullanımı gibi uygulama ayrıntıları Google İşletme Profili optimizasyonu rehberinde ayrıca anlatılır. Hizmet kapsamında bu adımlar işletmenin mevcut profiline uygulanır, kurallara aykırı alanlar düzeltilir ve profil sahipliği işletmede bırakılır.

Hizmet bölgesi işletmelerinde profil

Müşteriyi kendi adresinde ağırlamayan, müşterinin bulunduğu yere giden işletmeler Google’ın tanımıyla hizmet bölgesi işletmesidir. Bu işletmeler adreslerini profilde gizler, hizmet verdikleri alanın tamamı için tek profil kullanır ve bölgeyi şehir, ilçe ya da posta kodu olarak tanımlar. Google, hizmet bölgesinin genel olarak işletmenin bulunduğu yerden yaklaşık iki saatlik sürüş mesafesini aşmamasını ister ve en fazla 20 bölge eklenmesine izin verir. Hem dükkânında müşteri kabul eden hem de adrese servis veren karma işletmeler ise adreslerini gösterip ayrıca hizmet bölgesi belirleyebilir.