Site Taşıma Sonrası Trafik Düştü: İlk 48 Saatte Kontrol Listesi ve Kalıcı Çözüm

Eski URL’ler Yeni Adreslere 301 ile Nasıl Eşleştirilir?

Eski her URL, içeriği en yakın olan yeni URL’ye sunucu tarafında kalıcı (301 ya da 308) yönlendirmeyle bağlanır. Google’ın taşıma belgesi bu eşleştirmenin önceden bir liste halinde çıkarılmasını, eski adreslerin içerik yönetim sisteminden, sunucu kayıtlarından, analiz verisinden ve site haritalarından toplanmasını önerir.

Google’ın yönlendirmeler belgesine göre 301 ve 308 gibi kalıcı yönlendirmelerde Google, yönlendirmenin hedefini standart (canonical) adres olarak kabul etmenin sinyali sayar. 302 ve 307 gibi geçici yönlendirmelerde ise Google yönlendirmeyi izler ama hedefi standart sayfa yapmak için bu sinyali kullanmaz. Taşımada geçici yönlendirme kullanmak, eski adreslerin dizinde kalmasına yol açabilir. Yönlendirme türleri ve WordPress’te nasıl kurulduğu 301 yönlendirme rehberinde ayrıca anlatılır.

Taşıma belgesi yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genellikle en az 1 yıl tutulmasını önerir; bu süre Google’ın tüm sinyalleri yeni adreslere aktarması içindir. Eski alan adının süresinin dolmasına izin verilmemesi de bu yüzden önemlidir.

Yönlendirme zinciri ve ana sayfaya toplu yönlendirme

Eski adres doğrudan son adrese gitmelidir. Önceki bir yenilemeden kalan yönlendirmelerin üzerine yenileri eklendiğinde A’dan B’ye, B’den C’ye giden zincirler oluşur. Google belgesi zincirlerin kısa tutulmasını, ideal olarak 3’ü geçmemesini ve 5’ten az olmasını önerir; her ek adım gecikme yaratır.

Belgedeki ikinci uyarı, çok sayıda eski URL’nin yeni sitenin ana sayfası gibi alakasız tek bir adrese yönlendirilmemesidir. Google bu durumu kullanıcı için kafa karıştırıcı bulur ve soft 404 olarak değerlendirebilir. Karşılığı olmayan eski sayfa için en yakın kategori ya da hizmet sayfası seçilir; gerçekten karşılığı yoksa 404 bırakmak dürüst bir yanıttır.

Alan Adı Değişikliği SEO: Adres Değişikliği Aracı Ne Zaman Kullanılır?

Search Console’daki Adres Değişikliği aracı yalnızca bir alan adından başka bir alan adına (ya da alt alan adına) taşınırken kullanılır. HTTP’den HTTPS’ye geçişte, www ile www’suz sürüm arasındaki değişiklikte, aynı alan adında yol değişikliğinde ve URL’si değişmeyen hosting taşımada bu araç kullanılmaz.

Google’ın Adres Değişikliği aracı yardım sayfasına göre aracı kullanmak için hem eski hem yeni mülkün Search Console’da doğrulanmış sahibi olmak ve eski ana sayfadan yeni ana sayfaya 301 yönlendirme kurmak gerekir. Aracın etkisi 180 gün sürer; bu sürede Google sinyalleri eski siteden yeniye aktarır ve yeni adresin dizine eklenmesine öncelik verir.

Araç tek başına taşıma yapmaz; sayfa bazlı 301 yönlendirmelerin yerini tutmaz, onların üzerine eklenen bir bildirimdir. Alan adı değişikliğinde eski alan adında açık kalan bir hazırlık kopyası ya da yönlendirilmemiş bir alt alan adı da ayrıca kontrol edilir.

Yeni Site Sonrası Google Sıralama Düştü: İçerik ve Başlık Kaybı

Yeni site sonrası Google sıralama düştü ise teknik ayarlar kadar içeriğin kendisi de incelenir: sayfanın sıralandığı metin, başlıklar ve sayfa başlıkları (title) yeni tasarımda değiştiyse Google sayfayı farklı bir sayfa gibi değerlendirebilir. Görsel yenileme sırasında içeriğin “sadeleştirilmesi” sık yapılan bir kayıptır.

Yenilemelerde içerik tarafında en çok şu değişiklikler görülür:

• Uzun hizmet açıklamalarının birkaç satıra indirilmesi ya da sekmeler, kaydırıcılar içine gizlenmesi
• H1 ve H2 başlıklarının kaybolması, metnin görsel üzerine yazı olarak eklenmesi
• Eski sitede trafik getiren blog yazılarının ya da bölge sayfalarının yeni siteye taşınmaması
• Sayfa başlığı ve meta açıklamalarının SEO eklentisinden aktarılmaması, tüm sayfalarda aynı başlığın görünmesi
• Birden fazla sayfanın tek sayfada birleştirilmesi ve odak kelimenin metinden çıkması

Kontrol için eski sitenin en çok trafik alan sayfaları listelenir ve her birinin yeni karşılığıyla metin, başlık ve sayfa başlığı açısından karşılaştırılır. Arşivlenmiş bir kopya ya da taşıma öncesi alınan yedek bu karşılaştırmayı kolaylaştırır. Yenilemenin zamanlaması ve kapsamına dair genel çerçeve kurumsal web sitesi yenileme rehberinde yer alır.

İç Linkler, Görseller ve Yapısal Veri Eski Adreslere mi Gidiyor?

İç linkler, görsel adresleri ve yapısal verideki URL’ler yeni adreslere güncellenmediyse, site kendi içinde Google’a hâlâ eski adresleri göstermeye devam eder. Yönlendirme varsa sayfa açılır, ama her tıklama ve her tarama gereksiz bir yönlendirmeden geçer.

Google’ın taşıma belgesi iç linklerin yeni URL’lere güncellenmesini ve taşıma planına video, görsel, JavaScript ve CSS gibi gömülü içeriklerin adreslerinin de dahil edilmesini önerir. Alan adı değiştiğinde WordPress veritabanındaki eski adresler toplu olarak değiştirilmezse menüler, yazı içi bağlantılar ve görsel yolları eski alan adını göstermeye devam eder.

Gözden kaçan diğer noktalar şunlardır:

• Yapısal veri: Organization, LocalBusiness ya da Article işaretlemesindeki url, logo ve image alanları
• Çok dilli siteler: hreflang etiketlerindeki adresler
• Dış profiller: Google İşletme Profili, sosyal medya hesapları ve dizinlerdeki web sitesi bağlantısı
• Reklamlar: Google Ads ve diğer kampanyalardaki hedef sayfa adresleri

Hosting Taşıma ve Hız: URL Değişmeden Trafik Neden Düşer?

Adresler değişmeden yalnızca hosting taşındığında kısa süreli tarama düşüşü normaldir; kalıcı düşüş ise genellikle sunucunun yavaşlığına, zaman aşımına ya da Googlebot’u engelleyen bir ayara işaret eder. Bu durumda sorun içerikte değil, altyapıdadır.

Google’ın URL değişmeden site taşıma belgesi, hosting değiştirildiğinde yayından hemen sonra Googlebot’un tarama hızında geçici bir düşüş görülmesinin normal olduğunu, ardından sonraki birkaç gün içinde düzenli bir artış geldiğini yazar. Aynı belge taşımadan en az bir hafta önce DNS TTL değerinin birkaç saat gibi düşük bir değere çekilmesini ve eski hostingin, sunucu kayıtlarında trafik kalmayana kadar kapatılmamasını önerir.

Yeni sunucuda şunlar kontrol edilir: sayfaların açılış süresi, PHP sürümü ve önbellek ayarlarının taşınıp taşınmadığı, güvenlik duvarının ya da bot koruma ayarlarının Googlebot’u engelleyip engellemediği, SSL sertifikasının tüm sürümlerde (www ve www’suz) geçerli olup olmadığı. Search Console’daki tarama istatistikleri, sunucunun Googlebot’a verdiği yanıtları göstermesi açısından ilk bakılacak yerdir.

Site Yenileme Sonrası Trafik Kaybı Ne Kadar Sürer?

Google, orta büyüklükteki bir sitede yeni URL’lerin eski URL’lerin yerini almasının birkaç hafta ya da daha fazla sürebileceğini, büyük sitelerde bu sürenin daha uzun olabileceğini belirtir. Bu süre boyunca sıralamada dalgalanma beklenir; Google belgesi belirli bir toparlanma tarihi vermez.

Site yenileme sonrası trafik kaybının geçici mi kalıcı mı olduğunu anlamak için süre tek başına yeterli değildir; gidişata bakılır. Eski URL’lerin dizindeki sayısı azalırken yeni URL’lerin sayısı artıyorsa ve yeni sayfalar gösterim almaya başlıyorsa süreç doğru ilerliyordur. Yeni sayfalar dizine eklenmiyor, gösterim sıfırda kalıyor ya da “noindex”, “404” ve “yönlendirme hatası” uyarıları artıyorsa beklemek sorunu çözmez.

Taşıma belgesi küçük ve orta büyüklükteki sitelerde tüm URL’lerin aynı anda taşınmasını önerir; bu, Google’ın taşımayı daha hızlı algılamasını sağlar. Büyük sitelerde bölümler halinde taşıma da mümkündür. Site Google’da hiç görünmüyorsa sorun dalgalanmadan farklıdır; bu durumun nedenleri site Google’da çıkmıyor rehberinde ele alınır.

Search Console’da Neler İzlenmeli?

Taşımadan sonra Search Console’da üç rapor düzenli izlenir: Sayfa dizine ekleme raporu, Site haritaları raporu ve Performans raporu. Bu üçü birlikte, eski adreslerin dizinden çıkıp yenilerinin yerini alıp almadığını gösterir.

• Sayfa dizine ekleme: Google’ın Sayfa dizine ekleme raporu belgesindeki nedenlerden “Bulunamadı (404)”, “URL ‘noindex’ olarak işaretlenmiş”, “URL, robots.txt tarafından engellendi”, “Yönlendirme hatası” ve “Kopya, Google kullanıcıdan farklı bir standart sayfa seçti” satırlarındaki artış izlenir.
• Site haritaları: Taşıma belgesi eski ve yeni site haritasının bir süre birlikte gönderilmesini, eski haritadaki dizinlenmiş sayı düşerken yenisinin artmasının izlenmesini, ardından eski haritanın kaldırılabileceğini belirtir.
• Performans: Tarih filtresinde taşıma öncesi ve sonrası dönem karşılaştırılır; sayfa sekmesinde hangi URL’lerin tıklama ve gösterim kaybettiği, hangi yeni URL’lerin gösterim almaya başladığı görülür.
• URL Denetleme aracı: Önemli sayfalar tek tek denetlenir; Google’ın seçtiği standart URL ve sayfanın dizine eklenebilir olup olmadığı buradan okunur.

Raporların nasıl okunacağı Google Search Console kullanım rehberinde adım adım anlatılır. Alan adı değiştiyse yeni alan adı için ayrı bir mülk açılıp doğrulanması gerekir; eski mülk de karşılaştırma için silinmez.

Taşıma Öncesi Önleyici Plan

Trafik kaybının büyük kısmı taşımadan önce hazırlanan bir planla önlenebilir. Taşıma sürecimizde yayın gününden önce şu adımlar tamamlanır:

1. Eski sitenin tüm URL’leri ve trafik getiren sayfaları listelenir; Search Console ve analiz verisi dışa aktarılıp saklanır.
2. Eski URL → yeni URL eşleştirme tablosu hazırlanır; karşılığı olmayan sayfalar için karar verilir.
3. Hazırlık sitesi robots.txt ya da noindex ile kapalı tutulur ve yayın günü kaldırılacak engeller not edilir.
4. Önemli sayfaların metni, başlıkları, sayfa başlığı ve meta açıklaması yeni siteye eksiksiz aktarılır.
5. Dosyalar ve veritabanı yedeklenir; DNS TTL değeri önceden düşürülür.
6. Yayın günü yönlendirmeler test edilir, zincir olmadığı kontrol edilir, yeni site haritası gönderilir.
7. Alan adı değiştiyse Adres Değişikliği aracı kullanılır, dış profillerdeki bağlantılar güncellenir.
8. İlk haftalarda Search Console raporları düzenli izlenir; eski alan adı ve yönlendirmeler en az bir yıl korunur.

Site Taşıma Sonrası Trafik Düştüyse Ne Zaman Uzmana Başvurulmalı?

İlk 48 saatlik kontrollerden sonra noindex, robots.txt ve canonical temiz görünüyor ama yeni sayfalar haftalar geçtikçe dizine eklenmiyorsa ya da 404 ve yönlendirme hataları artıyorsa uzman desteği zaman kazandırır. Özellikle yüzlerce eski URL’nin eşleştirilmesi gereken, alan adının da değiştiği ya da eski sitenin yedeğinin olmadığı durumlarda süreç sistemli yürütülmelidir.

Taşıma henüz yapılmadıysa ya da yarım kaldıysa WordPress site taşıma hizmeti yönlendirme listesi, yedek, DNS ve Search Console adımlarını birlikte kapsar. Taşıma tamamlandığı halde kayıp sürüyorsa teknik SEO hizmeti ile tarama, dizine ekleme ve içerik kayıpları ayrıntılı incelenir. Onur Freelance’ta aylık SEO hizmeti 9.000 TL’den, yeni bir kurumsal web sitesi ise 15.000 TL’den başlar.

Hangi yolun gerektiği sitenin büyüklüğüne, taşıma türüne ve elde kalan verilere göre belirlenir. Taşıma öncesi Search Console ve analiz verisi saklanmışsa teşhis çok daha hızlı yapılır.