Vaka Çalışmaları: Gerçek İşlerde Sorun, Yapılan İş ve Ölçülen Sonuç

Bir ajansla ya da freelance ekiple çalışmadan önce sorulan soru çoğu zaman aynıdır: benzer bir işletmede ne yapıldı ve ne değişti? Referans listesi hangi sitelerin yapıldığını gösterir, ama bir sitenin neden Google’da görünmediğini, reklam bütçesinin nereye gittiğini ya da taşıma sırasında trafiğin nasıl korunduğunu göstermez. Aşağıdaki vakalar bu soruya cevap vermek için derlendi.

Vakalardaki işletmeler İstanbul ve Almanya’daki küçük ve orta ölçekli firmalardır: bir oto elektronik servisi, bir balık restoranı, bir tabela üreticisi, iki e-ticaret mağazası, bir endüstriyel ekipman üreticisi, bir palet ticareti firması, bir pansiyon, bir hurda metal firması ve sitenin kendisi. Sektör ve bölge bilgisi işin bağlamını anlatacak kadar verilir; firma adı, alan adı ve kişi bilgisi yer almaz.

Oto Elektronik Servisi: Kendi Sayfasıyla Yarışan Blog Yazısı ve 36 Bağlantısız Sayfa

Anadolu Yakası’nda araç beyni ve elektronik ünite tamiri yapan servisin sitesi, para getiren aramalarda hizmet sayfası yerine bir blog yazısıyla görünüyordu. Google “beyin tamiri” aramasında hizmet sayfasını değil “ne kadar sürer” yazısını seçiyor, hizmet sayfası 35. ile 44. sıra arasında kalıyordu. Ayrıca 36 sayfa hiçbir sayfadan bağlantı almıyordu ve Search Console’da “keşfedildi, dizine eklenmedi” durumundaydı.

• Sorun: aynı konuyu anlatan sayfaların birbiriyle yarışması, bağlantısız sayfalar, işletme bilgisini anlatan yapısal verinin olmaması, blog şablonunda H1 başlığının eksik olması, menüdeki hizmet sayfalarının 270 kelime civarında kalması.
• Yapılan: yedi tekrar eden sayfa 301 yönlendirmeyle birleştirildi, 30 sayfadan hizmet sayfalarına bağlam içinde bağlantı verildi, 59 sayfaya hizmet şeması eklendi, el ile yazılmış hatalı şemalar kaldırıldı. Arıza asistanı, etkileşimli beyin kartı ve arıza kodu çözücü olmak üzere üç ücretsiz araç yayına alındı.
• Sonuç: 1–16 Ekim döneminde organik tık, 15–30 Eylül dönemine göre 212’den 353’e çıktı (+%67, Search Console). Hizmet sayfasının sıra ölçümü 15–22 Kasım’da yapılacak.

Balık Restoranı ve Balık Pazarı: Yalnız Videodan Oluşan Ana Sayfa

Anadolu Yakası’nda hem restoran hem balık pazarı işleten firmanın ana sayfasında yalnız bir arka plan videosu vardı: sayfada 21 kelime bulunuyordu, H1 başlık ve meta açıklama yoktu. Search Console mülkü de açılmamıştı.

• Yapılan (Eylül 2026): Search Console ilk gün kuruldu. Ana sayfaya H1, tanıtım metni ve restoran şeması eklendi, fazla H1’ler düzeltildi, 18 sayfanın başlık ve açıklaması yeniden yazıldı. Menüdeki balıklara bağlanan tür ve pişirme rehberleri, toptan satış ana sayfası ve yenilenen sayfa gövdeleriyle 13 parça, yaklaşık 28.300 kelimelik içerik eklendi; görseller yeni nesil biçimde sunulmaya başlandı.
• Sonuç: 16.08–12.09 ile 13.09–10.10.2026 karşılaştırmasında tıklama 76’dan 224’e, gösterim 1.290’dan 13.100’e çıktı; ortalama konum 6,7’de kaldı (Search Console).
• Dürüst not: tıklama oranı %5,9’dan %1,7’ye indi, çünkü yeni rehberler çok gösterim alıp az tıklandı. Artışın bir bölümü marka adıyla yapılan aramalardan geldi.

onurfreelance.com: 28 Günde 34 Tıktan 361 Tıka

Sitenin kendisi de bir vaka. Eylül 2026 başında site Google’da az sayıda sayfayla görünüyordu ve fiyat, hizmet ve sorun çözme aramalarında içerik eksikti. Kendi sitemizde uyguladığımız yöntem, müşteri sitelerinde uyguladığımızla aynı.

• Yapılan: teknik temizlik (yönlendirmeler, kopya meta açıklamalar, güvenlik başlıkları), fiyat sayfaları, sorun çözme rehberleri, yapısal veri, ücretsiz araçlar (fiyat hesaplama, site kontrol aracı ve diğerleri) ve 847 yerel firma sitesini inceleyen bir veri araştırması.
• Sonuç: son 28 günde organik tık 361, önceki 28 günde 34. Gösterim 5.250’den 35.500’e, Google’da gösterim alan sayfa sayısı 67’den 387’ye çıktı (Search Console, 22 Ekim 2026 okuması).
• Açık kalan: fiyat ve hizmet sayfalarının bir kısmı hâlâ 15–40. sıralarda. Tıkların büyük bölümü bilgi arayan aramalardan geliyor; satış sayfalarını üst sıralara taşımak sonraki ayların işi.

Elektrik Malzemesi E-Ticaret Mağazası: Görselsiz Ürünler ve Pazar Yeri Eşitlemesi

Geniş ürün kataloğu olan bir elektrik malzemesi mağazasında ürünlerin önemli bir kısmının görseli yoktu, pazar yerlerindeki ürün sayfaları ise birbirinden farklı ve eksik bilgilerle duruyordu. Google Shopping’de ürünler “resim çok küçük” uyarısı alıyordu.

• Yapılan: görseli olmayan ürünlere üreticinin büyük boyutlu görselleri eklendi, Trendyol, Hepsiburada ve n11’de 80’i aşkın ürün için platforma özel zengin içerik yazıldı ve pazar yerleri arasındaki eksik ürünler eşitlendi. Marka modülü kurulup 141 ürüne marka atandı, kategori yapısı yeniden düzenlendi.
• Sonuç: görselsiz ürün sayısı 1.424’ten 52’ye indi; Merchant Center’da 1.450 ürün onaylı duruma geldi. 15 Eylül–15 Ekim döneminde site 341 organik tık aldı.

Bilgisayar Aksesuarı E-Ticaret Mağazası: Stok Entegrasyonunun Sildiği Adresler

Aynı firmaya ait iki bilgisayar aksesuarı mağazasında stok entegrasyonu kategorileri ve ürünleri zaman zaman silip yeniden oluşturuyordu. Her silmede eski adresler 404 hatası veriyor, Google’da sıralama almış sayfalar kayboluyordu. Yönlendirme tablosu boştu; büyük olan site 28 günde 2.090 organik tık alıyordu ve her kırık adres bu trafikten pay götürüyordu.

• Yapılan: Search Console’un 16 aylık verisinden kırık adresler çıkarıldı ve doğru sayfalara 301 ile yönlendirildi. Yönlendirme tablosunun platform tarafından silindiği fark edilince tablo yeniden yüklendi ve her sabah çalışan otomatik bir kontrol kuruldu. Ürün şemasındaki para birimi hatası düzeltildi, uyumlu adaptör bulucu araç eklendi.
• Kategori içeriği: sitelerden birinde 300 kategoriye seçim rehberi ve karşılaştırma bölümü yazıldı, 2.061 ürün sayfasının 1.989’undaki ikinci H1 kaldırıldı, binlerce ürün, kategori ve marka sayfasına başlık ve açıklama yazıldı. 15.08–11.09 ile 12.09–09.10.2026 karşılaştırmasında kategori sayfalarının tıklaması 58’den 166’ya, ürün sayfalarınınki 76’dan 247’ye çıktı. Aynı dönemde altyapıda bazı ürünler yayından kalktığı için artış tek bir değişikliğe bağlanmaz.
• Sonuç: iki sitede toplam 10.441 yönlendirme (599 ve 9.842) dışarıdan tek tek denetlendi, hepsi doğru sayfaya gidiyor. Search Console’da 404 doğrulaması başlatıldı.

Tabela Üreticisi: Google’ın Bildiği 16.300 Adresin Yalnız %19’u Dizindeydi

İstanbul’da tabela üreten bir firma, uzun süre kendi marka adıyla yapılan aramada bile ilk sayfaya çıkamıyordu; marka aramasında ortalama sıra 17,1’di. Search Console’a göre Google sitede 16.300 civarında adres biliyordu ve bunların yalnız %19’u dizindeydi.

• Kök neden: proje fotoğraflarının etiketleri sitenin altyapısı tarafından otomatik olarak tıklanabilir arama bağlantısına çevriliyordu. Bu bağlantılar 10.143 “robots.txt ile engellendi” ve 1.240 “tarandı, dizine eklenmedi” adresi üretmiş, Google’ın tarama bütçesini anlamsız sayfalara harcatmıştı.
• Yapılan: ürün şablonlarındaki 12 otomatik bağlantı düz metne çevrildi, robots.txt ve sunucu kuralları düzenlendi, ürün ve kategori sayfalarına sayfa yolu (breadcrumb) şeması ve eksik H1 başlıkları eklendi. Telefon ve WhatsApp tıklamaları ölçülmeye başlandı.
• Sonuç: yeni anlamsız adres üretimi durdu ve Google’ın taraması gerçek kategori ve ürün sayfalarına kaldı. Sıra değişiminin ölçümü Kasım başında yapılacak.

Endüstriyel Hijyen Ekipmanı Üreticisi: Kopya Ürün Metinleri ve Lisanssız Tema

Teklif usulüyle satış yapan bir paslanmaz ekipman üreticisi, kendi yazdığı ürün içeriklerinin bile aramada çıkmadığını söyledi. İnceleme sonunda sitemapteki 102 adresin yaklaşık %27’si dizinde görünüyordu. Açıklaması özgün yazılan kategorilerde ürünler kısmen görünürken, şablon metin kullanılan kategorilerde neredeyse hiçbir ürün dizinde değildi.

• Yapılan: lisansı olmayan tema ve eklentiler yüzünden düzenlenemeyen sayfalar Elementor ile yeniden kuruldu. Ürünler 21 kategoride gerçek ürün yapısına taşındı, 96 ürün sayfası en az 600 kelimelik özgün metinle yeniden yazıldı, 95 ürün için yeni ürün görseli hazırlandı.
• Sonuç: sitedeki kopya ürün metni sorunu kaldırıldı ve tüm ürün sayfaları düzenlenebilir hale geldi. Dizine girme oranı Search Console’dan izleniyor.

Palet Ticareti Firması, Almanya: Bütçeye Uymayan Reklam Planı ve Türkçe Görünen Almanca Site

Almanya’da palet alım satımı yapan firmanın Google Ads hesabında ilk kurulumda şehir başına ayrı kampanyalarla 17 kampanya ve günlük toplam 370 avro bütçe planlanmıştı. Firmanın gerçek bütçesi günlük 30 avroydu. Sitenin dil etiketi Almanca içeriğe rağmen Türkçe görünüyordu ve aramalarda sıralanan kelimelerin büyük kısmını taşıyan sayfa 404 hatası veriyordu.

• Yapılan: reklam yapısı günlük 30 avroluk tek kampanyaya indirildi; anahtar kelimeler tam eşlemeye çevrildi ve her dildeki reklam grubu, palet satmak isteyenlerin geldiği alım sayfasına yönlendirildi. Sitenin dili ve saat dilimi Almanya’ya göre düzeltildi, 404 veren sayfa 301 ile doğru kategoriye bağlandı, GA4 ve çerez onayı Almanca olarak kuruldu.
• Sonuç: bütçe, onu aşacak biçimde dağılan kampanyalar yerine tek bir ölçülebilir kampanyada toplandı; kaybolan sıralamaların taşıyıcısı olan adres yeniden çalışır hale geldi.

Kadıköy’de Pansiyon: Dönüşüm Getirmeyen Kampanya Yerine Yerel Arama Kampanyası

Kadıköy’deki bir pansiyonun reklam hesabında önceki yönetimden kalan kampanya günde ₺4.000 harcıyor, ölçülen dönüşümü ise sıfır görünüyordu.

• Yapılan: eski kampanya durduruldu. Kadıköy ve 5 km çevresini hedefleyen, 48 anahtar kelime ve 51 negatif kelimeyle sınırlandırılmış, tıklama başı maliyet tavanı olan yeni bir arama kampanyası kuruldu.
• Sonuç: bütçe, konaklama arayan yerel aramalara yönlendirildi. Arama terimleri ve tıklama maliyeti düzenli kontrol ediliyor; dönüşüm karşılaştırması yeterli veri biriktiğinde yapılacak.

Hurda Metal Firması: Sunucuda Çalışmayan Site, Tasarımı Bozulmadan WordPress’e

İstanbul’da hurda alımı yapan bir firmanın sitesi ASP.NET ve SQL Server ile yazılmıştı. Hosting Linux tabanlı olduğu için site çalışmıyordu; içerik yalnız bir veritabanı yedeğinde duruyordu.

• Yapılan: içerik, SQL Server kurulmadan yedek dosyadan çıkarıldı. Site aynı tasarımı koruyan özel bir WordPress temasına taşındı, eski adresler 301 ile yeni adreslere bağlandı. Ardından 67 sayfa, 3 blog yazısı ve yeni bir ilçe sayfası için yaklaşık 50.300 kelimelik içerik yazıldı.
• Sonuç: site yeniden yayında, eski adreslerden gelen ziyaretçiler doğru sayfaya ulaşıyor ve her hizmet sayfası arama motorlarının okuyabileceği metinle duruyor.

Bu Vakalarda Ortak Olan Ne?

On vakanın çoğunda sorun içerik azlığı değildi. Kopya sayfalar, kırık adresler, anlamsız sayfa üreten altyapı ayarları ya da bütçeye uymayan reklam yapıları, var olan emeğin karşılığını almayı engelliyordu. İşe her zaman aynı sırayla başlanır:

1. Search Console, reklam paneli ve sitenin kendisinden ölçüm alınır; tahminle değil veriyle başlanır.
2. Para kaybettiren ya da sıralamayı engelleyen teknik sorunlar önce çözülür.
3. İçerik ve reklam, gerçekten aranan sorgulara göre kurulur.
4. Her değişiklikten sonra sonuç aynı kaynaktan yeniden ölçülür ve rapora yazılır.

Rakamlar Nasıl Ölçüldü?

Organik tık ve gösterim rakamları Google Search Console’dan, ürün onay sayıları Google Merchant Center’dan, reklam harcaması Google Ads panelinden, yönlendirme sayıları sitelerin yönetim panelinden ve dışarıdan yapılan adres kontrollerinden alınmıştır. Karşılaştırmalarda aynı uzunlukta dönemler kullanılır ve dönem tarihleri vakada yazılır. Sonucu henüz ölçülmemiş işlerde rakam verilmez, ölçüm tarihi belirtilir. Sıralama ve trafik sonuçları Google’ın kararlarına bağlıdır; burada anlatılanlar geçmiş işlerin kaydıdır, gelecek için garanti değildir.

Benzer bir durumdaki sitenin hızlı bir ön kontrolü ücretsiz site kontrol aracıyla yapılabilir. Hizmet ve fiyat ayrıntıları SEO hizmeti, SEO fiyatları, Google Ads fiyatları ve kurumsal web tasarım sayfalarındadır. Tamamlanan web sitesi projeleri ise referanslar sayfasında listelenir.