Bochum Google Ads Yönetimi: Yedi Komşu Şehir ve Bir Otoyol Halkası Arasında Doğru Kitleye Ulaşan Kampanyalar

Yedi Komşu Şehir: “Bulunma” mı, “Bulunma veya İlgi Gösterme” mi?

Bochum’un kuzeyinde Herne, kuzeydoğusunda Castrop-Rauxel, doğusunda Dortmund, güneydoğusunda Witten, güneyinde Hattingen, batısında Essen ve kuzeybatısında Gelsenkirchen yer alır. Şehrin raylı sistemi de sınırda durmaz; Bogestra’nın işlettiği hatlar Herne, Witten, Hattingen ve Gelsenkirchen’e uzanır. Reklamın gösterileceği alanı çizerken bu komşuluk hesaba katılır.

Google Ads’in gelişmiş konum seçenekleri iki yol sunar. Varsayılan ve Google’ın önerdiği “Bulunma veya İlgi Gösterme” ayarı; hedef bölgede bulunan, oraya düzenli giden ya da o bölgeye ilgi gösteren kişilere ulaşır. “Bulunma” ayarı ise yalnızca bölgede bulunma olasılığı yüksek olan ya da oraya düzenli gidenleri kapsar. Hariç tutulan bölgeler her durumda bulunmaya göre değerlendirilir. Google, konum sinyallerinin değiştiğini ve her durumda tam isabet sağlanamadığını da açıkça belirtir.

Seçim işletmeye göre yapılır. Langendreer’deki bir kuaförün müşterisi çevresinde yaşayan ya da çalışan kişidir; “Bulunma” ayarı gereksiz tıklamayı azaltır. Bermuda3eck’teki bir restoran ise bütün Ruhr bölgesinden insanların buluştuğu bir yerde durur; burada geniş ayar daha anlamlı olabilir. Şehir sınırına yakın bir işletme için komşu şehir çoğu zaman birkaç tramvay durağı ötededir; hedefi tam sınırda kesmek bu müşteriyi dışarıda bırakabilir. Bochum Google Ads yönetimi planında bu karar, işletmenin son aylarda aldığı taleplerin hangi semtlerden geldiğine bakılarak verilir.

Yarıçap, Şehir ya da Posta Kodu: Hedef Alanın Çizimi

Google’ın coğrafi hedefleme açıklamasına göre reklamlar ülke, bölge, şehir ya da ülkeye bağlı olarak posta kodu düzeyinde hedeflenebilir; bir adresin çevresine yarıçap da çizilebilir. Yarıçap en az 1 kilometre olmalıdır ve çok küçük bir alan seçildiğinde reklamlar ancak ara sıra ya da hiç gösterilmeyebilir. Aşağıdaki tablo, Bochum’daki farklı işletmeler için başlangıçta kullanılan hedef alanı özetler:

Tablo yalnızca bir başlangıç noktasıdır. Bochum Google Ads yönetimi sürecinde ilk haftaların verisi bölge bölge okunur: tıklama getirip talebe dönmeyen bir yerin teklifi düşürülür ya da o yer hedeften çıkarılır, talep getiren bir komşu şehir ise kendi reklam grubuyla öne alınabilir.

Telefon Öğesi: 0234 ve 02327 Numaralarının Doğru Biçimi

Bochum’da iki telefon ön eki vardır: şehrin genelinde 0234, Wattenscheid’da 02327. Reklamdaki numaranın onaylanması için Google’ın telefon öğesi kuralları açık bir biçim ister: numara uluslararası E.164 standardında, boşluksuz ve ülke koduyla girilmezse “Doğrulanmamış Telefon Numarası” sayılır ve reklam onaylanmaz. Aynı biçimdeki numaranın web sitesinin kaynak kodunda görünmesi ya da alan adının Search Console’da doğrulanmış olması da gerekir. Numaranın tanıtılan işletmeye ait olduğu kontrol edilir; faks numaraları ve özel ücretli hatlar kullanılamaz.

• Saat sınırı: Numara yalnızca aramaların cevaplanabildiği gün ve saatlerde gösterilecek şekilde planlanır; tur hâlindeki bir bakım ekibi ya da işteki bir usta için boşa giden tıklama böyle önlenir.
• Cihaz farkı: Telefonda reklamın hemen altında dokunarak aramayı başlatan bir düğme çıkar; bilgisayarda ise “Bizi arayın” düğmesine basıldığında numara bir QR koduyla gösterilir.
• Çağrı raporlama: Gelen aramaların hesapta dönüşüm olarak görünmesini bu özellik sağlar; Google burada kendi yönlendirme numaralarını kullanır ve özellik Arama Ağı ile sınırlıdır.

Bazı müşteriler aramak yerine önce yazmayı seçer. Bochum Google Ads yönetimi kurulumunda açılış sayfasındaki WhatsApp düğmesi de ayrı bir dönüşüm olarak sayılır; Almanca ve Türkçe reklamlardan hangisinin aramaya, hangisinin mesaja yol açtığı raporda yan yana görülür.

Öğrenci Şehrinde Negatif Anahtar Kelimeler

Ruhr Üniversitesi’nin kayıtlı öğrenci sayısı 2025/26 kış dönemi itibarıyla 37.653’tür; Hochschule Bochum ve diğer yüksekokullar da bu nüfusa eklenir. Böyle bir şehirde bir hizmet adının yanına iş, staj ya da oda arayışını anlatan kelimeler sık eklenir. “Studentenjob”, “Werkstudent”, “Nebenjob”, “Praktikum” ya da “WG-Zimmer” gibi ekler taşıyan bir arama, çoğu işletme için müşteri değil, iş veya ev arayan birini gösterir.

Google’ın negatif anahtar kelime açıklaması kritik bir ayrıntıyı vurgular: negatif kelimeler yakın varyasyonlarla eşleşmez, eş anlamlılar ile tekil ve çoğul biçimlerin ayrıca eklenmesi gerekir. Almancanın birleşik kelime yapısında “Job” eklemek “Nebenjob”u dışarıda bırakmaz; her biçim tek tek listelenir. Hesap düzeyinde bir negatif liste oluşturulduğunda bu liste, uygun kampanya türlerindeki bütün Arama Ağı ve Alışveriş envanterine otomatik olarak uygulanır.

Liste her işletme için ayrı düşünülür. Öğrenci taşımacılığı yapan bir nakliyeci “Studentenumzug” aramasını ister ama “Umzugshelfer Job” aramasını istemez. Bochum Google Ads yönetimi sürecinde arama terimleri raporu ilk haftalarda birkaç günde bir okunur; her yeni ilgisiz sorgu, hangi biçimleriyle dışarıda bırakıldığı not edilerek listeye eklenir, Türkçe reklam gruplarında da aynı titizlik uygulanır.

Bermuda3eck, Bochum Total ve Reklam Zaman Planlaması

Google Ads kampanyaları varsayılan olarak “Tüm gün” yayına uygundur. Reklam zaman planlaması ile gün ve saat seçilir, belirli saatlerde teklif yükseltilir ya da düşürülür; o saatte kimse arama yapmıyorsa reklam zaten gösterilmez. Zaman planlaması kullanılan kampanyalarda aylık harcama hedefi, kampanyanın o ay kaç gün yayında olduğuna bakılmaksızın ortalama günlük bütçenin 30,4 katıdır; bazı günler harcamanın günlük tutarı aşabileceği bu yüzden baştan bilinir.

Bochum’da takvim bu ayarı doğrudan etkiler. Bermuda3eck’te sandalyeler 30 Nisan’da “Stühle raus” ile sokağa çıkar ve açık hava sezonu başlar; nisanın son hafta sonunda Maiabendfest kutlanır, temmuz başında dört gün süren Bochum Total bölgeyi doldurur. Bir restoran bu dönemlerde akşam ve hafta sonu saatlerine ağırlık verir; bir kuaför ise bayram öncesi haftalarda randevu reklamlarını öne çeker. Bochum Google Ads yönetimi takviminde bu tarihler yıl başında işaretlenir, bütçe değişikliği bir ay önceden konuşulur.

Sektör Senaryoları: Oto Servis, Sağlık, Taşıma ve Şirket Hizmetleri

Oto servis ve lastik

A40, A43 ve A448’in geçtiği bir şehirde servisin müşterisi sık sık otoyoldan gelir. Her hizmet kendi reklam grubunda durur: bakım, lastik değişimi, fren, klima. Lastik sezonunda bütçe artırılır, randevular dolduğunda reklam kısılır; telefon öğesi atölyenin açık olduğu saatlerle sınırlanır. Mevsimlik hizmetlerin kendi reklam grubunda durması, sezon kapandığında o grubu hesabın geri kalanına dokunmadan duraklatmayı kolaylaştırır.

Sağlık ve bakım hizmetleri

Şehirde üniversite kliniğine bağlı birden fazla hastane bulunur; Langendreer’deki Knappschaftskrankenhaus ve Bergmannsheil bunlardan ikisidir. Gesundheitscampus da sağlık alanındaki odaklardan biridir. Türkçe konuşan bir bakım hizmeti ya da fizyoterapi merkezi için iki dilin metni ayrı ayrı ve aynı dikkatle hazırlanır; reklamdan gelen kişi gidilen semtlerin listesini ve ilk telefonda neler konuşulacağını açılış sayfasında hemen bulur.

Taşıma ve nakliye

Dönem başları ve ay sonları, taşınma talebinin yoğunlaşabildiği zamanlardır. Nakliyecinin hedef alanı Bochum’la sınırlı tutulmaz; Mittleres Ruhrgebiet’i oluşturan Herne, Witten ve Hattingen de eklenebilir. Dönüşüm olarak tarih, kat ve iki adresi soran kısa bir form kullanılır; müşteri telefonda uzun uzun anlatmak zorunda kalmaz.

Şirketlere hizmet

Laer’deki MARK 51°7 alanında lojistik, otomotiv yazılımı ve araştırma kurumları bir arada bulunuyor. Bina temizliği ya da yemek hizmeti satan bir firma için reklam hafta içi mesai saatlerinde yoğunlaşır, dönüşüm teklif formudur ve Almanca metin önceliklidir. Karar birkaç kişiden geçtiği için ilk tıklamadan teklif talebine kadar geçen süre uzun olabilir; rapor bu gecikmeyi hesaba katarak okunur. Teklif formunda şirket adı, adres, yaklaşık metrekare ve istenen başlangıç tarihi sorulur; bu bilgiler olmadan fiyat verilemeyeceği için form kısa ama eksiksiz tutulur.

İki Dilli Reklam Grupları: Eylül 2026’da Değişen Dil Kuralı

Google’ın dil hedefleme açıklamasına göre Eylül 2026’dan itibaren Arama Ağı kampanyalarındaki kampanya düzeyi dil ayarı kaldırılıyor. Arama ağı reklamları artık reklamın kendi diline göre otomatik eşleşiyor; dili belli olan aramalarda o dille eşleşen reklama öncelik veriliyor, marka adı gibi dili belirsiz aramalarda ise kullanıcının en çok tercih ettiği dil esas alınıyor. Reklamverenin bu değişiklik için bir işlem yapması gerekmiyor.

Bochum Google Ads yönetimi kurulumunda bu yüzden her dil kendi reklam grubunu alır: Almanca grupta Almanca kelimeler, Almanca başlıklar ve Almanca sayfa; Türkçe grupta bunların Türkçe karşılıkları. Metne yazılan her ifade gerçeğe dayanır: reklamda Türkçe hizmet vaat ediliyorsa, arandığında Türkçe cevap verilir. Ek bağlantılar ve açıklama öğeleri de dile göre ayrılır; iki dili tek grupta karıştırmak, hangi metnin kime gösterildiğini okumayı zorlaştırır.

Açılış Sayfası: Kalite Puanı, Künye ve İzin Modu

Kalite puanı, Google’ın yardım sayfasında anlatıldığı gibi 1 ile 10 arasında, anahtar kelime düzeyinde verilen bir teşhis aracıdır. Puan üç parçadan oluşur: açılış sayfası deneyimi, reklamın aramayla alakası ve beklenen tıklama oranı. Değerlendirme, son 90 günde aynı arama için reklam gösteren diğer reklamverenlerle karşılaştırılarak yapılır. Puan açık artırmaya giren bir değer değildir ve tek başına kovalanacak bir hedef olarak görülmez; daha çok sayfanın ve metnin nerede zayıf kaldığını gösterir.

Almanya’da açılış sayfasının ayrıca yasal bir tarafı vardır: ticari bir sitede Digitale-Dienste-Gesetz’in 5. maddesine dayanan künye (Impressum) bulunur. Google’ın AB kullanıcı rızası politikası da Avrupa Ekonomik Alanı’nda veri toplayan reklamverenin, ziyaretçinin çerez penceresinde verdiği cevabı Google’a aktarmasını şart koşar. İzin modu bunu sağlar; reklam amaçlı veri gönderimi ve kişiselleştirme için ad_user_data ile ad_personalization adlı iki ayrı sinyal vardır. Google, etiketler izin penceresiyle etkileşimden önce tamamen engellenirse tercihlerin doğrulanamayacağını ve veri kaybı yaşanabileceğini belirtir. Çerez metni ve künyenin hukuki doğruluğu işletmenin avukatının ya da danışmanının alanıdır; bu bölüm yalnızca uygulamayı anlatır. Açılış sayfası eksikse düzenleme Bochum web tasarım kapsamında planlanır.

Hesap Kurulumu: Almanya Saati, Euro ve Sahiplik

Hesap açılırken seçilen saat dilimi ve para birimi daha sonra düzenlenemez; Google farklı bir ayar isteyenlerin yeni hesap açması gerektiğini belirtiyor. Saate göre bölünen raporlar da hesabın saat dilimiyle hazırlanır. Yönetim İstanbul’dan yürüse de hesap Almanya saatiyle ve Euro ile kurulur; böylece raporlardaki saatler dükkânın gerçek açılış saatleriyle örtüşür, faturalar da Almanya’daki muhasebeye doğrudan aktarılır.

Tıklamaların bedeli Google’a gider ve işletmenin ödeme profilinden çekilir; yönetim tarafı bu paraya hiç dokunmaz. Giriş işletmenin kendi e-posta adresiyle yapılır, yöneticiye davetle bir kullanıcı rolü verilir ve iş bittiğinde bu rol silinir. Kampanyalar ve geçmiş veriler hesapta kalır.

İlk 30 Gün: Yeni ya da Devralınan Hesapta İş Sırası

1. Sahiplik: Hesabın ve ödeme yönteminin gerçekten işletmeye ait olduğu, saat dilimi ile para biriminin doğru seçildiği kontrol edilir.
2. Ölçüm: Telefon, form ve WhatsApp dönüşümleri canlı sitede denenir, izin modunun çalıştığı doğrulanır.
3. Ayarlar: Hedef alan, bulunma ayarı, telefon öğesinin saatleri ve reklam zaman planı tek tek gözden geçirilir.
4. Temizlik: Önceki aylarda bütçe tüketen ilgisiz sorgular çıkarılır, hesap düzeyinde negatif liste kurulur.
5. Metin: Almanca ve Türkçe reklam grupları ayrı ayrı yazılır, açılış sayfalarıyla eşleştirilir.
6. İlk rapor: Ay sonunda eski yapı ile yeni yapı karşılaştırılır, değişikliklerin nedenleri Türkçe olarak yazılır.

Devralınan bir hesapta eski kampanyalar silinmez, duraklatılır. Geçmiş veri, hangi kelimenin daha önce gerçekten müşteri getirdiğini ve hangisinin yalnızca bütçe tükettiğini gösteren bir arşivdir ve yeni kurulan yapının ilk ölçütü olur. Duraklatılan bir kampanya gerektiğinde birkaç tıklamayla yeniden açılabilir; silinen bir kampanyanın ayarlarını ise sıfırdan kurmak gerekir.

Yönetim Ücreti, Reklam Bütçesi ve Aylık Rapor

Aylık yönetim bedeli için başlangıç noktası 9.000 TL’dir. Kesin rakamı; yönetilecek kampanya sayısı, Almanca ve Türkçe grupların ayrı ayrı yürütülüp yürütülmeyeceği, hedefin tek bir semt mi yoksa Herne’den Hattingen’e uzanan bir bölge mi olduğu ve raporlamanın sıklığı belirler; bu başlıklar netleşince teklif yazılı olarak gönderilir. Reklam için Google’a ödenecek bütçe bu bedelin içinde değildir. Yönetim bedeli için Türk lirasıyla havale ya da Euro seçilebilir; Euro tutarı ödeme yapılan günün kuruna göre hesaplanır.

Bochum Google Ads yönetimi raporu her ayın sonunda Türkçe bir özet olarak gelir: ne kadar harcandığı, kaç arama, form ve WhatsApp mesajı alındığı, bir talebin kaça mal olduğu ve gelecek ay neyin neden değişeceği. Tıklamaların fiyatı ve kaçının müşteriye dönüştüğü; rakiplerin tekliflerine, yılın dönemine ve açılış sayfasının ikna gücüne göre değiştiğinden gelecek müşteri sayısı için rakam verilmez. Organik görünürlüğü de büyütmek isteyen işletmeler için Bochum SEO ajansı sayfası, reklam yönetiminin genel yöntemi için Google reklam yönetimi sayfası hazırlandı.